第二节  制作网站稿件标题

一、网站稿件标题的构成要素

网站稿件标题受网站传播特性的制约和网站页面空间的限制，它的标题构成中多为单一型标题，复合型标题较少，其中有共性，也有差异。具体说来，网站标题一般主要由主题、引标题、副标题、小标题、准导语、题图、附加要素等构成。

除主题为必要构成要素外，其他均为非必要要素。

（一）主题

网站稿件标题的主题，又叫主标题或标题句，它是标题中最主要的部分，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。没有主题，标题就无法成立。

（二）引题

又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。如：【画重点】超预期！（引）2019年一季度中国经济数据亮点给你看（主）

(三）副标题

副标题一般位于主标题的下方或后面，作用是对主标题所描述的内容进行进一步的解释。网易新闻在新闻标题上编排的特点之一就是紧随主标题后的副标题，对主标题的内容进行解释和说明。当然更多的时候，副标题补充说明主标题由于字数原因没有说明的部分，或者对主标题中新闻事件的重要意义、原因、影响等要素进行强调。

（四）小标题

当网站稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题，这种情况在网站专题中运用得比较多。小标题在内容上可以提炼稿件正文的内容、提示稿件内容要点，同时也对主题进行补充和延伸。在形式上，小标题又可起到将复杂的内容连接起来的作用。

（五）准导语（内容提要）

准导语是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或问题等，作用类似于消息的导语。

这段文字与主标题同时出现在网站的主页面或频道的主页面，内容或与网站稿件正文的导语相同，或有所不同，故称其为准导语。

（六）题图

网站稿件标题的题图主要包括照片、图表、漫画、动画等几种形式。题图的作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读等。

与文字报道相比，题图更加具有强烈的现场感和表现力，更加简洁明了。在网站媒体中，因网站传播特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以成为活跃页面，又可以调节网民的视觉疲劳。图片的特点主要表现在以下几个方面。

（1） 图片是一种易读的信息，图片是一种国际性的语言，不同的人都能通过同一幅图片获得相同或相似的信息。

（2）图片是一种简洁而有力的表现手段。从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图片对于瞬间的记录，可以产生长久的震撼人心的效果。

（3） 图片一般是客观的呈现。文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地呈现对象的符号。

与传统媒体标题构成不同，网站稿件标题还可能出现其他附加的构成因素，如图3-7所示。这些因素主要包括以下3个方面。    

1.随文部分

随文部分是指在主标题下标明稿件来源、发布日期、发布时刻等内容的部分，随文部分一般在网站主页面中出现较少，但在内页中几乎每篇稿件正文前都有。

2.主观标示

主观标示是指网站编辑在发布稿件内容信息时为该稿件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是编辑评价稿件、表达编辑意图的一种特殊手段。例如，加上“New”表明新闻刚刚上传。

3.效果字符

效果字符是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色彩等，使之成为动态字符、以吸引眼球、提高点击率。其中比较常见的是变换标题色彩，用另一种比较打眼的颜色突出某一篇或几篇文章，从视觉上吸引网民关注。

二、网站稿件标题的制作原则

（一）题文一致

题文一致，就是网站标题与网站稿件内容相一致。这种一致性主要包含的意思有以下几个方面。

（1） 网站标题的基本内容要和稿件正文内容完全一致，既不可虚构，也不能添油加醋，特别是那些概括性标题，对内容的概括切不可顾此失彼。

（2）标题的论断在稿件内容中要有充分的依据。标题通过对稿件内容所得出来的结论，一定要以真实、权威、确切的事实为基础，不可片面、夸张和拔高。

（二）凸现亮点

网民上网时，面对海量信息，要在一瞥之间找到自己感兴趣的信息，标题制作得是否有吸引力，显得非常重要，因为这关系到网站信息能否顺利的传播。这就要求网站编辑在稿件内容的众多信息中凸现亮点。

（三）具体、准确

所谓具体，即在网站稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或几个重点事实信息，放在标题中加以强调。“具体”原则又可分成以下几个方面。

（1）关联度原则，将与网民关系最密切的放进标题。

（2）最新进展原则，一个跨度较大的发展中事件，将最新的发展与变化放进标题。

（3） 关键数字原则，将稿件中出现的关键性数据放进标题。

（4）释疑解惑原则，将稿件中最能解决网民疑问的内容放进标题。

要使标题做到具体，应多用名词和动词，少用形容词和副词；标题应有内容，切忌空泛；应用数字或定量的词代替定性的、笼统的说法。

所谓准确，是指标题表意和评价要准确。表意准确要求标题要忠于事实、准确地概括事实，思想上要注意实事求是，作风上要注意认真细致，语言上要注意字斟句酌。评价准确要求标题对稿件内容的评述和论断要准确，要掌握分寸和尺度，要源于稿件本身的内容和事实，切不可借题发挥。

（四）亲切、贴近

所谓亲切、贴近，主要是指网站稿件内容与网民在地理和心理的距离越接近越容易受到关注。

网站编辑应该有意识地选择一些与网民生活、情感、思想有一定联系的内容要素，在网站标题中标示出来，使之成为沟通网民与稿件信息的桥梁，使之能够和网民在心理上产生亲切贴近感，产生共鸣。具体可从如下角度进行考虑。

1.多选网民感兴趣的角度

从心理学角度来看，兴趣是从事一切工作最重要的内驱力之一。人们对于那些怪异的、奇特的、与众不同的事物有着与生俱来的好奇和兴趣。如果编辑有意识地把握网民的这种心理，将稿件中有趣的内容挑选出来标示在标题中，是很容易吸引网民点击阅读的。

2.多选网民易接受的角度

对于一些科技、财经、法律、学术等类别的报道内容，编辑如果将标题做得很专业化、学理化、抽象化，那肯定不会引起网民关注的。相反，网站编辑应该力求做到专业的通俗化、理性的感性化、抽象的形象化，尽可能使网民易于理解和接受。

3.多选网民最关心的角度

网站媒体不仅要传播信息，而且要通过信息的传播为民解忧排难，解除网民对一些事实的疑惑，为网民的日常生活提供信息服务。所以一般来说有关民生的话题，网民是很关心的，从而接近性更强。

4.多选距离网民最近的时空角度

尤其是地方性网站，可多在网站信息地方化、本土化、区域化方面做文章，形成自己的特色。而标题制作方面的时空接近性特色，无疑会为之增色添彩。

（五）创意、生动

要想吸引网民，有实质性的内容固然重要，但有创意的、生动形象的网站标题也不可缺少，这类标题不仅能从标题丛林中脱颖而出，而且能给网民留下深刻的印象。有创意的标题主要体现在标题立意、角度、语言的新颖3个方面。

（1）立意新颖，即要求编辑在拟制标题时要站得高、看得远，“见别人视而不见之物”、“明别人知而不明之理”。

（2）角度新颖，即要求编辑在拟制标题时，根据稿件内容，秉持“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的看问题角度，力求从最新的、最易吸引网民的角度来拟制。事实上，看问题的角度不同，作者所写出的稿件侧重点也不同，那么编辑在拟制标题时也应注意这些不同之处，做出独树一帜的网站标题来，以吸引不同网民点击稿件正文。

（3） 语言新颖，即要求标题语言清新时尚，“唯陈言之务去”，切忌陈词滥调。

三、网站稿件标题的制作要求

（一）消息标题的特点和要求

（1） 必须标出新闻事实，即用简明的语言，及时迅速地把已经发生或正在发生的新闻事实报告给受众。

（2）标出的新闻事实要有一定的确定性、呈现出一定的动态，即告诉受众事情的发生和发展。

（3） 除了一些简讯和一句话新闻，消息标题的结构大多比较复杂，既可以引题、主题、副题齐全，也可以只有引题、主题或只有主题、副题，甚至只有主题。消息标题多为一事一报，简洁明快。

 引题+主题。了解国民文化素质  推动精神文明建设（引）我国首次调查语言文字使用情况（主）

 主题+副题。合格境外机构投资者资格审批加速（主）十九家机构总投资额度增至二十八点五亿美元（副）

 引题+主题+副题。彩灯映照笑脸  歌声洋溢大厅（引）清扫穷角落  同走富裕路（主）宁乡县4000多困难户向贫困告别（副）

（二）通信标题的特点和要求

（1）可以标出新闻事实，也可以不标出。多数情况下，通信标题不标出新闻事实。

（2）对事实的表述多数呈现的是一种静态，回答的是“是什么”的问题。

（3） 结构不如消息复杂，通常不采用引题，其副题多用来说明作者写作本文的对象、意图以及采写的方式等，而不像消息标题那样需要补充报告新闻事实。

（三）新闻评论标题的特点和要求

新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政论文体，新闻评论标题重在说理，其结构也比较简单，除了主题外，副题可有可无，而一般没有引题。

1.标出新闻事实

在网站新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。

网站新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作得不够理想，也不会引得网民去点击。

由于网站新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在10～20字高度浓缩消息的主要内容，又要对网民有吸引力，而且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引受众的注意力，这无疑加大了网站新闻标题制作的难度。

网站新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的各类网页中，网民每天都会接触到海量的新闻信息，因此注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息，网站新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理、心中有受众，可能会取得更好的效果。

即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧义的新闻标题。究其原因，一方面，网站新闻的数量大、更新频率快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标题所能分配到的时间非常短，很难字斟句酌地去推敲。

2.了解受众选好角度

选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网站新闻的受众心理需求还不够，还需要网站编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，从而吸引网民的注意力。

（四）避虚就实有的放矢

目前网站媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网站编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网站标题制作的报纸化，即虚实不分、以虚代实，而不去按网站新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网站新闻独有的魅力。

（五）化整为零美化版面

网站空间虽无限大，但网站新闻与报纸新闻一样，也十分讲究网站页面的紧凑性与完整性、提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内，表现尽可能多的新闻信息，网站新闻也不例外，特别是在网站首页新闻栏目空间有限的情况下，如何通过网站新闻标题的制作，最大限度地发布更多的新闻内容，这就需要网站编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达，也可能会用更多字数表达，然后用这些标题组成一行，既节约页面空间，显示更多的新闻内容，又起到美化版面的效果。每个网站标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网站编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。

“化整为零”有两种方式，一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容，二是短标题表达同一新闻内容的不同方面，但不管是哪一种方式，都必须要求网站编辑对新闻内容有一个独特的把握，这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。

四、网站稿件标题的制作方法

网站标题的拟制不是简单地对稿件内容进行概括，它还是一门综合艺术，有着一定的技巧和方法。

标题的制作应遵循的基本程序或步骤。在此基础上，应解决两个问题，一是如何凝练与润色好标题的内容，二是如何编排与美化好标题的形式。

（一）网站稿件标题制作的基本步骤

1.看稿

精心阅读网站稿件是制作网站稿件标题的前提，因为只有熟读稿件才能做出好的标题来。在看稿的过程中，编辑应特别注意思考两个问题。

（1）提炼稿件的主题。编辑在阅读全文的基础上提炼出好的主题来，然后用简洁的语言将之呈现出来。

（2） 注意发现稿件中题材的新异性。新异性就是特色和个性，有特色的标题，于平淡中见神奇的标题才能吸引网民；反之，平淡无奇，很难引起网民的兴致。

2.命意

即对标题内容的酝酿与构思的过程，旨在通读原稿的基础上，把稿件中最具有传播价值和意义的内容提炼出来。

为此需要编辑对稿件内容进行分析和比较，将稿件所包含的内容进行分解，弄清楚稿件一共记述了哪些内容以及这些内容的性质、意义分别是什么，比较这些内容中哪一个最具有传播价值和意义，权衡轻重、利害等，一旦确定这就是标题应该要表现的内容。

命意阶段除了确定标题内容外，还要确定好标题的表现方式，即标题以务实为主还是以务虚为主，是概括表现内容还是重点突出方式来表现等。

3.立言

即把命意阶段已经确定的标题内容和表现形式用适当的文字表现出来。这里需要考虑以下两个方面的问题。

（1）考虑标题的结构，即采用单一型还是复合型标题。一般来说网站标题多用单行标题，但有些内容复杂稿件也可运用复合型标题。

（2）考虑标题文词的选择、锤炼和修饰，力求做到言简意赅、深入浅出、通俗易懂、引人入胜。

4.修饰。这是标题制作的最后程序，也是必不可少的一个程序。

（二）标题内容凝练与润色的方法

1.长短控制、字数适中

网站标题中常常以空格来断句，因而必须把握好标题的长短和字数，遇到表意复杂的长句标题，可将之化为短句，即长句短化。

因此网站标题最好控制在16～20字，且中间最好用空格分成两部分。

2.单行实题、虚实兼顾

如2007年01月29日凤凰网的一则源自上海证券报的稿件标题为《开发商怕了 房市调控只差临门一脚》，标题为单行题，既有“开发商怕了”这一实题，同时又有“房市调控只差临门一脚”这一虚题，虚实搭配，无疑会吸引网民，尤其那些被称为“房奴”的网民的关注。

3.活用动词

动词是汉语词汇中最活泼、最富于表现力的因素，它善于描摹事件的发展、变化，善于表情达意。往往一个生动、富有个性的动词，常常会引起网民无穷的联想。

如新浪网体育频道的一个标题为“两组三连号 七注特等奖 北京体彩摇出三个没想到”，这个标题用的动词是“摇”，与体育彩票的特点非常吻合，而宾语是“三个‘没想到’”，在搭配上又给人以耳目一新之感。这种使用动词的手法在修辞方式中称为“拈连”，即根据主语或宾语的特点来选用富有表现力的动词。

如《“赶鸭团”遭冷落“慢游团”受青睐》标题中“赶鸭团”三个字生动、形象，使一些旅行社导游像农民赶鸭子一样催游客快速游览的场景跃然纸上，令人忍俊不禁。

4.借用诗词佳句

中国是一个诗词王国，恰当地引用或仿写古典诗词佳句，可使标题言简意丰、情意盎然。

例如，《昔日别家赴战场  今朝一去何处寻》，《雨雪潜入夜  落地了无痕》。

5.吸取成语、俗语、谚语、流行语、外来语、警言、流行歌曲、影视剧等长处。

妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。选用方言俗语等群众语言做标题，关键要强调一个“妙”字，不可牵强附会。要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味、思之有趣。

例如，《北京日报》在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用了歇后语“海底捞月——一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。

《妇联扶困大门“重女不轻男”》这则标题仿写“重男轻女”这个俗语，但反其意而行之，读来生动有趣，同时又十分准确。

6.运用各类修辞手法

在标题中运用修辞要正确使用比喻、拟人、排比、设问、双关、对偶等修辞手法，准确表达新闻主旨，力求把标题做得简约鲜明、出神入化，言虽尽而意无穷。

运用修辞手法做标题时，一要贴题、二要有“神”。贴题就是要与文章内容相一致；有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。

例如，《洞庭湖长大五分之一》可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神、动感十足。

7.用数字、字母符号说话

数字的恰当运用，可以使稿件信息中抽象的叙述变得形象生动，可以突出重要的信息内容。

例如，《河南山体滑坡致两千游客受困十小时（组图）》《黑龙江审计机关查出违法违规资金10.4亿元》。

字母符号经常出现在网站标题中，这些字母符号简洁形象，运用得当很能吸引网民点击，且使人印象深刻。

例如，《<黄金甲>VS<夜宴>大乱斗》。

标题中符号“VS”是VERSUS的缩写，“VS”就是“对”的意思。在标题中用“VS”表示非常恰当而时尚，于是“VS”也渐渐成为中国老百姓熟悉的英语缩写。

例如，《<黄金甲><女魔头>时尚大PK》。

标题的《黄金甲》即“满城尽带黄金甲”，《女魔头》即“时尚女魔头”，这是两部奥斯卡提名电影，在争夺“最佳服装设计奖”方面二者可谓如同仇人相见分外眼红。于是干脆来场服饰大“PK”。这里的“PK”是英文“Play Kill”的简称，“PK”就是两名实力相当的选手进行比拼，最后只有一人胜出，另一人淘汰出局。

8.融情入题、使标题动人心怀

情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人、令人难忘。在标题制作中，要区分“动情”与“煽情”，动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。在融情入题时，还应突出人文关怀，应站在受众的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。

例如，（主）生死瞬间 情动天地；（副）——记全省模范导游文花枝。

这篇通信报道的是，在一起车祸发生之际，22岁的导游文花枝对赶来抢救她的警察和医生说：“我是导游，先救游客”。因为耽误了近两个小时的救治时间，她不得不截去坏死的左腿。标题《生死瞬间情动天地》不仅具有极大的情感震撼力，而且十分抢眼引人。作品后来荣获第十六届“中国新闻奖”三等奖，其中这个极富感染力的标题功不可没。

（三）标题形式编排与美化的方法

稿件标题是网页的重要元素，在网站的首页中则是主要元素。标题形式的编排和美化是网页编辑的重要组成部分，具体有如下几种手段。

1.使字符变化多样

字符包括字号和字体。不同字号、字体的标题风格各异。字体主要分为宋体、楷体、黑体、仿宋体等，不同字体给网民的内心感受是不一样的。

黑体笔画粗重，横竖一致，字型方正，给人的感觉是沉重醒目、雄劲有力，适应于表现严肃庄重的内容，其表现强度要强烈些。仿宋体笔画清瘦、横竖相近、清丽细巧，适应于表现秀美典雅的内容，其表现强度要弱一些。

对于字号来说也是如此，大字号要比小字号表现更强烈，加粗比细笔表现更强烈。

根据标题的内容和特点，利用字符的不同表现强度，恰当地运用字符设计不同，使网民从视觉上能感觉到网站稿件的不同特点和重要程度，如图3-8所示。

2.有效运用色彩、空白、题花、线条

色彩是除了文字和图片之外使用得较多的一种编排手段。色彩是一种隐性语言，能够给人们不同的视觉感受和心理效果。例如，红色象征喜庆、热情，蓝色代表冷静、逻辑，黑色代表庄严、肃静，黄色代表明亮、希望，绿色象征活力和生机。

网站编辑可根据标题内容和特点选用不同的色彩，不可误用以造成阅读障碍。不过，目前网站的标题多以黑色和蓝色为主，也有通过色彩对比突出标题的。

空白也是很重要的标题编排手段。标题周围适当留出空白的作用主要有：可突出页面局部的强势，给重要的稿件留下有利的空间；可间隔不同的标题，使网民顺利阅读；可使阅读有停顿感，以缓解视觉疲劳；可使页面显得疏密有致，给人以视觉美。

3.巧用标点符号

网站标题中有时也用到标点符号，常见的标点符号有逗号、问号、惊叹号、引号、冒号以及空格等。网站编辑对标点符号的运用要慎重。下面以标题中出现较多的冒号和空格的使用加以说明。

（1）冒号的常用方法。分隔发言主体与发言内容。即冒号之前的部分点明发言主体，这个主体可以是人，也可以是机构、部门等；冒号之后的部分介绍发言内容。可见冒号在此起了一个分隔和提示的作用，这在网站标题中很常见。例如,《记者视点：美对华服务贸易顺差也在扩大》《周小川：利用金融市场支持节能减排工作》《外交部：埃及部分地区再发禽流感》。

点出或强调稿件中的某一内容要素。例如，《城市贫民：中国没有被遗忘的人群》《河南栾川：暗箱操作“出让”土地一年后补办“公示”》。

第一个标题冒号前面的部分，是标题内容报道和议论的对象；第二个标题冒号前面的“河南栾川”是冒号后面新闻事件发生的地点。这里编辑专门把地点提出来，从而起到强调的作用。说明稿件刊发的机构、体裁样式等。即用在媒体机构、报道体裁样式或栏目名称后面，说明冒号后面的文章是谁刊播的，或是以什么体裁样式、通过哪一个栏目刊播的。例如，《新华时评：向百姓兑现节能减排承诺的重要决策》《人民日报社论：发展现代农业是建设新农村的首要任务》《国际金融报：全球金融市场基础“不稳”》。

分隔作用，即冒号前面的部分，通常提示稿件内容的意义或解释原因。由冒号分隔的前后两个部分，分别类似于传统纸质媒介中的引题和主题。例如，《国内首笔水权交易：浙江义乌向东阳买水》、《陕西河南江西“行政议价”现象：执法目的“利益化”》。第一个标题，冒号前面部分点出该新闻事件的特殊意义，但看了这一部分后网民仍未完全理解说的是什么意思，看了冒号后面部分才知全标题的含义以及冒号前后部分的关系；第二个标题冒号前后部分的关系属于因果关系，用冒号分隔开来，只不过这个标题是前果后因的关系。

（2）空格的常用方法。与冒号的第四种用法相近。例如，《北京常营60万平米经适房招标  最高限价4550》、《陕西暴雨18人死亡 长江干流水位今年首次超警戒》。

将两个并列或相关的语句分隔开，构成单行排列的双题，以此增加标题的信息容量，使标题形式也有所变化。空格的这种用法在网站标题中非常普遍。例如，《吴小莉当选广东政协委员  台当局威胁要处罚》《老人子女7人孤苦离世  不孝子女受党纪政纪处分》《首次购房免征契税 不包括高档商品房》。在这些标题中，由空格分开的标题前后两部分，分别表达了相对完整的意思，彼此相辅相成。

4.主页标题和网页标题区别编排、重要标题特殊编排

一般来说，网站采取二级或三级页面设置的方法。为了节约页面空间，主页标题多采用单行实题的形式，而在二级、三级页面的标题可更详细些，即可借鉴报纸标题的特点制作复合型标题，也可采用标题加内容提要的形式。

这样便形成从主页面标题的简洁、醒目，到网页标题的具体、明确，到稿件正文的详尽、深入，再到相关背景资料和稿件内容链接的广泛扩展、层层递进，构成信息网站，尽可能给网民提供全方位的信息服务。

对于重要稿件的标题，可采用特殊编排手段，以凸现其稿件的价值和意义。具体方法包括，单行标题加大加粗、“粗题＋准导语”、“图片＋标题”、“图片＋标题＋准导语”等。图3-10所示为2007年2月2日搜狐网的一个新闻标题。

（五）内容提要（准导语）的撰写原则和方法

1.内容提要在网站传播中的作用

（1）内容提要的概念。内容提要是介于标题与正文之间的、对文章的主要内容进行概括的一种简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容。

与标题相比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相比，它又要简短得多。从形式上看，内容提要很接近新闻导语，但它比导语更加简练和浓缩。内容提要和标题都排在页面上，通常在某一标题下紧接着排简短的内容提要。内容提要的字号可与标题一样，也可略小些。

（2） 内容提要运用的主要场合。在导读页紧接标题出现。导读页包括网站的首页、频道的首页或栏目的首页等。在这些导读页中出现的内容提要，通常适用于那些重要的稿件。

在正文页的标题后出现。这时内容提要是作为标题与正文之间的过渡出现的。

在正文中出现。这类内容提要通常在正文中每一段落前出现，可以提示该段落的主要内容。

内容提要在网站信息传播中越来越常见，这也表明它的作用日益得到网站编辑的重视。

（3）内容提要的主要作用。

 吸引网民点击。网站的层次化结构，使文章的发布也呈现出层次化的特点。一篇稿件通常要通过很多次点击，才能完全呈现。一篇稿件的标题首次出现时，往往正文是与之分离的。但是，由于字数的限制，很多标题难以充分揭示稿件中的各种重要信息及要素，因此，有时稿件得不到网民的充分关注。如果在稿件的标题后加入一段内容提要，就可在一定程度上弥补标题本身的不足，更好地吸引网民的注意力。

 提炼稿件精华。在网站的阅读环境中，大多数人都不愿意阅读过长的文章，或者在阅读长文章的过程中不容易抓住文章的要点。这时由编辑加工制作的内容提要就可以帮助读者迅速获取文章的精华，同时，也起着一定的导读的作用，使受众更有目的地阅读全文。

 调节阅读节奏。在标题与正文之间或者正文的各个段落之间加入内容提要，还可在一定程度上调节网民的阅读节奏，使他们的视觉有一个暂时的停顿，这样会获得更好的阅读效果。

2.内容提要的撰写原则

内容提要的撰写是一个对稿件内容进行分析、判断和再提炼的过程。网站编辑要在把握稿件全篇的基础上，做好提炼、概括和精选的工作后，才能拟出准确的提要来，提要的文词应尽量简短。

内容提要撰写的基本原则：全面概括与提炼精华。

（1）全面概括。内容提要撰写中最主要的方式，旨在用凝练的语言将稿件中的主要信息或观点概括出来，使网民可以更迅速地把握稿件的主要内容。

（2） 提炼精华。在某些情况下，稿件内容本身较为丰富，如果要全面概括，很难突出稿件的重点。这时，也可以考虑在内容提要中只强调稿件中最具价值、最有新意或最容易吸引人们的某些内容。

（3）在全面概括和提炼精华的原则指导下，可采取如下具体措施。

 强调稿件中的主要内容。提要和标题一样，都是为了概括稿件中最重要的内容。只不过是二者的分工不同，提要表达的是标题的“未尽之言”。

 介绍稿件标题中重要内容的细节。由于标题不可能将重要内容的细节一一写进去，而提要就可在发挥作用，当然提要也应“有所为，有所不为”，不可能面面俱到，择要加以解释即可。

 补充缺少的“W”。如果稿件内容属于新闻类，首先要明确新闻的5个要素（五W）：即何人（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）、为何（Why），由于很多标题无法将这个5个要素都包容进去，因此，可以利用内容提要全面概括有关要素，或补充标题中没有涉及的信息要素，向网民传达更丰富的信息。

 阅读与分析3-2   根据材料制作网站稿件标题1

美国和欧盟近日分别指责对方为航空业提供非法补贴给自己造成重大损失，并先后开出报复性征税商品清单，双方贸易争端烽烟再起，谈判前景愈加难料。

在美国于本月8日威胁对价值约110亿美元欧盟商品加征关税之后，欧盟于17日也开出一份价值约200亿美元的美国商品清单，威胁加征关税。不过，与此前双方围绕钢铝关税问题产生的贸易冲突不同，到目前为止双方都表示将按世界贸易组织规则办事。

以波音和空客两大航空巨头为焦点的美国和欧盟间的航空业反补贴争端由来已久。2004年，美国向世贸组织提出诉讼，指控欧盟以各种形式向空客公司提供非法补贴；而欧盟随后也向世贸组织起诉美国政府向波音公司提供巨额非法补贴。对此，世贸组织曾先后裁定，美国和欧盟均存在对各自航空企业提供非法补贴的问题。

此番欧美双方各自的“报复”分别都有世贸组织裁定“撑腰”，且双方也都明确表示，最终具体对多少金额的进口商品加税，还将根据世贸组织的进一步仲裁来决定。

欧美围绕航空业补贴互相“开价”，给双方在更广泛贸易领域的谈判增添了阴霾。

欧洲理事会日前授权欧盟委员会与美国启动贸易谈判，但在谈判开始之前就划下多条美方难以接受的“红线”。

“红线”之一是欧盟委员会分管贸易事务的委员马尔姆斯特伦明确表示，农产品不在谈判范围之内。这让一直以扩大对欧盟农产品出口为目标之一的特朗普政府极为不满。特朗普近日在明尼苏达州一场公开活动上表示：“他们（欧洲）几乎不买我们的农产品，却把奔驰汽车和包括农产品在内的一切他们想卖的产品卖给我们，这太不公平！”

“红线”之二是欧盟表示，只要美国不撤销此前加征的钢铝关税，此轮贸易谈判就不会有成果。

美国自2018年6月1日起向欧盟、加拿大和墨西哥钢铝产品加征关税。分析人士普遍认为，特朗普政府很难在看到欧盟做出具体让步之前撤销钢铝关税。瑞士圣加仑大学经济学系国际贸易和经济发展教授西蒙·伊文尼特说，“特朗普真心喜欢关税（这一工具），如果（没有外部压力）完全由他来做决定，他可能永远都不会撤销已经加征的关税”。钢铝关税因此将成为欧美贸易谈判前途难料的重要原因。

此外，欧盟还明确表示，一旦美国向欧盟采取更多贸易限制措施，欧盟就将单方面暂停谈判。

欧盟对美贸易谈判的目标是免除工业产品关税和消除监管障碍。但美国方面非但对此缺乏热情，特朗普还曾多次公开喊话，威胁要对欧盟出口到美国的汽车加征关税。在此方面，欧美双方之间该如何弥合分歧，前途未卜。

即使欧美双方贸易谈判进展顺利，美国退出应对气候变化的《巴黎协定》也为可能达成的贸易协定埋下隐患，法国为此反对欧洲理事会授权欧盟委员会启动对美贸易谈判。按照欧盟规则，欧洲理事会授权谈判并不需要全体欧盟成员国一致同意，但谈判一旦取得成果，协议就需要全体欧盟成员国的一致支持才能达成。

“没人指望谈判的进展会很快”，位于布鲁塞尔的智库机构欧洲国际政治经济中心主任弗雷德里克·埃里克松说，欧美立场有很大差异，未来双边贸易关系还会遭遇动荡。

资料来源：新华网 

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