广告调查与分析

郭苏

目录

  • 1 课程介绍
    • 1.1 课程目的与要求
    • 1.2 课程理论背景
    • 1.3 课程安排与考核
    • 1.4 参考书目资料
  • 2 绪论
    • 2.1 广告调查概述
    • 2.2 营销理念在调研中的应用
    • 2.3 市场调研过程
  • 3 第一章节 调研概述
    • 3.1 市场调查的基本构成要素
    • 3.2 市场调查一般程序
    • 3.3 调查基本方法介绍
  • 4 第二章节 定性调查
    • 4.1 二手资料法
    • 4.2 询问法
    • 4.3 观察法
  • 5 第三章节 定量调查
    • 5.1 问卷法
    • 5.2 问卷设计
    • 5.3 问卷测试与发放
  • 6 第四章节 数据统计与分析
    • 6.1 数据录入
    • 6.2 数据分析
  • 7 第五章节 调查分析与结果呈现
    • 7.1 信息简报
    • 7.2 分析报告结构
    • 7.3 数据呈现形式
市场调查的基本构成要素

                                                             本章节授课内容

1.课程介绍（一课时）

 2.1市场调查的基本构成要素

      5W2H1E

2.2市场调查的机构类型


2.课程资源

2.1课程PPT


2.2课程推荐资源

 *光华管理资源：汤雪梅 如何进行有效的市场调研（4）


3.课程思考

 选择一个题目进行调查，思考你的调查目的、调查内容、结果如何应用或价值何在？


4.课程补充材料