菲利普·科特勒(1931年-)，生于美国，经济学教授。

他是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学之父"，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

菲利普-科特勒等学者倾向于使用三个层次来表述产品整体概念：

1.核心产品

2.实体产品

3.附加服务和利益

第一层次：产品的机理、技术特点、功能和种类。主要介绍产品如何生产，什么原理、技术特点功能、实

          体产品的图片和形状。

第二层次：产品的研发团队与技术水平。主要介绍依托实验室和项目组，依托项目、技术水平，生命周                 期，认证报告、鉴定报告、专利，研发费用等。

第三层面：产品的影响力。产品的获奖、报道、已有客户评价和体验、订单。

第四层面：产品的同类比较。与竞争对手产品的性能、成本、竞争力比较。

第五层面：产品的未来研发战略。产品的横向与纵向延伸，和未来的创新发展计划。未来3-5年拟研发的               新产品。