职称：讲师
单位：广州南洋理工职业学院
部门：经济管理学院
职位：教师
广告创意与制作
主讲教师：李欣怡
教师团队：共3位
- 袁保华
- 张剑
- 钟文惠
| 学校： | 齐鲁理工学院 |
| 开课院系： | 新闻与传播学院 |
| 专业大类： | 新闻与传播 |
| 开课专业： | 新闻学 |
| 课程编号： | 20SM143704 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 68 |
课程介绍
1.课程性质：《广告创意与制作》课程是全媒体广告策划与营销专业三年制高职学生的一门专业基础必修课程，在人才培养目标中处于核心地位，是广告学科体系的重要组成部分，也是广告实务运作的关键和核心部分。是培养学生策划、创意思维、及设计能力的核心专业课程。本课程既有一定的案例分析，又能结合具体的项目进行实践，符合广告策划人才培养目标和专业相关领域岗位的任职要求。通过课程的案例分析，熟悉广告方面的项目案例，结合案例分析，提高学生对广告市场分析能力、市场定位能力、广告创意制作、策划等能力。 2.课程任务：本课程依据学习认知的基本规律和广告策划、创意、设计、传播的基本流程，将课程进行高度整合，以“实战、应用”为主线进行章节划分，以达到最优化的教学效果。在课时设置上，以塑造学生现代审美观念和激发创意潜能为主要目的，激发学生的学习激情，同时也能让学生明确未来的就业发展方向。该课是专业培养方案中属于“专业能力与职业素质”模块课程。它主要研究广告策划中广告创意为销售带来的检验结果的课程，是一门实践性很强的课程。该课程的核心内容，就是在大创意的构思下，广告主如何从消费者的需求出发，制定广告策划方案满足受众需求，提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存、求发展的能力。广告创意与设计课程既要强调学生的实践操作能力，还要突出创意的需求。旨在探讨培养高素质技能型人才的有效方法。同时，探索出具有地方特色的广告创意与制作的改革方向。本课程主要培养企业需要的具有专业营销理论基础和广告策划能力与创意结合的实践应用能力的高级应用型策划营销人才。在教学中要向学生完整地介绍广告策划与营销在市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行广告策划与创意制作执行、提高企业经营管理水平，从而实现把开发新技术、新产品同广告策划营销、创意与制作相结合起来的全方位市场营销战略。 3.课程衔接：《广告创意与制作》课程作为一门专业基础课为后期的《广告学》、《品牌管理》、《广告文案撰写》、《网络营销实务》等专业课程的学习打下坚实的理论基础。
教师团队
课程章节
XY课程简介
本课程主要讲述：1、《广告创意与制作》课程介绍2、广告策划概述3、广告策划的类型、内容与流程4、市场调查与分析5、广告的基本策略（上）6、广告的基本策略（下）7、从广告策略到广告创意8、广告创意的产生9、广告创意表现10、广告预算与效果评估11、广告策划书的撰写与提案等内容。每个章节都会细化展开讲解一些广告创意与制作的知识点。
XY课程收获
1、通过课程的案例分析，熟悉广告方面的项目案例，结合案例分析，提高学生对广告市场分析能力、市场定位能力、广告创意制作、策划等能力。
2、本课程依据学习认知的基本规律和广告策划、创意、设计、传播的基本流程，将课程进行高度整合，以“实战、应用”为主线进行章节划分，可以塑造学生现代审美观念和激发创意潜能，引发学生的学习激情，同时也能让学生明确未来的就业发展方向。
3、本课程主要培养企业需要的具有专业营销理论基础和广告策划能力与创意结合的实践应用能力的高级应用型策划营销人才。
XY学习人群
该课程不仅可供高职高专及成人高等院校全媒体广告策划与营销专业等经管类专业的学生学习，还可供广告公司工作人员和热爱广告创意与制作的社会人士自主学习。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 课程授课计划 |
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| 1.2 课程标准 |
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| 1.3 课程教案 |
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| 2.1 广告策划的概念及源流 |
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| 2.2 广告策划的作用、特征和原则 |
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| 2.3 广告策划的基本理论基础 |
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| 2.4 广告策划与文化环境 |
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| 3.1 广告策划的类型 |
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| 3.2 广告策划的内容 |
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| 3.3 广告策划的流程 |
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| 4.1 市场调查的内容与方法 |
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| 4.2 市场环境分析 |
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作业
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| 4.3 消费者分析 |
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| 4.4 广告主自身分析 |
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视频
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| 4.5 竞争对手分析 |
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作业
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| 5.1 理解广告策略 |
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作业
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| 5.2 广告目标策略 |
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| 5.3 目标市场策略 |
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作业
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| 6.1 广告定位策略 |
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作业
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| 6.2 广告诉求策略 |
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| 6.3 广告媒介策略 |
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作业
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| 7.1 广告创意 |
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作业
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| 7.2 广告创意的原则 |
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| 7.3 广告创意思维 |
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视频
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作业
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| 8.1 广告作业的环节 |
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| 8.2 广告创意简报的撰写 |
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2024-08-02 | 832.66KB | ||
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视频
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| 8.3 广告创意产生的心理过程 |
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视频
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| 9.1 创意和符号 |
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作业
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| 9.2 感知与创意表现 |
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2024-08-02 | 96.95MB | |||
| 9.3 诉求心理与创意表现 |
文档
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作业
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| 9.4 新技术与创意表现 |
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2024-08-02 | 752.87KB | ||
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视频
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2024-08-02 | 49.70MB | |||
| 9.5 广告创意方法（上） |
文档
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2024-08-02 | 9.87MB | ||
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视频
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2024-08-02 | 225.98MB | |||
| 9.6 广告创意方法（下） |
文档
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2024-08-02 | 7.57MB | ||
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视频
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2024-08-02 | 182.68MB | |||
| 10.1 广告预算 |
文档
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2024-08-02 | 39.17MB | |||
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作业
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| 10.2 广告效果评估 |
文档
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2024-08-02 | 1.03MB | ||
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2024-08-02 | 82.05MB | |||
| 11.1 广告策划书的作用与要点 |
文档
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2024-08-02 | 778.60KB | ||
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2024-08-02 | 120.90MB | |||
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| 11.2 广告策划书的撰写 |
文档
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2024-08-02 | 987.32KB | ||
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视频
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2024-08-02 | 122.58MB | |||
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作业
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| 11.3 广告提案 |
文档
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2024-08-02 | 1.17MB | ||
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2024-08-02 | 127.79MB | |||
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作业
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2024-08-02 | -- |
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