网络营销的含义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动的总称。

第一，网络营销是企业整体营销战略的一部分，和传统营销一起构成了企业的现代营销体系。

第二，网络营销的理论基础是现代营销学理论，网络营销的理论仍然以市场营销学的理论框架为基础，并不是与传统市场营销有本质的不同。

第三，网络营销的主要手段是互联网，凡是以互联网为手段以营造企业网上经营环境的各种活动都属于网络营销的范畴。