品牌管理

张玮

目录

  • 1 品牌认知
    • 1.1 品牌的内涵
    • 1.2 品牌的作用与功能
  • 2 品牌定位
    • 2.1 品牌定位的内涵
    • 2.2 品牌定位的方法选择
    • 2.3 品牌定位的实施
  • 3 品牌设计
    • 3.1 品牌名称设计
    • 3.2 品牌标志设计
    • 3.3 品牌口号设计
    • 3.4 品牌形象代表设计
  • 4 品牌传播
    • 4.1 品牌传播载体选择
    • 4.2 品牌传播媒体选择
    • 4.3 品牌传播实施
  • 5 品牌组合
    • 5.1 品牌组合的内涵
    • 5.2 单一品牌策略
    • 5.3 多品牌策略
  • 6 品牌延伸
    • 6.1 品牌延伸的内涵
    • 6.2 品牌延伸的方式
    • 6.3 品牌延伸的风险与规避
  • 7 品牌更新
    • 7.1 品牌生命周期
    • 7.2 品牌更新的动因及老化防范
    • 7.3 品牌更新的策略选择
  • 8 品牌危机管理
    • 8.1 品牌危机的内涵
    • 8.2 品牌危机管理的成因与防范
    • 8.3 品牌危机的处理
  • 9 品牌资产管理
    • 9.1 品牌资产的构成
    • 9.2 品牌资产价值评估
品牌危机的内涵