创意文案写作

王婧、沈亚圆

目录

  • 1 创意文案基础
    • 1.1 创意文案常见类型
    • 1.2 文案岗位职责
    • 1.3 文案人应具备的素质
    • 1.4 创意文案基础测试
  • 2 创意基本训练
    • 2.1 USP理论
    • 2.2 BI理论
    • 2.3 ROI理论
    • 2.4 品牌个性的塑造
    • 2.5 企业形象的CIS塑造
    • 2.6 广告理性诉求
    • 2.7 广告感性诉求
    • 2.8 创造性思维开发
    • 2.9 创意基本训练测试
  • 3 广告文案语言与修辞
    • 3.1 广告文案语言的要求
    • 3.2 广告文案语言的修辞手法
    • 3.3 文案语言与修辞测试
  • 4 广告文案构成与写作
    • 4.1 广告文案的结构
    • 4.2 广告口号的写作
    • 4.3 广告口号构成与写作测试
  • 5 影视广告文案写作
    • 5.1 认识影视广告
    • 5.2 影视广告创意表现类型
    • 5.3 影视广告脚本写作
    • 5.4 影视广告文案写作测试
  • 6 新媒体文案写作
    • 6.1 新媒体文案的标题制作
    • 6.2 新媒体文案的开头设计
    • 6.3 新媒体文案的正文架构
    • 6.4 新媒体文案的结尾思路
    • 6.5 新媒体文案写作测试
  • 7 公益广告文案创作
    • 7.1 公益广告的特性
    • 7.2 公益传播文案的表现手法
    • 7.3 公益广告文案写作测试题
新媒体文案的标题制作