《市场营销学》属工商管理类专业的必修专业基础课程，也是商业管理课程体系中一门重要的课程。课程教学涉及面广，有众多专业学生主修、选修这门课程。通过课程的教学，学生能比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法。逐步形成适应专业工作岗位的营销知识和技能。
    本课程积极吸取国外营销教学的先进理念和方法，基于应用型大学的办学定位，采用模块式教学，使岗位知识模块化，形成基础模块、提高模块和综合模块三个不同的层次，兼顾不同专业、不同课程设置、不同课时的具体要求，便于学生更有效、更方便地开展学习与实践活动。
   本课程在教学中注入"通用能力"的培养，强化商业思维与营销素养的培养，有系统、有重点地进行教学规划，设计有效的教学活动，锻炼学生的自我管理能力、自主学习能力、团队合作能力、交流表达能力、评判创新能力、信息技术运用能力、刻苦耐挫能力和应变应急能力。同时结合专业特色，对练习、案例以及相关实训项目进行了精心的选择，推动专业教育、通识教育和创新创业教育的深度融合。
   本课程对学科理论的介绍，以合理和够用为度，注重理论与实践相结合，为训练学生从事营销工作的综合能力以及今后就业和适应未来职业转换打下坚实基础，实现人才培养从单一技能型向复合型转变，专业素质型向交叉型综合素质型转变。