广告调查与分析

郭苏

目录

  • 1 课程介绍
    • 1.1 课程目的与要求
    • 1.2 课程理论背景
    • 1.3 课程安排与考核
    • 1.4 参考书目资料
  • 2 绪论
    • 2.1 广告调查概述
    • 2.2 营销理念在调研中的应用
    • 2.3 市场调研过程
  • 3 第一章节 调研概述
    • 3.1 市场调查的基本构成要素
    • 3.2 市场调查一般程序
    • 3.3 调查基本方法介绍
  • 4 第二章节 定性调查
    • 4.1 二手资料法
    • 4.2 询问法
    • 4.3 观察法
  • 5 第三章节 定量调查
    • 5.1 问卷法
    • 5.2 问卷设计
    • 5.3 问卷测试与发放
  • 6 第四章节 数据统计与分析
    • 6.1 数据录入
    • 6.2 数据分析
  • 7 第五章节 调查分析与结果呈现
    • 7.1 信息简报
    • 7.2 分析报告结构
    • 7.3 数据呈现形式
调查基本方法介绍

                                                          本章节授课内容

1.课程介绍（一课时）

 2.3 调查基本方法介绍

 头脑风暴  桌面调研    访谈法     问卷法   观察法  实验法   网络调查

2.课程资源

2.1课程PPT


2.2课程推荐资源

*零点咨询总裁袁岳讲述：中国特色市场调查特色与方法。讲的非常棒，强烈推荐！

点击收听yuanyue1.mp3(下载附件 6.13 MB)          yuanyue2.mp3(下载附件 6.81 MB)  yuanyue3.mp3(下载附件 6.65 MB) yuanyue4.mp3(下载附件 5.76 MB)

yuanyue5.mp3(下载附件 5.55 MB)


 *光华管理资源：汤雪梅 如何进行有效的市场调研（6）


3.课程思考

 选择一个题目进行调查，思考你的调查目的、调查内容、结果如何应用或价值何在？