厦新电子公司广告费案例
案例简介
厦新电子股份有限公司1997年发生广告费41767471元，1998年l一6月发生广告费61474 834.40元。1997年和1998年公司对大额广告费均列入“长期待摊费用”科目，采用分3年摊销的会计处理方法，其中1997年度广告费摊销额为3480622．58元，1997年度每股收益为0.366元；1998年度广告费摊销额为28760459元，1998年度每股收益高达1.02元。
在1998年8月27日厦新电子股份有限公司董事会公告中明确指出：1998年中报对广告费采取分期摊销的做法，可能使本公司在未来经营期内承担一定的压力，给未来的生产经营提出了更高的要求。
背景介绍
厦新的广告宣传的目标是：立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产。
夏新电子股份有限公司（简称夏新电子）的前身是成立于1981年的厦新电子有限公司。1997年在上海证券交易所挂牌上市，股票代码：600057。目前夏新电子拥有2万名员工，公司总资产达43亿元人民币。
夏新电子城总占地40万平方米，拥有中国3C电子企业流程最长、工序最完整、加工深度最深的生产线，包括29条贴片生产线和95台注塑设备。目前，夏新已拥有手机1000万部、小灵通200万部、数字电视50万台、笔记本电脑80万台以及其他产品400万台的年生产能力。
夏新以研发、生产、销售移动通信终端产品为主营业务，同时确立了以3C（Communication通讯,Consumer Electronics 消费电子，Computer计算机）产业融合为核心的相关多元化战略，并已完成3C产业布局。除原有的手机、小灵通等产品外，夏新的高端液晶电视、自主研发笔记本电脑等产品也在市场上引起关注。在技术研发方面，夏新拥有一支1200人的研发队伍，在厦门、上海、南京三地设立了研发机构；在国内销售方面，夏新在全国拥有30家销售分公司，300多个办事处；在海外推广方面，夏新已在美国、新加坡、欧洲等地设立分公司，逐步实施其国际化战略。
夏新电子将发展产品应用技术作为首要任务。应用技术的实质就是次核心技术，夏新将坚持发展次核心技术，提高对核心技术的运用能力，在此基础上逐步逼近核心技术。作为中国最具研发气质和技术实力的3C电子企业之一，夏新提出“应用先锋，精致为本”的产品研发理念，为消费者缔造动感时尚的生活方式。同样，在3C融合的企业发展战略上，夏新选择了一条相对务实的发展道路，即打造产品能力、以产品来驱动的3C融合演进模式，预示了中国3C产业新锐势力茁壮成长的势头。
案例分析
一．与长期资产相比，长期待摊费用的特点？
长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上的各项费用。长期待摊费用不能全部计入当年损益，应当在以后年度内分期摊销，具体包括开办费、固定资产修理支出、租入固定资产的改良支出及摊销期限在一年以上的其他待摊费用。其中开办费是指企业在筹建期间内所发生的费用，包括员工薪酬、办公费用、培训支出、差旅费、印刷费、注册登记费以及不计入固定资产价值的借款费用等。开办费、固定资产修理费用、租入固定资产的改良费用以及摊销期限在一年以上的其他待摊费用，都在本科目按规定进行摊销。其在资产负债表中的数额，反映的是企业各项尚未摊销完的长期待摊费用的摊余价值。
长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上(不含1年)的各项费用，包括开办费、租入固定资产的改良支出以及摊销期在1年以上的固定资产大修理支出、股票发行费用等。应当由本期负担的借款利息、租金等，不得作为长期待摊费用处理。
（1）长期待摊费用属于长期资产；
（2）长期待摊费用是企业已经支出的各项费用；
（3）长期待摊费用应能使以后会计期间受益。
长期待摊费用核算的基本原则
（1）企业在筹建期间发生的费用，除购置和建造固定资产以外，应先在长期待摊费用中归集，待企业开始生产经营起一次计入开始生产经营当期的损益。
（2）租入固定资产改良支出应当在租赁期限与预计可使用年限两者孰短的期限内平均摊销。
（3）固定资产大修理支出采取待摊方法的，实际发生的大修理支出应当在大修理间隔期内平均摊销。
（4）股份有限公司委托其他单位发行股票支付的手续费或佣金减去发行股票冻结期间的利息收入后的相关费用，从发行股票的溢价中不够抵销的，或者无溢价的，作为长期待摊费用，在不超过2年的期限内平均摊销，计入管理费用。
（5）其他长期待摊费用应当在受益期内平均摊销。
二．对配股方案的分析
配股是上市公司根据公司发展的需要，依据有关规定和相应程序，旨在向原股东进一步发行新股、筹集资金的行为。按照惯例，公司配股时新股的认购权按照原有股权比例在原股东之间分配，即原股东拥有优先认购权。
配股的条件:
(1)前一次发行的股份已经募足，募集资金使用效果良好；
(2)公司上市超过3个完整会计年度的，最近3年连续盈利；
(3)公司在最近三年内财务会计文件无虚假记载或重大遗漏；
(4)本次配股募集资金后，公司预测的净资产收益率应达到或超过同期银行存款利率水平。
(5)配售的股票限于普通股，配售的对象为股权登记日登记在册的公司全体股东；
(6)公司一次配股发行股份总数，不得超过该公司前一次发行并募足股份后其股份总数的30%，公司将本次配股募集资金用于国家重点建设项目、技改项目的，可不受30%比例的限制。
配股就是行使配股权,有偿得到红股,要按一定比例以一定的价格购买股票,就是说要得到更多的股票还要自掏腰包.配股除权后,填权还是贴权,要注意市场的氛围.在牛市中,配股后,填权的机会比较大,低价买入的股票就可能有更大的收益. 如果大势走弱,出现除权后股价跌破配股价,那么会损失惨重.如果可以在市场中用比配股价还低的价格买到股票,配股就没有意义.
配股操作如同平时买股票,只要按照配股价和应配股数,填买单即可,没有配股权证一说.如果某股票又分红又配股，可以只取红利,而不配股,只要在配股缴款期不买入,配股就被放弃.
由此可知，配股不算以盈利为基础，配股是股东对股份公司的追加投资，股份公司可以得到资金以充实资本，夏新公司集中大额广告费用按3年摊销，10配3的方案有利于夏新公司更好的融资，筹集更多的资金，来解决3年内大额广告费的摊销问题。
三．广告费摊销中涉及的会计原则
符合权责发生制原则，因为权责发生制区别于收付实现质，以权力、责任的发生为计量的依据。而不是以真正的收发为基础
不符合（1）：谨慎性原则，这是是说要小心，保持必要的严谨性。所以财务人员计提准备。估计可能发生的损失，而不估计可能发生的收益。
（2）实质重于形式原则。在目前的考试范围内，仅考察过融资租赁同合并财务表表。这两者是遵循谨慎性（稳健性）原则的
（3）真实性原则。这是条基本原则，说的是会计的计量、记录都要以现实的事实为依据。具有可验证性。
四.如何评价夏新公司的广告费摊销
旧会计准则规定下,广告费可以待摊,但2006新制度下规定不允许了，案例是1998年夏新公司的财务案例，所以，广告费可以摊销！
夏新公司投入大量广告费进宣传，提高了企业和产品的知名度，使公众对“夏新”品牌产品所具有品质逐渐认同；大力拓展了夏新电子公司产品的市场，以夏新VCD为例，销售在短短几个月时间迅速上升到国内第三。同时，夏新电子公司广告宣传的总体目标是立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标，参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产。这些投资不仅仅着眼于推销公司目前的主要产品VCD，更重要的是要为树立一个名牌企业长期发挥作用，它的部分价值也将自然而然的转化为夏新电子的公司信誉，这既是1998年上半年广告费用应该分歧摊销的 原因所在，也是夏新电子公司为实施国际品牌战略而不懈努力的一项重要内容。所以，夏新电子公司广告费处理是适当的。
建议
长期待摊费用是指不能全部计入当期损益，应在以后年度分期摊销的费用。虽然长期待摊费用列资产类科目，但它不同于其它资产，长期待摊费用实质上是费用（如同其名称一样），是没有价值的。其它资产，如固定资产、无形资产等是具有价值的，可以转让的。而长期待摊费用在发生的时候就已经消费过了。但是，由于这些费用的效益要期待在未来实现，而且，这些费用支出的数额较大，若将其与支出年度的收入相配比，就不能正确计算当期的经营成果，所以将它们在未来分期摊销处理。长期待摊费用主要有固定资产大修理、技术转让费等等。近年来，一些有大额广告支出的企业，也将广告费列入其中。由于广告的发生金额很大，且各公司采取的会计处理方法不尽相同，对当期和未来收益的影响也自然不同。那么，如何看待大额广告费用的财务处理呢？
一方面，公司自身的会计政策在国家会计规定所允许的范围内，可以根据企业自身的特点进行制定。大额广告费的分摊期，只要在一定合理的年限内，公司可以自主地选择制定。从这一角度出发，厦新电子的大额广告费按3年分摊，是无可非议的。
另一方面，本小组认为，企业对广告费的处理应充分反映行业和市场的特点。从目前企业的广告费用支出看，可以简单地分为两种情况。一类是企业在进入市场初期，为争取市场份额，集中式地进行广告宣传，而在取得稳定的市场份额后，广告支出明显减少。如富士、柯达彩卷在进入中国市场初期，广告很多，而近年来随着其市场份额的确立和巩固，广告已明显减少。在这类行业和市场中，往往竞争者有限，通常市场份额长期由几家企业瓜分。对于这类企业，当初的广告费分期进行摊销就很必要，这样收入和支出才能作到相匹配。而另一类企业需要每年均保持较大的广告投入。如酒类、家电、饲料、化妆品等类型的企业。这类行业和市场往往参与者较多，每个时期的竞争都很激烈，需要持续地进行广告宣传。我们可以看到，近几年，即使是一些有多年历史、品牌较响的酒类、家电企业，为了稳定和扩大自身的市场份额，广告投入也在逐年加大。对于这类企业，更适合将广告费计入当期成本，否则企业以后的经营负担会加重。当然，广告费的处理问题，行业市场差异的因素只是客观存在的一方面。而在实际中，一些行业和市场的特点在不断的变化中，企业自身也未必能准确地把握行业和市场的发展趋势。在这种情况下，企业的经营目标以及企业经营者对此问题的认识等主观性因素则成为更重要的一方面。对投资者而言，在了解长期待摊费用特点的情况下，对“广告费待摊”应有自己的认识。会计不仅仅是计帐的问题，更是一门“艺术”。毕竟，企业公布的财务指标是静态的，而投资者应从长期动态的角度去分析，这样才能作到理性投资、规避风险。
