（一）设置关键词的一般原则

如何设置网站关键词并迅速提升网站在互联网上关注度是每个站长SEO优化研究的方向和重点。在搜索引擎普遍被使用的今天，一个网站关键词的质量高低和好坏，不光直接影响到该网站在搜索引擎的排名，如果网站关键词质量较低，还会直接引起一连串的不良的连锁反应。例如，网站的流量小、网站推广效果差、关键词点击转换率低，乃至公司的销售业绩都要受到负面影响。若要充分挖掘网站的优势和发挥关键词的作用，应该如何设置网站的关键词呢?

1．网站的定位

网站的定位是个大课题，这里的定位主要指两个方面。一是网站性质定位，例如，门户网站、企业网站、SNS社区、交友平台等。二是网站行业定位，例如，旅游业、新闻咨询、网站传媒体等。清楚地定位自己的网站可以针对网站定位去筛选最为合适的关键词，做到知道在做什么、将要做什么是设置网站关键词的基本要求。

2．关键词的密度

搜索引擎对关键词的密度都有自己的一套标准，在网站上盛传且最为合理的关键词密度2%～8%。这个合理性有待确认，更多时候需要根据自己的实际情况来处理这个关键词密度，最为注重的是页面相关的关键词无堆砌嫌疑就行，无需过于刻意追求2%～8%这个比例区间。

3．关键词分布和出现合理性

目前有很多网站，尤其是企业建设的网站和网店，经常出现关键词分布和出现不合理的现象。这些网站普遍产品比较多，而承担网站优化工作的营销人员急于把全部产品推广出去，所以搞了大堆的产品名称作为关键词，光这些产品名称就有三四百字，关键词一下子变成了文章。事实上，这些站点关键词分布和出现的合理性非常重要。做网站优化工作的营销人员应该对产品或服务进行必要的筛选和整合，力求做到目标关键词可以体现而又能让文字变得流畅，从而提高内容的可读性。

4．多个关键词整合

如果关键词太多就要学会将多个关键词进行整合，例如，PVC环保胶袋｜PVC环保袋｜PVC软胶袋｜PVC胶袋｜PVC透明胶袋｜无纺布袋｜PVC拉链袋｜PVC包装袋｜PVC文件袋，可以整合为PVC系列胶袋|无纺布袋。网站推广｜网站推广方案｜网站推广方案介绍｜网站推广方法介绍，可以整合为提供网站推广方法、方案介绍。学会关键词整合对关键词长期推广起到重要作用。

以上4个方面是作为一个搜索引擎优化人员或网站营销人员在设置网站关键词时必须考虑的因素。只要充分考虑这些方面，制定出来的关键词定能与站点完美结合、提高网站的竞争力，达到SEO优化的最终目的。

（二）设置关键词的基本方法

1．嘴边上的关键词

对于产品或服务，如果经常能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以输入到字处理软件中，如记事本或Word文档里等。把这些关键词看上几分钟，脑子里就可能浮现出其他相关词语来，把它们统统记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等。

2．查看竞争对手的关键词

要想查看竞争对手的关键词并不难。在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项，后面的就是该站点的关键词。当然，许多时候这些关键词不一定合适，但只要查看的站点足够多，就有可能碰上一些漏网之鱼——那些没想到但很有价值的关键词。

3．跟同事/朋友聊天获取好的关键词

如果站点是卖笔记本电脑（“计算机”俗称“电脑”）的网站，可以跟周围的朋友打听：“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时，都是用那些关键词来搜索?”。然后看看他们使用的关键词是否已包括在之前的关键词表之中，如果没有就添上；如果有，也能为下面的工作提供一个判断依据。

4．同义词和近义词

关键词的同义词和近义词也绝不能放过。如果是销售笔记本电脑的网站，有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是应当考虑的。所以，这些词汇也应当加入关键词之列。

5．关键词的拆分和组合

尽管产品名是一个单词，但是用两个关键词也要能搜索到。比如，当分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关的页面。但是，仍然需要站在客户的角度思考问题，而不是教会客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就意味着失去了一部分流量。

6．关键词的单复数形式

在中文中，不用考虑关键词的单复数形式。但在其他语言中（如英语），就得引起足够的重视。如果为英文站点做优化的话，还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于关键词的单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。

7．连字符

检查一下关键词，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然后将它们添加到关键词中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两个关键词，所以这两个词的搜索频率肯定不同，需要做的是找到使用频率更高的词汇。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，email和e-mail的搜索结果完全一致，但email跟e－mail的搜索结果就不同了。

8．与地理位置相关的词汇

如果产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上地区名称，如省市名称等。在使用地理位置时要从客户的角度考虑。比如邮箱，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。

9．公司和产品名称

如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这样才能找到更多的关键词。

10．错位关键词

很多关键词似乎都是约定俗成的，比如，“点石论坛”“搜索引擎优化”等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些词来优化。这时，是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等组合。因为用户查询的时候很少带双引号来精确自己的搜索结果，而一些非专业的人士也不一定能把握好一个准确的词。

11．不要使用通用词

如果你是做服装的店家，那“韩版衣服”是你的核心关键词，对比之下“衣服”是个非常通用的词汇。用户在搜索服装类的网站时，通常不会仅仅使用“衣服”这一个关键词来搜索，而是多个词组合在一起进行搜索。换句话说，设置了什么样的关键词，就决定了收到什么样的买家询盘。

12．网站关键词设置的技巧

（1）选择关键词辅助工具

方法一：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal，打开以上网页键入产品关键词后，会以同义词或者相关词汇将买家的搜索习惯排名列表出来，建议将排名靠前，而且和产品相关的关键词加入到您的产品关键词中。

方法二：在金山词霸等工具中键入中文名称，并将显示出来的英文名称有选择地加入到您的产品关键词中。

（2）换位思考

如果您是买家，您会用什么产品关键词搜索相关的产品？行业内有没有什么特定的产品名称、称谓、缩写等？

（3）核心关键词

只要是站长应该都能说出自己的核心关键词。不过建议站长不要高估自己的能力。比如，想把“手机”优化到第1页怎么办？与其思考这个问题还不如把时间节省出来用作它处。因为很多热门关键词已经被一些权威站点或者百度竞价垄断。不过可以选择其他的相关词汇作为核心关键词，比如“手机游戏”“手机图片”等。

（4）相关关键词

各个搜索引擎都为理解相关关键词的含义提供了参考。百度、雅虎、谷歌都有相关搜索，而且雅虎还有一个热门搜索，显示近期常用的相关词语。可以把相关关键词作为网站的分类栏目。作为分类栏目好处是可以突出关键词，让其他内页辅助，并且可以在网站内多次合理的出现。细心的同学会发现，很多时候页面里无相关内容，只因为分类栏目与搜索的关键词相同，却依旧可以出现在搜索结果里。

（5）长尾关键词

SEO爱好者应该都对长尾理论有一定的了解。长尾关键词方便用户快速地找到自己需要的内容。大家选择长尾关键词，不能根据自己的搜索习惯进行。而是首先要考虑大部分用户，分析一下他们一般如何去搜索，然后才能确定和网站内容最符合的长尾关键词。不要忽略长尾关键词的作用，尤其是商业站点，这样的流量最有价值。

（6）错误关键词

有的用户使用搜索引擎时，出于无意输入的关键词可能是错误的，很多网站站长经常讨论这个问题，善用错误关键词其实是个小技巧。错误关键词应如何合理运用才能起到作用呢?在不影响网站整体形象的前提下，可以多做几个相关的页面，标题和内容里多出现几次。至于选择什么关键词来做错误关键词，这个要根据自己站点的需要来定。

（7）生僻关键词

可以根据自己的网站内容，寻找一些相关的、但是很少被人使用的关键词。虽然这类关键词带来的流量很小，不过排名容易上去，也许一个页面被收录后当天就能排在第一页。补充一些相关页面比制造一堆垃圾页面更能带来流量。特别是对于一些地方站点、行业站点来说，这是个比较好的方法。