教学课件

标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

1.传达性：标志的本质功能在于传达信息，人们看见标志就能立刻联想到某件举物 的形象特征。

2.识别性：标志主要功能足依据事物独特特征进行区别与归属，因此，新颖独特是它最突出的特点。标志设计雷同，不仅失去标志的作用，同时也会引起法律纠纷。

3.简洁性：除隐形标志外，一般标志都应该醒目、简练。

4.艺术性：标志设计既要符合实用要求，更好地传达信息和便于记忆，又要符合美学原则，生动和富有感染力，给人以强烈和深刻的印象。

5.准确性：标志与语言的不同，它是能够让人在瞬间准确地了解寓意与象征，一目了然。

6.通用性：标志与其他宣传品的不同之处在于它一般都具有长期使用价值，不能轻 易改变。

形态各异的标志设计也是有规律可循的，根据标志的特点，设计师遵循一定的设计原则设计出符合人们审美需求，代表企业形象，体现时代特色的标志。

1.形象表现法：形象表现法是通过对自然界的某种物象造型进行提炼、概括或夸张等手法去暗示或象征企业某些理念、特性等的一种设计方法。这样设计出的标志图形直观、 明确，易识别和记忆。

2.抽象表现法：一种直接用点、线、面来表达设计概念的设计方法，用这样的 方法设计出的标志图形一般都很抽象，具有神秘感，易于记忆。

3.单字表现法：单字表现法是一种利用企业名称的开头字母结合企业文化含义进行 设计的方法。

4.连字表现法：连字表现法是将两个以上字母组合设计成标志的一种方法。