品牌建设与管理

孙方伟

目录

  • 1 课程概要
    • 1.1 课程简介
    • 1.2 课程思维导图
  • 2 项目一  品牌力量
    • 2.1 第一章  认识品牌
      • 2.1.1 教案 认识品牌
      • 2.1.2 思维导图
      • 2.1.3 教学课件
      • 2.1.4 课前预习
      • 2.1.5 课中学习1-品牌的内涵
      • 2.1.6 课中学习2-品牌的意义
      • 2.1.7 课中学习3-国企如何提高品牌竞争力
      • 2.1.8 课后作业
    • 2.2 第二章  品牌发展
      • 2.2.1 教案 品牌发展
      • 2.2.2 思维导图
      • 2.2.3 教学课件
      • 2.2.4 课前预习
      • 2.2.5 课中学习1-中国品牌发展史
      • 2.2.6 课中学习2-外国品牌发展史
      • 2.2.7 课后作业
  • 3 项目二 品牌建设
    • 3.1 第三章  品牌战略
      • 3.1.1 教案 品牌战略
      • 3.1.2 思维导图
      • 3.1.3 教学课件
      • 3.1.4 课前预习
      • 3.1.5 课中学习1-品牌战略
      • 3.1.6 课中学习2-品牌战略规划步骤
      • 3.1.7 课中学习3-中小企业品牌建设策略
      • 3.1.8 课后作业
    • 3.2 第四章  品牌定位
      • 3.2.1 教案 品牌定位
      • 3.2.2 思维导图
      • 3.2.3 教学课件
      • 3.2.4 课前预习
      • 3.2.5 课中学习1-品牌定位内涵
      • 3.2.6 课中学习2-品牌定位策略
      • 3.2.7 课中学习3-品牌重新定位
      • 3.2.8 课后作业
    • 3.3 第五章 品牌设计
      • 3.3.1 教案 品牌设计
      • 3.3.2 思维导图
      • 3.3.3 教学课件
      • 3.3.4 课前预习
      • 3.3.5 课中学习1-品牌标志
      • 3.3.6 课中学习2-品牌命名元素
      • 3.3.7 课中学习3-包装的发展及策略
      • 3.3.8 课后作业
    • 3.4 第六章   品牌文化
      • 3.4.1 教案 品牌文化
      • 3.4.2 思维导图
      • 3.4.3 教学课件
      • 3.4.4 课前预习
      • 3.4.5 课中学习1-品牌文化内涵
      • 3.4.6 课中学习2-品牌文化的功能
      • 3.4.7 课中学习3-品牌文化的构成
      • 3.4.8 课后作业
  • 4 项目三  品牌管理
    • 4.1 第六章  品牌资产
      • 4.1.1 教案 品牌资产
      • 4.1.2 思维导图
      • 4.1.3 教学课件
      • 4.1.4 课前预习
      • 4.1.5 课中学习1-品牌资产
      • 4.1.6 课中学习2-品牌资产的五星模型
      • 4.1.7 课后作业
    • 4.2 第七章  品牌杠杆
      • 4.2.1 教案 品牌授权
      • 4.2.2 思维导图
      • 4.2.3 教学课件
      • 4.2.4 课前预习
      • 4.2.5 课中学习1-品牌杠杆
      • 4.2.6 课中学习2-品牌授权
      • 4.2.7 课后作业
    • 4.3 第八章  品牌延伸
      • 4.3.1 教案 品牌延伸
      • 4.3.2 思维导图
      • 4.3.3 教学课件
      • 4.3.4 课前预习
      • 4.3.5 课中学习1-品牌延伸
      • 4.3.6 课中学习2-品牌扩张
      • 4.3.7 课后作业
    • 4.4 第九章  品牌危机
      • 4.4.1 教案 品牌危机
      • 4.4.2 思维导图
      • 4.4.3 教学课件
      • 4.4.4 课前预习
      • 4.4.5 课中学习1-品牌危机内涵
      • 4.4.6 课中学习2-品牌危机产生原因和特征
      • 4.4.7 课中学习3-品牌危机处理
      • 4.4.8 课后作业
  • 5 项目四  品牌拓展
    • 5.1 第十章  品牌传播
      • 5.1.1 教案 品牌传播
      • 5.1.2 思维导图
      • 5.1.3 教学课件
      • 5.1.4 课前预习
      • 5.1.5 课中学习1-品牌传播内涵
      • 5.1.6 课中学习2-品牌传播方式
      • 5.1.7 课中学习3--ROI理论
      • 5.1.8 课后作业
    • 5.2 第十一章  品牌国际化
      • 5.2.1 教案 品牌国际化
      • 5.2.2 思维导图
      • 5.2.3 教学课件
      • 5.2.4 课前预习
      • 5.2.5 课中学习1-品牌国际化内涵
      • 5.2.6 课中学习2-品牌国际化动因
      • 5.2.7 课中学习3-品牌国际化模式选择
      • 5.2.8 课中学习4-品牌国际化程序
      • 5.2.9 课后作业
    • 5.3 第十二章  品牌创新
      • 5.3.1 教案 品牌创新
      • 5.3.2 思维导图
      • 5.3.3 教学课件
      • 5.3.4 课前预习
      • 5.3.5 课中学习1-品牌创新
      • 5.3.6 课中学习2-品牌创新3个阶段
      • 5.3.7 课中学习3-老字号品牌创新
      • 5.3.8 课后作业
第十章  品牌传播