第一节  网络编辑概述

一、网络编辑的发展

据第43次中国互联网络发展状况统计报告的统计结果显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。其中，我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。网络已经成为经济发展以及人们生活中不可或缺的信息工具。

中国的网络编辑行业，伴随着互联网的发展而逐渐壮大，如今已经发展成为中国“三百六十行”的一个单独行业。2005年，网络编辑师已正式成为国家和社会认可的新兴职业。[请确认具体时间，目前会影响读者阅读的理解，因为读者阅读的时候不知道时间是什么时候]2018年12月底，我国拥有网络编辑从业人员多达600万人，远远超过传统媒体的编辑队伍。由于网络编辑是一个新兴的职业，其从业人员一般都是从传统媒体（如报纸、杂志、电视、电台）编辑、记者、网络媒体管理员、图文设计人员等职业中分流出来的。而这些网络编辑的从业人员中，既有新闻、计算机的专业人才，也有中文、法律、财经、历史、外语等专业的人员，导致了这支“专业”的队伍并不“专业”的现象。

根据相关数据预测，在未来的10年内，网络编辑职位需求量将继续呈上升趋势，总增长量将超过20%，高于其他各类职位的平均增长量。网络编辑职业的发展，也日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑职业将继续呈现出高发展、多专业、强竞争的特点，主要表现在以下几个方面。

（1） 网络编辑涉及的专业领域多，工作的整合性强。即使一个普通的网络编辑人员，也要时常考虑网络媒体的定位、内容的特色以及技术支持对内容实现的影响等问题，其业务范围经常横跨整个编辑部，专业知识涉及众多领域[注意体例层级。

（2）网络媒体的迅速发展使网络编辑工作的重要性进一步增强，网络编辑队伍流动性大大加剧。网络媒体内容的更新要求质量更高、速度更快、内容更加丰富，从而导致了网络编辑工作的高强度与高效率，加剧了网络编辑队伍的高流动性。

（3）网络媒体[后面有一节讲了网络媒体是什么，但是前后文不是很搭。感觉网络媒体应该在第一节就讲，而且不能局限于什么什么网站，应该把所有的网络媒体都分析一遍。

网络编辑，我个人理解：从平台上分，包括网络编辑和新媒体编辑（新媒体平台主要是移动端的那些很火的App）；从内容上分，可以分为新闻编辑和电商营销类的编辑（比如商品信息采编和营销软文，从电商的角度，这才是最关键的）。网络编辑应该是以上内容所有的都包括的。

基于此，网络媒体这块可以重新写下，加在这里。]的便捷性提高了网络编辑工作的效率，使其工作方式更加现代化。网络编辑除了需要具备传统媒体编辑的业务能力外，还需要掌握相关的法律知识和网络编辑的技术手段，信息技术的使用能大大提高网络编辑的工作效率。

（4）随着Web 3.0的进一步发展，网络的互动性不断增强，因此需要网络编辑正确地把握媒体的舆论导向。Web 3.0时代是广大网民共建互联网的时代，网民政治觉悟高低不一、网上内容参差不齐，需要网络编辑深入了解国家的政策规定，正确把握舆论导向。

二、网络编辑的工作内容

编辑，这里主要指编辑工作，是对人类社会的精神产品（包括报纸、广播、电视、音像制品）的原稿进行选择与加工，并使之广为传播的工作。互联网虽然是一个很少有管制的传播通道，但仍需要有人来从事对信息的选择和加工的工作；更何况网上传播的信息，具有海量的特点，鱼龙混杂、真伪难辩，只有严格把关，才能为受众提供真正有价值的信息。因此，对网上的信息进行编辑加工具有非常重要的意义。网络编辑工作的具体内容主要包括以下几个方面。

（一）稿件的选择

编辑工作的核心是“把关”，即根据读者的需要，按照一定的价值标准对稿件进行鉴别和选择。

网络新闻的稿件来源是非常丰富的。一部分来自传统媒体及记者采写和刊载的新闻报道，一部分来自网上的各种渠道（如今日头条、快资讯、微信群、新闻组等），还有一部分来自网络媒体记者的原创作品。

不管稿件来自何种渠道，都需要经过编辑反复认真的选择，去伪存真、去粗取精。采用或不采用某种稿件，不仅能够用来衡量编辑个人水平的高低，而且体现了一个网络媒体的编辑思路。

经常上网的人都有这样的体会：一些主流媒体办的新闻网络媒体坚持严格把关，我们在网上看到的新闻不仅能坚持正确的舆论导向，而且真实、可信，有较高的新闻价值和可读性。例如，上海东方网对新闻稿件的选择就做了十分严格的规定，并提出了10个“不可用原则”，即假不可用、险不可用、长不可用、虚不可用、劣不可用、乱不可用、浅不可用、涩不可用、套不可用、恶不可用。

然而，也有一些网络媒体特别是商业性网络媒体，由于编辑把关不严，一些黄色的、虚假的、格调低下甚至有政治错误的新闻在网上恣行，致使网络媒体经常成为虚假新闻的传播途径。例如，2001年网上出现的“上海将建300层摩天大楼”，“世界十大污染城市中国竟占八个”；2018年的“堂姐顶替上大学”，“高考答题卡被掉包”等虚假新闻。要严把新闻筛选关，除了网络媒体要有鲜明的价值取向和严格的选稿标准外，作为编辑也一定要努力提高自身的政治素质和业务素质，才能对新闻稿件做出正确的取舍。

（二）稿件的加工

一般来说，未经编辑加工处理的新闻稿件只能是原材料或半成品，只有经过编辑精心整理加工后的稿件才能进入传播领域。对来稿进行加工，是编辑最日常的业务，在这方面，网络新闻的编辑与传统媒体的编辑并没有多大的区别。

编辑对稿件的加工主要包括对新闻事实的核实、订正；对思想政治上的差错的纠正；对文字的修改和对辞章的修饰等。网络新闻具有“全时化”的特点，网络新闻的编辑工作也是“全天候”的。因此，有时编辑为了抢时间，“萝卜快了不洗泥”，一些未经认真加工的稿件便有可能仓促地出笼，结果漏洞百出。语法不通、逻辑混乱、错别字连篇，已成了某些网络媒体的家常便饭。因此，网络新闻编辑一定要有“精品意识”，在努力增强责任感的同时，养成一丝不苟、精益求精的工作作风，尽可能地减少和杜绝稿件中差错的发生。

值得注意的是，传统媒体的编辑一般分工都很细，有文字编辑、图片编辑、排版编辑、音像编辑等。网络传播是多种传播手段的结合，网络编辑不但需要具备驾驭文字的能力，而且还需具备驾驭有声语言和对画面进行艺术处理的能力，能熟练运用计算机应用技术和多媒体应用技术。这就对网络编辑的文化素养和业务能力提出了更高的要求。

（三）稿件的集合

在网络新闻的编辑过程中，编辑面对的绝非是单篇的稿件，而是多篇稿件的组合，稿件的集合不但可以形成网页中的强势，而且可以产生“1+1>2”的系统效应，实现新闻价值的增值。

稿件集合的方式有两种。一种表现在空间上，如编辑为某篇单独的稿件配上有关的背景资料或汇集相关的报道，并通过“超链接”的方式将它们连接起来，可以帮助读者释疑解惑、开阔视野，加深对新闻事件的理解；或者在网页上把凡是有某种内在联系的稿件放到一起，形成专题报道或专栏，引起读者的注意。另一种表现在时间上，如编辑采用连续报道或系列报道的方式，使同一主题的新闻事件的报道通过时间的延续和信息积累而得以加强。读者既可以检索查询到这一事件过去发生的状况，也可以动态地了解到事件最新发生的变化。以上两种方式的综合运用，使稿件的群体优势得到了最大的发挥。如人民网、新华网等，经常就最近一个时期的重大事件组织专题报道，这里面既有有关背景的历史回顾和相关的各种报道，又有滚动播出的事件发展的最新动态。这种多层次、多角度、立体化、全方位的报道，正是网络媒体具有得天独厚的优势。

网络新闻稿件的集合，还体现在多媒体手段的应用上。传统的印刷媒体（如图书、报纸、杂志）中，编辑虽然常常配以图片和图表，但是网络新闻中不但可以配图片和图表，而且还可以链接音频文件和视频文件，因此可以更真实更生动地再现新闻事件，在内容与形式上实现与读者真正的互动。

（四）稿件的评价

在传统的印刷媒体上，编辑对稿件评价的方式是多种多样的，其中，“版面语言”是最主要的方式之一。版面语言的表现形式也是多种多样的，版面位置、空间大小、字体、字号、色彩、图片等，都可以直接或间接地传达编辑对稿件的评价。

网络媒体是否有“版面语言”呢？回答是肯定的。网络媒体的版面语言主要体现在稿件在网页的空间位置上。

一般说来，处于网页左方和上方的信息相对比较强势，因为这部分信息往往可以最先争得读者的“眼球”，所以一般网络媒体都将重要的新闻或头条新闻放在这个位置。另外，网络媒体上各网页之间的关系是分层次的，一些网页会先被读到，一些网页则可能较晚出现，前面的网页自然比后面的网页更加强势。主页是读者最先浏览到的页面，因此，大多数网络媒体都在主页上设立了重要新闻一栏，而一般性的新闻则安排在稍后的网页里。这样，读者能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。

传统的印刷媒体中标题的字体大小、排列方式、色彩等手段，也在网络新闻的评价中得到应用。例如，新华网的头条新闻的标题通常采用比其他新闻标题大得多的黑体字；再如，搜狐网的新闻报道中，最重要的几条新闻标题的颜色通常是红色，在其他新闻蓝色标题的衬托下显得格外的醒目。有的网络媒体在发布新闻时，还由编辑在该新闻标题的旁边直接贴出评价或示意的符号。如“NEW”，表示该新闻刚刚出炉；“！”或“★”号，则提醒读者加以关注。在网上，甚至还可以通过技术手段把新闻标题制成发光、移动、变换色彩、动画等效果字符。

与传统的印刷媒体只强调空间位置不同，网络新闻还可以以时间为手段来评价稿件。网络不像报纸有固定的刊期和版面，也不存在广播电视不易保留的弱点，网络新闻的内容可以在几小时内甚至随着事件的发展随时更新；也可以根据需要在网页上保存几天甚至更久，这些都取决于编辑对该新闻的重视程度。

网络媒体的出现，给受众提供了更多的选择信息的自由和便捷，旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替，这也使编辑工作迎来了机遇和挑战。在网络时代，对编辑而言，提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是最有竞争力的。因此，网络编辑一定要牢固树立全心全意为受众服务的观念，始终把受众的需求放在第一位，用自己创造性的劳动为他们提供更多更好的信息产品来。

三、网络编辑的职业特点

（一）网络媒体的特点

媒体（Media），是指传播信息的介质，通俗地说，就是宣传的载体或平台。能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，例如常见的四大媒体有电视、广播、报纸和网络媒体。此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。

按媒体出现的先后顺序可划分为：第一媒体（报纸刊物）、第二媒体（广播）、第三媒体（电视）、第四媒体（互联网）及第五媒体（移动网络）。其中第四媒体和第五媒体应属于新媒体范畴，也都属于网络媒体。

然而，就其重要性、适宜性、有效性而言，电视正逐步沦为“第二媒体”，而网络媒体正在逐步上升为“第一媒体”。相对于传统媒体来说，网络媒体具有无可比拟的优越性，主要表现在以下4个方面。

1.即时性

网络媒体的即时性主要表现在网络信息的制作与传播可以满足时效性很高的信息传播要求。例如，重大的时事新闻、体育比赛的直播等，可以通过网络媒体实时向社会发布，受众可以第一时间了解事态的发展。

2.互动性

传统的媒体是将信息单向传给受众的，而网络媒体则可以提供一种双向的信息传输渠道，建立传播者和受众之间快速、直接交流的平台。例如，2019年的春节活动，丰富多彩的资讯和娱乐内容广受用户喜爱和好评，人们可以收看直播，参与娱乐互动。

3.多媒体性

在传统的媒体中，每种媒体只能使用单一或少量的媒体元素表达媒体信息，而网络媒体的信息的表达则兼顾了文字、图形、图像、声音、动画和视频6大元素，丰富了信息传播的手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。

4.全球性

“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制，其传播范围远远大于报纸、广播和电视等媒体。

（二）网络编辑的职业特点

网络作为一种新兴的媒体，与传统的媒体相比，具有超链接式编辑、交互性编辑、全天候编辑和数据库化编辑等特点。

1.超链接式编辑

网络编辑工作的编辑特点几乎都可以归功于Internet中的超文本/超媒体技术。超文本/超媒体是由相对独立的节点信息和表达它们之间关系的链接所组成的信息网络，节点、超链接和网络是超文本的3个基本要素。

节点内容可以是文本、图形、图像、动画、视频、音频、计算机程序等，也可以是它们的组合形式。节点内容的多元化导致了网络编辑元素的多元化。超链接的编辑方式具有非线性的特点。受众利用网络浏览信息时，首先看到的是被传播信息的标题，单击标题后，浏览器会打开一个承载信息内容的页面，这个页面就有可能包含了部分或全部的结点元素。于是受众的阅读视野从一个平面进入到另一个平面，从一个空间进入到另一个空间，实现了空间的变化。这种非线性的编辑方式恰恰是报纸等媒体的线性表达方式所无法具备的。

2.交互性编辑

交互性是网络编辑最显著的特征之一。在网络媒体，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式已经模糊了传递者和受众的身份，两者可以互为主体，这在现代媒体交流中表现得尤为突出。网络在线聊天、即时通信工具聊天更是把网络交互性的特点表现得淋漓尽致。

当然，作为网络编辑来说，更应该重视现代媒体的交互性特点。在虚拟的网络中，信息的传播者和访问者身份都难以确定，信息的真假也难以辨别，作为现代媒体的网络编辑应该根据互联网和国家的相关法律法规，建立相应的管理制度，约束信息的发布人员，从而构建一个健康、和谐、可信度高的网络环境。

3.全天候编辑

互联网的出现使得新闻的时效性大大增强。网络编辑可以在网络上第一时间发布新闻信息，也可以第一时间更新、修改、删除已经发布的新闻，还可以在网络媒体以图文方式或视频方式在线直播。

不过在新闻时效性增强的同时，其缺点也显而易见。全天候的新闻编辑是不易于新闻的过滤的，易于虚假、有害信息传播；而且更新的速度过快，易于淹没一些有价值的新闻信息而造成信息泡沫。在这种情况下，网络编辑就应该有高度的职业责任感、新闻敏感性以及新闻集纳能力，及时地把有较高新闻价值的东西突显出来，以专题等方式建立栏目频道，从而给不同兴趣的受众自由选择的余地，满足受众的求知欲。

4.数据库化编辑

目前大多数网络媒体的数据都以数据库的方式进行存储，用数据库系统管理网络媒体数据。与此同时，也在网络媒体页面中建立站内搜索功能，使受众能迅速地找到自己所需要的资料。例如，人民网可以查阅人民日报1995年1月1日以后的全部内容，新华网可以查阅2000年后的新闻资料，中国青年报可以在网上查阅2000年5月15日至今的报纸内容等。这些数据库的建设大大方便了受众查询资料。网络编辑要想使自己的网络媒体有较高的点击率或者稳定的受众，就应该用数据库的方式建造自己的网络资料库，进一步方便受众。

虽然网络编辑工作有以上所述的4大特点，但是网络编辑作为编辑的属性并没有发生根本性的改变，只不过因为技术的发展和网络媒体的崛起，传统媒体的编辑方式就不能照搬到网络媒体了，因此需要对信息承载的新平台——网络媒体的技术特性和编辑技巧进行研究，以求努力达到最佳的信息传播效果[要在语句上也注意，不要局限于网站。]。

四、网络编辑的角色定位

有人提出，网络编辑就是网络信息的搬运工，只是一个“Ctrl+C”（复制）、“Ctrl+V”（粘贴）其他媒体内容的“无冕之王”。网络编辑真的是这样吗？当然不是。网络编辑既是网络技术的操作者，也是网络信息的培育者、舆论导向的把握者。

（一）网络技术的操作者

纵观各个网络媒体的网络编辑招聘启事，不难发现都要求网络编辑需要掌握一定的信息技术知识，例如，能熟练使用平面设计软件、能够独立设计网页、能够掌握相关的网络知识等。可见，网络编辑在一定程度上就是网络技术的操作者。

网络媒体具备了传统媒体无法具备的优势，使用一定的信息技术手段可以极大地丰富网络信息、减轻网络编辑的工作压力和负担。例如，网络编辑可以使用RSS技术在互联网上按频道订阅相关的信息，这些被订阅的信息将会按照编辑希望的格式、时间、地点和方式直接传到计算上供编辑使用。

当然，网络技术只是网络信息编辑的一个技术手段，网络编辑还应该从宏观和微观上把握受众的多元要求，充当信息的培育者和舆论导向的把握者。

（二）网络信息的培育者

在信息爆炸的时代，广大受众需要专门的人员替他们进行“信息过滤”，从而将无用信息拒之门外，将有用的信息简单、快速地转化为自己的知识。网络编辑不仅是信息的收集者，而更应该是“信息的培育者”。“信息的培育者”意味着网络编辑要对信息进行仔细鉴别、精心挑选，保证知识的有效性和有用性。

（三）舆论导向的把握者

作为网络编辑来说，必须在舆论导向上严格遵守国家关于发布互联网信息的原则，强调信息的真实性、时效性，同时还要避免刻板、单调，增加受众的互动性与娱乐性，使内容活泼新颖，形成自身的突出特点，提高点击率。

由于媒体的表现形式不同，网络编辑从诞生之日起就决定了它的内容、趋势等将更多也更密切地受到技术的影响，网络编辑工作将随着技术的进步而不断发展变化。正是由于技术的深度介入，使得网络编辑工作表现出更多的动态性、开放性。作为网络编辑，应更好地把握网络媒体发展规律，在网络编辑的过程中不断地探索与进取。

五、网络编辑的工作流程

① 在遵循网络媒体的总体定位前提下策划每期的内容主题（专题）与风格定位。

② 策划方案上报分类主编进行审批。

③ 搜集、选取、整理、编辑所需的内容信息。

④ 编辑好的信息内容交由分类主编进行审核。

⑤ 对审核通过的文章进行校对。

⑥ 交给美工（美编）进行版面设计和实现。

⑦ 成品上交分类主编进行审批通过。

⑧ 交给网络推广人员（或指定人员）进行网络发布和网络推广。

⑨ 分类主编定期向总编汇报并进行相关网络媒体的发展研讨。

⑩ 总编实时或定期向网络媒体CEO进行总结[这里的网站还是有问题，因为现在都是新媒体了？]和汇报，实时对运营方案中的偏差和失误进行宏观上的修正和调整。

六、网络编辑的工作职能[这一块全部都是网站的编辑，完全没有体现新媒体。建议把网站，换成网络媒体]

① 充分了解国家相关政策和法规，把握正确的文章编写导向。

② 网络媒体新闻更新及原创新闻写作、行业人物的专访与行业事迹的突发报道。

③ 网络媒体关键字的优化，及时发现新的信息源，并挖掘新鲜的长尾关键词。将针对搜索引擎的优化元素植入到文章当中，达到对用户、搜索引擎的双重优化。

④ 网络媒体内容合作（内容战略合作）发展，网络媒体友情链接及官方博客的建设推广、人气较高的行业论坛发帖推广。

⑤ 根据网络媒体规划和栏目设置，每日收集相关资料、充实网络媒体，并保证文章收录量。对收集的信息进行筛选、加工、编排等，确保更新内容准确无误。

⑥ 网络媒体内容及活动项目推广，提高网络媒体的访问量与网络媒体活动项目及产品的知名度。

⑦ 及时更新网络媒体内容（质量与数量）。每日在充实网络媒体内容的同时及时发现站内错误，并反映给有关人员，以免造成网络媒体损失。

⑧ 与各部门沟通，协调网络媒体开发人员与市场销售及运营人员执行网络媒体策划。

⑨ 做好编辑后内容的自检总结。每天发布的内容均要进行自检，以日志的形式提交，同时做好每周汇总及月总结。

⑩ 根据网络媒体的发展市场需求，策划组织开发活动主题。

⑪ 回复客户需求咨询（客服）。

⑫ 完成上级领导交办的其他工作。

七、网络编辑的职业素养

网络编辑不但是新媒体时代的“把关人”，更是一位思想者，这就对网络编辑的素质与综合能力提出了很高的要求。网络编辑人员素质的高低，将直接影响到网络编辑队伍的整体水平的高低。根据网络编辑的职业特点，网络编辑应该具备以下几点基本素养。

（一）具备较高的政治素养

互联网是一个复杂的“社会”，网络信息在其中传播具有不可控制性。网络编辑对信息的选择将直接影响网络世界的秩序，这就要求网络编辑在内容选择、传播手段与传播策略等方面都要把握好。只有具有较高政治素养和政治水平的网络编辑才能应对复杂的网络环境，严守宣传纪律、分清是非，坚持正确的舆论导向，传播有价值的新思想、新观点。

（二）应是一个合格的记者

作为一名网络编辑在编辑别人的稿件之前，首先自己要能写出漂亮的文章，有较高的新闻敏感性。如果网络编辑自己的写作水平不高、新闻敏感性不强，又怎么对别人的文章进行编辑呢？许多作者的水平是相当高的，如果发现不了文章中的问题，那就是编辑失职。文章本身没有问题，被编辑修改后出了问题，那就是闹笑话了。

（三）具备扎实的编辑业务能力

网络编辑除了应具备传统编辑的基本素质外，还应具备一定的文字能力、信息筛选与加工能力、新闻采访和写作技能等能力。

（四）具备丰厚的知识储备

网络编辑是一个需要具备复合型知识的职业。在信息时代除了应该具备编辑本身的基本知识外，还应该对所负责的领域的最新发展有较好的了解与掌握，始终保持对相关领域的关注度。例如，汽车领域[汽车领域]的编辑至少应该懂得汽车领域的基本概念，体育频道的编辑就需要懂得相关的体育基本知识。

（五）具备必要的信息技术素养

网络不仅是网络编辑获取信息的渠道，也是受众参与互动的平台。作为网络编辑应该具备网络的基本知识、掌握基本的网页制作技术、具备娴熟的数字化信息处理能力和网络应用能力，为更好地实现网络信息的传播提供支持。

（六）应具备一定的市场意识

和传统媒体一样，尽管网络媒体是以内容为主，可离开相关客户的支持，网络媒体还是无法生存的。网络媒体的客户既包括广告主等商业类客户，也包括普通网民。所以，网络编辑在制作内容时要顾及网络媒体自身、受众、广告商三方面的利益。另外，网络编辑如果具有一定的市场意识，就能在制作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式，也会顾及网络媒体整体风格的统一，这对网络媒体而言是非常重要的[以上内容比较网站化。]。

（七）其他的能力

网络编辑除了需要具备上述的基本能力之外，还应该具有较强的外语水平和互动能力，以完成信息采集、编辑与发布等方面的工作。