网店运营与推广
主讲教师：林佩
前言
课程介绍
《国家职业教育改革实施方案》提出鼓励职业院校学生在获得学历证书的同时，积极取得多类职业技能等级证书，即实施“学历证书+若干职业技能等级证书”（1+X证书）制度。其中，“X”是“1“的补充、强化、拓展，它对接市场需求，面向企业生产一线关键岗位能力要求，反应新技术、新工艺、新规范、新要求的发展趋势。“1+X”证书制度是人才培养与评价模式的创新设计，增强职业教育适应经济社会发展的能力，实现学历教育与岗位培训有效贯通。拓展学生就业创业本领，缓解结构性就业矛盾，真正培养社会适需的复合型技术技能人才，推动专业设置与企业人才需求有效对接和校企深度合作。 本课程以北京鸿科经纬科技有限公司制定的“网店运营推广职业技能等级（中级）标准”为架构，将“网店运营与推广”这个关键工作岗位的工作任务及技能要求细化为七个模块（4个理论模块、3个实训模块）。由浅入深，逐步引导学生掌握SEO优化、SEM推广以及信息流推广的核心理论与技能。 在媒体电子商务时代，运营已从过去爆发式的流量获取转变成精细化运营。而精细化运营需要同时从“精”与“细”两个维度下苦工，适应用户需求匹配，建立产品壁垒，强化品牌形象。在网店运营推广中，场景化全渠道营销、私域流量创造粉丝经济、效果导向打造品牌优势已成为新趋势。本课程将着重讲解网店运营推广的新技术、新方法，包括SEO优化、SEM推广以及信息流推广。以提高店铺的人气销量、增强客户粘性、提升品牌形象。
课程章节
证书考核方案
学生操作手册
教学资源
| 课程章节 | | 资源名称 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 政策文件 |
教育部等四部门印发《关于在院校实施“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点方案》的通知.docx
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文档
.docx
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2022-08-30 | 20.42KB | ||
| 1.2 内容框架 |
附件
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附件
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2022-08-31 | -- | ||
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附件
|
附件
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2022-08-31 | -- | |||
| 1.3 平台及信息收集 |
学生导入模板【注意：填写正使用的手机号码以及姓名，密码不填】.xls
|
表格
.xls
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2022-09-01 | 20.50KB | ||
| 1.4 操作手册 |
网店运营推广线上教学学生操作手册.pdf
|
文档
.pdf
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2022-08-31 | 568.95KB | ||
| 2.4 课件资料 |
模块一 网店推广认知.pdf
|
文档
.pdf
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2022-09-01 | 9.08MB | ||
| 3.1.1 知识点1 SEO对网店推广的作用 |
SEO对网店推广的作用.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.51MB | ||
| 3.1.2 知识点2 搜索引擎排序机制 |
搜索引擎排序机制.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.90MB | ||
| 3.2 单元2 搜索引擎排名影响因素 |
单元二 搜索排名影响因素.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 2.83MB | ||
| 3.3.1 知识点1 关键词分类 |
关键词分类.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 938.23KB | ||
| 3.3.2 知识点2 关键词挖掘 |
关键词挖掘方法.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.34MB | ||
| 3.3.3 知识点3 关键词词库制作 |
关键词挖掘流程与词库制作.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.25MB | ||
| 3.4.1 知识点1 商品标题制作 |
商品标题制作.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.14MB | ||
| 3.4.2 知识点2 商品标题优化 |
商品标题优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.60MB | ||
| 3.4.3 知识点3 网页标题优化 |
网页标题优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.03MB | ||
| 3.5.1 知识点1 商品属性优化 |
商品属性优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 997.26KB | ||
| 3.5.2 知识点2 详情页文案优化 |
详情页文案优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 2.23MB | ||
| 3.5.3 知识点3 详情页视频优化 |
详情页视频优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.04MB | ||
| 3.5.4 知识点4 详情页描述优化 |
详情页描述优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.96MB | ||
| 3.5.5 知识点5 网站链接优化 |
网站链接优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 1.74MB | ||
| 3.6 网店推广实训【SEO优化】内容要点 |
附件
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附件
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2022-08-30 | -- | ||
| 3.7 项目二 单元测试 |
商品标题制作与优化测试.xls
|
作业
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|
2022-08-30 | -- | ||
| 4.1 任务1 SEM推广概述 |
3-1 SEM推广概述.pdf
|
文档
.pdf
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2022-08-30 | 5.24MB | ||
|
附件
|
附件
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|
2022-08-30 | -- | |||
| 4.1.1 任务1 小测试 |
SEO基本原理测试题.xls
|
作业
.work
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2022-08-30 | -- | ||
| 4.2 任务2 SEM推广策略 |
3-2 SEM推广策略制定.pdf
|
文档
.pdf
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2022-08-30 | 5.16MB | ||
|
附件
|
附件
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|
2022-08-30 | -- | |||
|
附件
|
附件
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|
2022-08-30 | -- | |||
| 4.2.1 任务2 小测试 |
SEM推广策略测验题.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 4.3 任务3 SEM推广账户搭建 |
3-3 SEM推广账户搭建.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 4.91MB | ||
|
附件
|
附件
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|
2022-08-30 | -- | |||
| 4.3.1 任务3 作业 |
3-3作业题.doc
|
文档
.doc
|
2022-08-30 | 33.00KB | ||
| 4.3.2 任务3 小测验 |
SEM推广策略测验题.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 4.4 任务4 SEM推广账户优化 |
3-4 SEM推广账户优化.pdf
|
文档
.pdf
|
2022-08-30 | 4.31MB | ||
|
附件
|
附件
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|
2022-08-30 | -- | |||
| 4.4.1 任务4 作业 |
3-4作业.doc
|
文档
.doc
|
2022-08-30 | 42.00KB | ||
| 4.4.2 任务4 小测验 |
SEM账户优化策略测试.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 4.5 项目三 单元测试 |
SEM推广策略测验题.xls
|
作业
.work
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2022-08-30 | -- | ||
| 5.1 任务1 信息流推广概述 |
4-1 信息流推广概述.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 41.23MB | ||
| 5.1.1 知识点1 认识信息流推广 |
4.1.1 认识信息流推广.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 141.80MB | ||
|
4.1.1 认识信息流推广(1).pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 858.87KB | |||
| 5.1.2 知识点2 信息流人群定向 |
4.1.2 信息流推广人群定向.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 210.74MB | ||
|
4.1.2 信息流人群定向.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 974.87KB | |||
| 5.1.3 知识点3 信息流竞价机制 |
4.1.3 信息流推广竞价机制.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 155.69MB | ||
|
4.1.3 信息流竞价机制.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.55MB | |||
| 5.1.4 知识点4 信息流广告与SEM区别 |
4.1.4 信息流广告与SEM的区别.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 77.95MB | ||
|
4.1.4 信息流广告与SEM区别.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 712.88KB | |||
| 5.1.5 任务1 作业 |
4.1作业.docx
|
文档
.docx
|
2022-08-30 | 18.71KB | ||
| 5.1.6 任务1 小测验 |
信息流推广基本理论测试.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 5.2 任务2 信息流推广策略制定 |
4-2 信息流推广策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 43.82MB | ||
| 5.2.1 知识点1 信息流推广目标分析 |
4.2.1信息流推广目标分析.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 221.98MB | ||
|
4.2.1 信息流推广目标分析.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.80MB | |||
| 5.2.2 知识点2 信息流推广投放策略 |
4.2.2 信息流推广投放策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 378.31MB | ||
|
4.2.2 信息流推广投放策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 2.21MB | |||
| 5.2.3 知识点3 信息流推广人群定向策略 |
4.2.3 信息流推广人群定向策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 264.02MB | ||
|
4.2.3 信息流推广人群定向策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 877.64KB | |||
| 5.2.4 知识点4 信息流推广资源位策略 |
4.2.4 信息流推广资源位策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 121.46MB | ||
|
4.2.4 信息流推广资源位策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 996.93KB | |||
| 5.2.5 知识点5 信息流推广创意策略 |
4.2.5 信息流推广创意策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 247.57MB | ||
|
4.2.5 信息流推广创意策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.24MB | |||
| 5.2.6 知识点6 信息流推广落地页策略 |
4.2.6 信息流推广落地页策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 250.62MB | ||
|
4.2.6 信息流推广落地页策略.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.18MB | |||
| 5.2.7 任务2 作业 |
4.2信息流推广策略作业题.docx
|
文档
.docx
|
2022-08-30 | 19.38KB | ||
| 5.2.8 任务2 小测验 |
4.1信息流推广概述作业题
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 5.3 任务3 信息流推广账户搭建 |
4-3 信息流推广账户搭建.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 41.47MB | ||
| 5.3.1 知识点1 信息流账户搭建规则与技巧 |
4.3.1 信息流推广账户的搭建.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 256.34MB | ||
|
4.3.1 信息流账户搭建规则与技巧.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.22MB | |||
| 5.3.2 知识点2 信息流人群定向设置 |
4.3.2 信息流人群定向设置.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 216.24MB | ||
|
4.3.2 信息流人群定向设置.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.15MB | |||
| 5.3.3 知识点3 信息流创意设置 |
4.3.3 信息流创意.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 198.31MB | ||
|
4.3.3 信息流创意设置.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.60MB | |||
| 5.3.4 知识点4 信息流落地页制作 |
4.3.4 信息流落地页制作.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 156.18MB | ||
|
4.3.4 信息流落地页制作.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 883.61KB | |||
| 5.3.5 任务3 作业 |
4.3信息流推广作业题.docx
|
文档
.docx
|
2022-08-30 | 18.91KB | ||
| 5.3.6 任务3 小测验 |
4.2信息流推广策略测验
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 5.4 任务4 信息流账户优化 |
4-4 信息流账户优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 43.76MB | ||
| 5.4.1 知识点1 账户数据优化 |
4.4.1 信息流账户数据的优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 183.33MB | ||
|
4.4.1 账户数据优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 278.24KB | |||
| 5.4.2 知识点2 人群定向与出价优化 |
4.4.2 人群定向与出价策略.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 185.55MB | ||
|
4.4.2 人群定向与出价优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 621.03KB | |||
| 5.4.3 知识点3 创意优化 |
4.4.3创意优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 118.84MB | ||
|
4.4.3 创意优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 319.21KB | |||
| 5.4.4 知识点4 落地页优化 |
4.4.4 落地页优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 136.99MB | ||
|
4.4.4 落地页优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 3.64MB | |||
| 5.4.5 任务4 作业 |
4.4信息流推广账户优化作业.docx
|
文档
.docx
|
2022-08-30 | 16.00KB | ||
| 5.4.6 任务4 小测验 |
信息流推广账户优化测试.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 5.5 项目四 单元测试 |
信息流推广单元测试.xls
|
作业
.work
|
2022-08-30 | -- | ||
| 6.1 任务1 标品爆款商品标题优化 |
5.1 标品爆款标题优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 522.07MB | ||
|
5.1标品爆款seo优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 2.44MB | |||
| 6.2 任务2 非标品爆款商品标题优化 |
5.2非标品爆款标题优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 417.54MB | ||
|
5.2非标品爆款seo优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.92MB | |||
| 6.3 任务3 标品新品/滞销品标题优化 |
5.3 标品新品滞销品标题优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 221.27MB | ||
|
5.3标品新品滞销品seo优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.90MB | |||
| 6.4 任务4 非标品新品/滞销品标题优化 |
5.4 非标品新品滞销品标题优化.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 452.45MB | ||
|
5.4非标品新品seo优化.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 1.88MB | |||
| 7.1 任务1 标品SEM推广综合实训 |
6.1 标品SEM推广综合实训.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 553.97MB | ||
|
标品sem综合实训.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 2.61MB | |||
| 7.2 任务2 非标品SEM推广综合实训 |
6.2 非标品SEM推广综合实训.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 193.59MB | ||
|
非标品sem综合实训.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 3.21MB | |||
| 8.1 任务1 钻石展会综合实训 |
7.钻石展位信息流实训.mp4
|
视频
.mp4
|
2022-08-30 | 152.27MB | ||
|
7.2钻石展位综合实训.pptx
|
文档
.pptx
|
2022-08-30 | 774.17KB |
文档