国际市场营销（双语）

陈荣

目录

  • 1 Chap.1. The Scope and Challenge of International Marketing
    • 1.1 The changing face of U.S. business
    • 1.2 The scope of the international marketing task
    • 1.3 The increasing importance of global awareness
    • 1.4 The progression of becoming a global marketer
    • 1.5 The importance of the SRC in international marketing
  • 2 Chap.2. The Global Environment of International Marketing
    • 2.1 The basis for the reestablishment of world trade following World War II
    • 2.2 The importance of balance-of-payment figures to a country’s economy
    • 2.3 The effects of protectionism on world trade
    • 2.4 The seven types of trade barriers
    • 2.5 The importance of GATT and WTO
  • 3 Chap.3. History and Geography: The Foundations of Culture
    • 3.1 The Importance of History and Geography in the Understanding of International Markets
    • 3.2 History and Contemporary Behavior
    • 3.3 Geography and Global Markets
    • 3.4 Products and Marketing
    • 3.5 Trade Routes and Industrialization
  • 4 Chap.4. Cultural Dynamics in Assessing Global Markets
    • 4.1 The importance of culture to an international marketer
    • 4.2 The origins and elements of culture
    • 4.3 The impact of cultural borrowing
    • 4.4 World trade routes
    • 4.5 The strategy of planned change and its consequences
  • 5 Chap.5. The Political Environment: A Critical Concern
    • 5.1 What does the sovereignty of nations mean and how can it affect the stability of government policies, political parties and nationalism
    • 5.2 The political risks of global business and the factors that affect stability
    • 5.3 The importance of the political system to international marketing and its effect on foreign investments
    • 5.4 The impact of political and social activists, violence and terrorism on international business
    • 5.5 Assessing and reducing the effect of political vulnerability
    • 5.6 How and why governments encourage foreign investment
  • 6 Chap.6. The International Legal Environment: Playing By the Rules
    • 6.1 The four heritages of today’s legal systems
    • 6.2 The important factors in jurisdiction of legal disputes
    • 6.3 Issues associated with jurisdiction of legal disputes and the various methods of dispute resolution
    • 6.4 The unique problems of protecting intellectual property rights internationally.  Ways to protect against piracy and counterfeiting
    • 6.5 The legal differences between countries and how the differences can affect international marketing plans
  • 7 Chap.7. Developing a Global Vision through Marketing Research
    • 7.1 The problems of availability and use of secondary data
    • 7.2 Quantitative and qualitative research methods
    • 7.3 Multicultural sampling and its problems in less developed countries
    • 7.4 Sources of secondary data
  • 8 Chap.8. Global Marketing Management: Planning and Organization
    • 8.1 How global marketing management differs from international marketing management
    • 8.2 The increasing importance of international strategic alliances
    • 8.3 The important factors for each alternative market-entry strategy
  • 9 Chap.9. Products and Services for Consumers
    • 9.1 The importance of offering a product suitable for the intended market
    • 9.2 The importance of quality and how quality is defined
    • 9.3 Country-of-origin effects on product image
    • 9.4 Physical, mandatory, and cultural requirements for product adaptation
    • 9.5 The need to view all attributes of a product in order to overcome resistance to acceptance
  • 10 Chap.10. International Marketing Channels
    • 10.1 The variety of distribution channels and how they affect cost and efficiency in marketing
    • 10.2 How distribution patterns affect the various aspects of international marketing
    • 10.3 The functions, advantages, and disadvantages of various kinds of middlemen
    • 10.4 The importance of middlemen to a product’s success and the importance of selecting and maintaining middlemen
  • 11 Chap.11. Integrated Marketing Communications and International Advertising
    • 11.1 Local market characteristics that affect the advertising and promotion of products
    • 11.2 The strengths and weaknesses of sales promotion and public relations in global marketing
    • 11.3 When global advertising is most effective; when modified advertising is necessary
    • 11.4 The communication process and advertising misfires
  • 12 Chap.12. Pricing for International Markets
    • 12.1 Components of pricing as competitive tools in international marketing
    • 12.2 The pricing pitfalls directly related to international marketing
    • 12.3 How to control pricing in parallel imports or gray markets
    • 12.4 Price escalation and how to minimize its effect
    • 12.5 Countertrading and its place in international marketing practice
    • 12.6 The mechanics of price quotations
When global advertising is most effective; when modified advertising is necessary
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