拍案奇正说营销

陈涛教授/武汉科技大学

目录

  • 1 导论
    • 1.1 营销百年简史（上）
    • 1.2 营销百年简史（下）
    • 1.3 中国古代四大名镇之汉口镇
  • 2 市场营销管理哲学
    • 2.1 华为的大客户价值营销案例
    • 2.2 辅助资料
    • 2.3 章节测验
  • 3 企业战略与营销管理
    • 3.1 顺丰快递——把握市场机会
    • 3.2 辅助资料
    • 3.3 章节测验
  • 4 市场营销环境
    • 4.1 烟草公司
    • 4.2 澳洲麦片在武汉
    • 4.3 章节测验
  • 5 分析消费者市场
    • 5.1 2015消费者调查
    • 5.2 辅助资料
    • 5.3 章节测验
  • 6 分析组织市场
    • 6.1 工业品成功销售第一步
    • 6.2 技术交流会的关键
    • 6.3 章节测验
  • 7 市场营销调研
    • 7.1 比亚迪的神秘顾客暗访调查
    • 7.2 辅助资料
    • 7.3 章节测验
  • 8 目标市场营销战略
    • 8.1 江中抢占儿童助消化用药市场
    • 8.2 运动世界的目标市场
    • 8.3 红罐王老吉品牌定位战略
  • 9 分析竞争动态
    • 9.1 竞争与反竞争对策会议仿真（上）
    • 9.2 竞争与反竞争对策会议仿真（下）
    • 9.3 章节测验
  • 10 产品与品牌策略
    • 10.1 大白兔的品牌跨界延伸
    • 10.2 新产品上市为什么会失败？
    • 10.3 章节测验
  • 11 价格策略
    • 11.1 聪明的小米
  • 12 渠道策略
    • 12.1 周黑鸭的零售渠道创新
  • 13 促销策略
    • 13.1 樱花地铁穿越浪漫之城
顺丰快递——把握市场机会