职称：讲师
单位：山东经贸职业学院
部门：工商管理系
职位：教师
品牌管理
主讲教师：张玮
教师团队：共1位
- 杨学艳
| 学校： | 山东经贸职业学院 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 56 |
课程介绍
《品牌管理》课程以品牌管理过程为主线，系统讲述品牌培育、运营与维护的相关知识。主要包括品牌认知、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌延伸、品牌更新、品牌危机管理、品牌资产管理等内容。课程中穿插了大量的品牌故事、案例和资料，尤其是注重案例的新鲜度，有助于加深对品牌管理知识点的理解。
通过本课程的学习，你将了解品牌管理的基础知识，理解品牌管理工作过程中各项内容的操作要点，掌握品牌定位设计、品牌要素设计、品牌传播策划的技能，具备品牌组合管理、品牌延伸管理、品牌更新管理、品牌维护及品牌资产管理与评估的素质。
本课程既适合高等院校、职业院校市场营销、品牌管理专业及其他财经、管理类专业教学使用，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学。
教师团队
课程章节
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 品牌的内涵 |
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2020-02-20 | 48.94MB | ||
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视频
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作业
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| 1.2 品牌的作用与功能 |
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| 2.1 品牌定位的内涵 |
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| 2.2 品牌定位的方法选择 |
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| 2.3 品牌定位的实施 |
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| 3.1 品牌名称设计 |
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| 3.2 品牌标志设计 |
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| 3.3 品牌口号设计 |
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| 3.4 品牌形象代表设计 |
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| 4.1 品牌传播载体选择 |
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| 4.2 品牌传播媒体选择 |
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| 4.3 品牌传播实施 |
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| 5.1 品牌组合的内涵 |
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2020-02-20 | 43.00MB | ||
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| 5.2 单一品牌策略 |
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| 5.3 多品牌策略 |
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| 6.1 品牌延伸的内涵 |
视频
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2020-02-20 | 79.99MB | ||
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文档
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| 6.2 品牌延伸的方式 |
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2020-02-20 | 59.80MB | ||
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| 6.3 品牌延伸的风险与规避 |
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2020-02-20 | 1.46MB | |||
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作业
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| 7.1 品牌生命周期 |
视频
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2020-02-20 | 103.27MB | ||
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文档
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文档
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作业
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| 7.2 品牌更新的动因及老化防范 |
视频
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2020-02-20 | 36.46MB | ||
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视频
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2020-02-20 | 54.94MB | |||
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视频
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文档
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作业
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| 7.3 品牌更新的策略选择 |
视频
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2020-02-20 | 490.99MB | ||
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视频
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2020-02-20 | 40.68MB | |||
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作业
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| 8.1 品牌危机的内涵 |
视频
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2020-02-20 | 24.09MB | ||
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视频
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2020-02-20 | 77.36MB | |||
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视频
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文档
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文档
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2020-02-20 | 158.04KB | |||
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作业
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2020-02-20 | -- | |||
| 8.2 品牌危机管理的成因与防范 |
视频
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2020-02-20 | 84.33MB | ||
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2020-02-20 | 64.68MB | |||
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作业
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| 8.3 品牌危机的处理 |
视频
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2020-02-20 | 387.55MB | ||
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视频
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2020-02-20 | 89.64MB | |||
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视频
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2020-02-20 | 3.40MB | |||
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文档
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2020-02-20 | 217.95KB | |||
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作业
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| 9.1 品牌资产的构成 |
视频
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2020-02-20 | 38.30MB | ||
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2020-02-20 | 300.96MB | |||
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2020-02-20 | 2.04MB | |||
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作业
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| 9.2 品牌资产价值评估 |
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2020-02-20 | 42.52MB | ||
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视频
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2020-02-20 | 37.05MB | |||
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