市场营销

齐斌

目录

  • 1 第一篇 开宗明义：营销理念的形成
    • 1.1 第一讲  市场营销导论
      • 1.1.1 市场及其类型
      • 1.1.2 市场与市场营销
      • 1.1.3 传统营销观念
      • 1.1.4 现代营销观念
  • 2 第二篇 知己知彼：市场探查能力的培养
    • 2.1 第二讲  营销环境分析
      • 2.1.1 宏观环境分析
      • 2.1.2 微观环境分析
    • 2.2 第三讲 消费行为分析
    • 2.3 第四讲 市场调研
  • 3 第三篇  运筹帷幄：营销战略规划能力的构建
    • 3.1 第五讲 营销战略规划
      • 3.1.1 市场营销战略概述
      • 3.1.2 战略规划过程
      • 3.1.3 市场营销管理过程
    • 3.2 第六讲 目标市场营销战略
      • 3.2.1 市场细分1
      • 3.2.2 市场细分2
      • 3.2.3 目标市场选择
      • 3.2.4 市场定位
  • 4 第四篇 排兵布阵：营销战术能力的提升
    • 4.1 第七讲 产品策略
      • 4.1.1 产品与产品组合
      • 4.1.2 产品生命周期
      • 4.1.3 品牌
      • 4.1.4 包装
    • 4.2 第八讲 价格策略
      • 4.2.1 影响定价的主要因素
      • 4.2.2 定价的一般方法
      • 4.2.3 定价策略
      • 4.2.4 价格调整
    • 4.3 第九讲 分销策略
      • 4.3.1 分销渠道概述
      • 4.3.2 中间商
      • 4.3.3 分销渠道管理
    • 4.4 第十讲  促销策略
      • 4.4.1 促销与促销组合
      • 4.4.2 人员推销
      • 4.4.3 非人员推销
第十讲  促销策略