第一节  策划网站专题内容

一、网站专题的概念

（一）网站专题的概念

网站专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广，但尚无相关研究成果或行业标准对其定义作出界定。一般认为，网站专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题，在网络媒体上设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道。

网站专题与一般性网站新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网站专题在内容上能对某一主题有较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体优势的表现形式。

（二）网站专题的发展

网站专题最早以专题栏目和专题报道两种形式出现的，这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网站新闻，访问者单击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网站新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多地干预，至多编写一个栏目导语；而后者则着重对报道主题进行挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。

（三）网站专题的特点

1.集成性与延展性统一

专题是把不一样的东西根据一定规律汇总，以期达到某种预期的效果。网站新闻专题不受存储空间的限制，它可以将各方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。同时，网站新闻是可延展的，因为它不是封闭孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成一个更广阔的信息空间。

3.实时性与延时性统一

所有的新闻报道和相关信息都可能根据需要长期延续在页面中，专题可以在一个空间内承载一个完整的报道过程。这对受众了解事件发展的整个过程具有很大的帮助作用。特别是重大事件性发生时，在时间方面，受众是希望第一时间知道事情的进展。如果网站专题没能做到刷新报道和跟进报道的话，那么专题的作用也失去了意义，因此专题表现出来的实时和延时的特点。

3.多种信息手段有机结合

专题之所以可以实现，很大原因是有多媒体的技术支持。有网站这一可以提供各种信息手段的平台，专题也就显得有模有样、生动形象。所以说网站专题是多种媒体手段的一种有机结合，可以给受众带来全新的体验和感受。

4.信息相互连通

在专题中，通过超文本链接技术，信息间是相互连通的，这样可以让受众通过这些信息去认识事物之间的联系。这一特点也是网站的特点之一。在专题里，受众是通过跳跃式的阅读方式，一层层地了解专题里的内容。

5.具有高度互动性

虽然新闻是较为严肃的，但由于网站的特殊性，网站新闻还为受众提供了一个互动的平台。它让读者在新闻事件中扮演着越来越重要的角色。这在一定程度上，也大大提高了读者阅读的兴趣，极大地满足了受众的参与度。作为一名受众，希望听到的声音是多方面的，这就包括希望提到来自跟自己同一阶级同一层面的声音。网站的“留言板”这一功能的设置，极大地满足了受众想要发出自己的声音和想要听到某些声音等的需求。

二、网站专题的分类

（一）根据专题内容的表现形式分类

1.静态专题

从技术上讲，专题内容一经发布到网站服务器上，无论是否有用户访问，每个静态专题网页的内容都是保存在网站服务器上的，也就是说，静态专题网页是实实在在地保存在服务器上的文件，每个网页都是一个独立的文件。专题内容相对稳定，容易被搜索引擎检索。因静态专题网页没有数据库的支持，在网站制作和维护方面工作量较大，因此当网络信息网络信息量很大时完全依靠静态网页制作方式比较困难，且交互性交叉，在功能方面有较大的限制。

这类专题往往是反映某一事件，其专题内容主要由静态文字和图片构成。网上一些以正面报道和介绍为主的新闻专题，大多都是把网下的平面文字报道内容转化为在线浏览形式，使得报道容量和篇幅得以扩大。许多资料性和介绍性的专题，在上网之时是有新闻来源和新闻意义的。围绕一个主题，汇集了若干相关的报道和资料，容量也相当可观。这些内容主要是静态的，也不需要频繁更新，没有太多的动态变化。因为内容是陈述性和说明性的，没有矛盾和争论，始终处于安静状态，等待读者来查看和检索。

2.动态专题

从技术上讲，专题网页会根据用户的要求和选择而动态地改变和响应，浏览器作为客户端，成为一个动态交流的桥梁，且能自动更新，即无须手动更新HTML文档，便会自动生成新页面，这样可以大大节省工作量。当不同时间、不同用户访问同一网址时会出现不同页面。

这类专题主要用于突发性重要事件的连续报道。它通常围绕有关事件多方位多角度地进行跟踪报道，随时介绍事态进展情况，不断补充新的信息和内容。突发事件本身的重要性导致这类事件专题的设立，也决定着该专题连续运转的时间长度。随着事件逐步平息和得到解决，该专题的运转活力逐渐减弱，最终停止更新，成为一个静态专题保存在数据库中。一般包括最新消息、背景报道、媒体评论、图片和网友评议等版块内容。

（二）根据来源和生存周期的不同分类

1.事件类专题

事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。

2.主题类专题

主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。

3.栏目类专题

栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物，但围绕同一个主题，持续周期往往是长期的，基本等同于网站的固定栏目，如很多网站开设的在线访谈栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出，最终演变为一个专栏。

4.资讯服务类专题

资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。

此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。

三、网站专题的题材筛选

选题是专题策划和制作的第一步。目前各网站的专题选题主要集中在重大突发事件、重要庆典或活动、社会热点问题、实用信息服务等几方面。在选材时应注意以下4个方面。

(一）选题要考虑受众的需求

随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻专题。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻专题质量、突发轰动事件以及网站新闻专题搜索，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。

（二）选题要抓住热点

网络新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。媚俗美学成为后传播时代的审美风尚，即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中，因而丧失了其自主性和特殊性。

（三）选题要具有独创性和开拓性

每一个选题都应该有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性，有自己的思路、见解和风格，它的视角是独特的，不能一味地模仿别人的选题思路，简单抄袭别人的选题模式。只有这样，制作出来的专题才能在受众中留下鲜明的印象。

（四）选题要考虑专题制作的可操作性

目前，多数网站利用内容发布系统组织制作专题。一般情况下，都是在确定专题题目后，先由编辑和技术人员共同协商确定版面的形式，然后由技术人员负责制作页面的模板，编辑人员负责版面上的内容，把编辑好的内容添加到相应的模板即可完成专题的制作。

四、网站专题的内容组织

（一）收集和整理资料

在这个环节，网站网络编辑人员要充分利用自己独家的资源，通过独家评论、独家分析，制作独家成分至少在25%以上网站专题。若网络编辑担心自己的分析和评论能力，那可以考虑直接电话或当面采访一些专家，让这些专家来表达。独家资料其实是独家资源和独家的人脉，这点是很重要的。

（二）资料延展

网站专题尽量和以前做过的专题保持一定的联系，避免做一个专题就只是孤立的专题，这样可使网站一系列专题的资料共享。在怡清源茶业有限公司网站中，安化黑茶、安化黑茶产品、黑玫瑰茶、怡清源黑茶品牌四大专题中，许多资料和图片是通过链接共享的，形成了企业网站的专题系列。

五、网站专题的栏目策划

挑选什么样的内容？如何组织这些材料才能够使得专题内容丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象？诸如此类问题成为专题策划中必须要考虑的问题。

（一）指向性明确

指向性明确需包含核心信息的栏目、周边信息栏目、辐射信息的栏目（如背景资料、相关知识、同类专题等）。

（二）栏目分类要界定清楚

首先要从时间上，按事件发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等划分栏目；然后从空间上，按地理上划分事件发生和波及地区，每一个地区可作为一个栏目；最后，从意见态度上，按当事人态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面组织栏目。

（三）确定好各栏目的形式与名称

确定好各栏目的形式与名称，例如“最新动态报道”“背景资料”“媒体反映”“理论阐述”“专家观点”“网友反应”“网上观点”等。

（四）体现网站特色和独创性

以能准确、深刻反映该事件的问题和现象的某一角度作为专题策划的出发点，更为深入解读、评析该事件从而体现该专题栏目的特色及独创性。

（五）栏目的设置尽可能全面

栏目设置要尽可能地全面反映主题内容，涉及专题的每个方面，有助于全面分析事件。

（六）设置栏目要注意动静结合

设置栏目要考虑“动”与“静”相结合，例如“网站调查”“论坛”等。既要摆明观点，又要增加与外界交流的部分。能够用清晰直观的调查数据反映群体的态度，提供一个大众观点的表达平台。

六、网站专题的内容分析

东方财富网自2004年3月上线以来，立足于中国的金融中心——上海，以全球化视野，向广大用户提供全方位的综合财经新闻和金融市场资讯。历经数次改版，目前东方财富网已经形成自己独特的风格。东方财富网的网站专题内容紧靠我国经济形势，选题精准、内容丰富，深受读者的喜爱。