网络互动广告设计

陈蓓、沈大明、李智雪、党景贺

目录

  • 1 《网络互动广告设计》课程概况
    • 1.1 课程介绍
    • 1.2 课程标准
    • 1.3 教学设计
    • 1.4 授课计划
    • 1.5 课程导学
    • 1.6 学习任务
    • 1.7 思维导图
    • 1.8 申报书
  • 2 项目一 网络互动广告的策略
    • 2.1 学习任务
    • 2.2 导学
    • 2.3 重点难点
    • 2.4 参考资料
    • 2.5 课外学习资料
    • 2.6 任务一 网络广告商业意识的培养
    • 2.7 1-1 消费主权化导致企业商业模式的变革
    • 2.8 1-1-1消费主权化 ppt
    • 2.9 1-1-1消费主权化 视频
    • 2.10 1-1-2企业商业模式的变革 ppt
    • 2.11 1-1-2企业商业模式的变革 视频
    • 2.12 1-2 企业变革导致传播策略和广告方式的变化
    • 2.13 1-2-1传播策略和广告方式的变化 ppt
    • 2.14 1-2-1传播策略和广告方式的变化 视频
    • 2.15 1-2-2企业变革之蓝海战略 ppt
    • 2.16 1-2-2企业变革之蓝海战略 视频
    • 2.17 1-2-4从戛纳看广告变化 ppt
    • 2.18 1-2-4从戛纳看广告变化之广告创新视频
    • 2.19 1-2-4从戛纳看广告变化之产品创新 视频
    • 2.20 1-2-4从戛纳看广告变化之商业创新 视频
    • 2.21 1-2-4从戛纳看广告变化之社会创新视频
    • 2.22 1-2-4从戛纳看广告变化之内容创新视频
    • 2.23 项目一试题库1
    • 2.24 项目一试题库2
    • 2.25 任务二 网络广告营销意念的培养
    • 2.26 2-1 网络广告是整合营销的组成部分
    • 2.27 2-1-1网络广告与整合营销 ppt
    • 2.28 2-1-1网络广告与整合营销 视频
    • 2.29 2-1-2营销与广告概念的发展 ppt
    • 2.30 2-1-2营销与广告概念的发展 视频
    • 2.31 2-1-3营销与广告中的4E ppt
    • 2.32 2-1-3营销与广告中的4E 视频
    • 2.33 2-2 以解决问题为导向的营销策略
    • 2.34 2-2-1发现问题与解决问题 ppt
    • 2.35 2-2-1发现问题与解决问题 视频
    • 2.36 2-2-2回到营销的本质 ppt
    • 2.37 2-2-2回到营销的本质 视频
    • 2.38 项目一试题库3
    • 2.39 项目一试题库4
    • 2.40 任务三 网络广告策划理念的培养
    • 2.41 3-1网络广告是策划理念的展开
    • 2.42 3-1-1策划的概念 ppt
    • 2.43 3-1-1策划的概念 视频
    • 2.44 3-1-2广告的策划 ppt
    • 2.45 3-1-2广告的策划 视频
    • 2.46 3-2策划是企业差异化战略的表达
    • 2.47 3-2-1策划三知 ppt
    • 2.48 3-2-1策划三知 视频
    • 2.49 3-2-2 策划主题ppt
    • 2.50 3-2-2 策划主题视频
    • 2.51 项目一试题库5
    • 2.52 项目二试题库6
  • 3 项目二网络互动广告的创意
    • 3.1 学习任务
    • 3.2 导学
    • 3.3 重点难点
    • 3.4 参考资料
    • 3.5 课外学习资料
    • 3.6 任务一 网络广告市场意识的培养
    • 3.7 4-1 从企业文化和竞争战略的角度看市场定位ppt
    • 3.8 4-1-1 从企业文化视角看市场定位
    • 3.9 4-1-2从竞争战略视角看市场定位
    • 3.10 4-1-3 市场定位的案例分析
    • 3.11 4-2 从企业的视角看广告内容的创意传播ppt
    • 3.12 4-2-1创意：说什么
    • 3.13 4-2-2 创意：怎么说
    • 3.14 项目二试题库1
    • 3.15 任务二网络广告互动意识的培养
    • 3.16 5-1 互动就是参与和沟通
    • 3.17 5-1-1互动概念ppt
    • 3.18 5-1-1互动概念视频
    • 3.19 5-1-2互动传播ppt
    • 3.20 5-1-2互动传播视频
    • 3.21 5-2 以用户为中心的体验
    • 3.22 5-2以用户为中心的体验ppt
    • 3.23 项目二试题库2
    • 3.24 任务三 网络广告洞察能力的培养
    • 3.25 6-1消费者洞察ppt
    • 3.26 6-1消费者洞察视频
    • 3.27 6-2价值挖掘 ppt
    • 3.28 6-2价值挖掘 视频
    • 3.29 6-3 营销主题的提炼 ppt
    • 3.30 6-3 营销主题的提炼 视频
    • 3.31 项目二试题库3
    • 3.32 项目二试题库4
  • 4 项目三 网络互动广告的执行
    • 4.1 学习任务
    • 4.2 导学
    • 4.3 重点难点
    • 4.4 参考资料
    • 4.5 课外学习资料
    • 4.6 任务一 网络广告视觉表达能力的培养
    • 4.7 7-1 网络广告的系统设计
    • 4.8 7-1-1通过网络广告传播品牌信息 ppt
    • 4.9 7-1-1通过网络广告传播品牌信息 视频
    • 4.10 7-1-2设计形式服务于品牌视觉系统 ppt
    • 4.11 7-1-2设计形式服务于品牌视觉系统 视频
    • 4.12 7-1-3通过网络广告讲品牌故事 ppt
    • 4.13 7-1-3通过网络广告讲品牌故事 视频
    • 4.14 7-1-4通过网络广告塑造品牌质感 ppt
    • 4.15 7-1-4通过网络广告塑造品牌质感 视频
    • 4.16 7-1-5通过网络广告塑造品牌风格 ppt
    • 4.17 7-1-5通过网络广告塑造品牌风格 视频
    • 4.18 7-2 网络广告的信息传达
    • 4.19 7-2-1通过版面设计传达信息
    • 4.20 7-2-1 为什么是版面设计
    • 4.21 7-2-2 版面设计是什么
    • 4.22 7-2-3 版面设计包括什么
    • 4.23 7-2-4 形式服务主题 ppt
    • 4.24 7-2-4 形式服务主题 视频
    • 4.25 7-2-5 信息符合受众 ppt
    • 4.26 7-2-5 信息符合受众 视频
    • 4.27 7-2-6 有序引导阅读 ppt
    • 4.28 7-2-6 有序引导阅读 视频
    • 4.29 7-2-7 美学赋能需求 ppt
    • 4.30 7-2-7 美学赋能需求 视频
    • 4.31 7-3 网络广告的构图方法
    • 4.32 7-3-1骨格构图方法-1垂直分割
    • 4.33 7-3-1骨格构图方法-1垂直分割 视频
    • 4.34 7-3-2骨格构图方法-2平衡分割
    • 4.35 7-3-2骨格构图方法-2平衡分割 视频
    • 4.36 7-3-3骨格构图方法-3倾斜分割
    • 4.37 7-3-3骨格构图方法-3倾斜分割 视频
    • 4.38 7-3-4骨格构图方法-4曲线分割
    • 4.39 7-3-4骨格构图方法-4曲线分割 视频
    • 4.40 7-3-5骨格构图方法-5其他分割
    • 4.41 7-3-5骨格构图方法-5其他分割 视频
    • 4.42 项目三试题库1
    • 4.43 任务二 网络广告制作能力的培养
    • 4.44 8-1 网络广告的多媒体技术
    • 4.45 8-1 MG动画技术
    • 4.46 8-1-1MG动画技术-了解AE用户界面
    • 4.47 8-1-2MG动画技术-父子关系建立
    • 4.48 8-1-3MG动画技术-花盆动画 素材绘制
    • 4.49 8-1-4MG动画技术-花盆动画
    • 4.50 8-1-5MG动画技术-汽车动画
    • 4.51 8-2网络广告的HTML5技术
    • 4.52 8-2-1互动大师有啥用
    • 4.53 8-2-2一分钟做一个作品
    • 4.54 8-2-3操作界面简介
    • 4.55 8-2-4怎样使用事件
    • 4.56 8-2-5怎样添加背景音乐
    • 4.57 8-2-6如何添加外链，跳转页面
    • 4.58 8-2-7怎样修改作品URL
    • 4.59 8-2-8怎么使用模板
    • 4.60 8-2-9进场动效
    • 4.61 8-2-10使用缓动工具
    • 4.62 8-2-11如何控制gif的播放
    • 4.63 8-2-12 时间轴+关键帧
    • 4.64 8-2-13滑动时间轴：用手指滑动来控制任意动
    • 4.65 8-2-14提高作品在手机中播放速度
    • 4.66 8-2-15自动适应多种播放设备
    • 4.67 8-2-16巧用横幅固定对象位置
    • 4.68 项目三试题库2
    • 4.69 项目三试题库3
  • 5 拓展资源
    • 5.1 行业网站
      • 5.1.1 01行业网站——梅花网
      • 5.1.2 02行业网站——金鼠标.
      • 5.1.3 03行业网站——艾瑞先锋广告
      • 5.1.4 04行业网站——网络广告人社区
      • 5.1.5 05行业网站——数英
      • 5.1.6 06行业网站——广告人
      • 5.1.7 07行业网站——中国广告
      • 5.1.8 08行业网站——中国广告网
    • 5.2 书籍介绍
      • 5.2.1 01 09书籍介绍《传播学概论
      • 5.2.2 02 10书籍介绍《商业的奥秘》
      • 5.2.3 03 11书籍介绍《商业模式新生代》
      • 5.2.4 04 14书籍介绍《营销革命3.0》
      • 5.2.5 05 15书籍介绍《社会营销》
      • 5.2.6 06 16书籍介绍《蓝海战略》
      • 5.2.7 07 17书籍介绍《定位》
      • 5.2.8 08 18书籍介绍《引爆点》
      • 5.2.9 09 19书籍介绍《长尾理论》
      • 5.2.10 10 20书籍介绍《乌合之众
      • 5.2.11 11 21书籍介绍《影响力》
      • 5.2.12 12 22书籍介绍《参与感》
      • 5.2.13 13 23书籍介绍《免费》
      • 5.2.14 14 24书籍介绍《强关系 社会
      • 5.2.15 15 25书籍介绍《链接》
      • 5.2.16 16 26书籍介绍《社交红利》
      • 5.2.17 17 27书籍介绍《创意》
      • 5.2.18 18 28书籍介绍《蔚蓝诡计》
      • 5.2.19 19 29书籍介绍《引爆创意》
    • 5.3 趋势报告
      • 5.3.1 30广告人要读什么书
      • 5.3.2 31-数字营销人员调查报告
      • 5.3.3 32-内容营销的四大关键点
      • 5.3.4 33-移动终端发展趋势
    • 5.4 数字营销企业
    • 5.5 专家观点
      • 5.5.1 53专家观点
      • 5.5.2 54专家观点
      • 5.5.3 55专家观点
      • 5.5.4 56专家观点
      • 5.5.5 57专家观点
      • 5.5.6 58专家观点
      • 5.5.7 59专家观点
      • 5.5.8 60专家观点
      • 5.5.9 61专家观点
      • 5.5.10 62专家观点
      • 5.5.11 63专家观点
      • 5.5.12 64专家观点
      • 5.5.13 65专家观点
      • 5.5.14 66专家观点
      • 5.5.15 67专家观点
      • 5.5.16 68专家观点
      • 5.5.17 69专家观点
    • 5.6 问题解答
    • 5.7 专题知识
    • 5.8 获奖作品
      • 5.8.1 94戛纳获奖作品
      • 5.8.2 95戛纳获奖作品
      • 5.8.3 96戛纳获奖作品
      • 5.8.4 97戛纳获奖作品
      • 5.8.5 98戛纳获奖作品
      • 5.8.6 99戛纳获奖作品
      • 5.8.7 100戛纳获奖作品
  • 6 行业案例
    • 6.1 案例分析1
    • 6.2 案例分析2
    • 6.3 案例分析3
    • 6.4 案例分析4
    • 6.5 案例分析5
    • 6.6 案例分析6
    • 6.7 案例分析7
    • 6.8 案例分析8
    • 6.9 案例分析9
    • 6.10 案例分析10
    • 6.11 案例分析11
    • 6.12 案例分析12
    • 6.13 案例分析13
    • 6.14 案例分析14
    • 6.15 案例分析15
    • 6.16 案例分析16
    • 6.17 案例分析17
    • 6.18 案例分析18
    • 6.19 案例分析19
    • 6.20 案例分析20
  • 7 学生作业及获奖成果
    • 7.1 作业范例1 ppt
    • 7.2 作业范例1视频
    • 7.3 作业范例2 ppt
    • 7.4 作业范例2 视频
    • 7.5 作业范例3 ppt
    • 7.6 作业范例3 word
    • 7.7 作业范例4 ppt
    • 7.8 作业范例4视频
    • 7.9 2016年大广赛获奖情况
    • 7.10 2017年大广赛获奖情况
    • 7.11 2019年大广赛获奖情况
    • 7.12 学生获奖作品集
    • 7.13 学生获奖作品集2
    • 7.14 学生获奖作品集3
    • 7.15 大广赛获奖作品1
    • 7.16 大广赛获奖作品2
案例分析18