国际市场营销（双语）

朱晓兰

目录

  • 1 第一章：导论
    • 1.1 市场营销概述
      • 1.1.1 案例导入--认识市场营销
      • 1.1.2 案例导入--市场营销观念
      • 1.1.3 视频讲解--何谓高级的营销学
      • 1.1.4 视频讲解--认识市场营销
      • 1.1.5 认识市场营销
    • 1.2 市场营销学
      • 1.2.1 视频讲解--市场营销绪论
  • 2 第二章：市场营销环境分析
    • 2.1 国际市场营销环境
      • 2.1.1 微观环境分析
      • 2.1.2 宏观环境分析
        • 2.1.2.1 案例导入--宏观环境
      • 2.1.3 市场营销环境分析
      • 2.1.4 营销环境分析方法
      • 2.1.5 视频讲解--市场营销环境分析
      • 2.1.6 视频讲解--市场营销环境分析
  • 3 第三章：消费者购买行为分析
    • 3.1 购买者行为
      • 3.1.1 消费者市场概述
      • 3.1.2 消费者需求分析
      • 3.1.3 消费者购买行为因素
      • 3.1.4 消费者购买动机分析
      • 3.1.5 分析消费者行为(iphone)
      • 3.1.6 消费者行为分析(肯德基KFC)
      • 3.1.7 案例导入
      • 3.1.8 视频讲解--消费者需要分析
      • 3.1.9 视频讲解--消费者购买行为分析
      • 3.1.10 视频讲解--消费者行为分析案例剖析
      • 3.1.11 视频讲解--消费者行为案例剖析
      • 3.1.12 视频讲解--消费者购买行为分析
  • 4 第四章：市场营销战略
    • 4.1 目标市场营销
      • 4.1.1 市场细分
      • 4.1.2 目标市场选择
      • 4.1.3 市场细分与目标市场选择
      • 4.1.4 市场定位
      • 4.1.5 视频讲解--细分市场和目标市场选择
      • 4.1.6 视频讲解--市场营销战略
      • 4.1.7 视频讲解--市场营销策略
  • 5 第五章：产品策略
    • 5.1 产品策略
      • 5.1.1 案例导入--产品策略
      • 5.1.2 视频讲解--产品策略
  • 6 第六章：价格策略
    • 6.1 定价策略
      • 6.1.1 价格策略理论点
      • 6.1.2 视频讲解--价格策略
  • 7 第七章：渠道策略
    • 7.1 渠道策略
      • 7.1.1 渠道策略具体体现
    • 7.2 分销渠道管理
    • 7.3 了解分销渠道的概念与类型
    • 7.4 设计与选择分销渠道
    • 7.5 视频讲解--分销渠道
    • 7.6 视频讲解--分销渠道的管理
    • 7.7 视频讲解--分销渠道的概念和类型
  • 8 促销策略
    • 8.1 促销组合策略
    • 8.2 促销策略理论点
    • 8.3 策划广告策略
    • 8.4 策划人员推销
    • 8.5 公共关系策划
    • 8.6 设计促销组合
    • 8.7 视频讲解--促销策略之广告策划
    • 8.8 视频讲解--促销组合策略
    • 8.9 视频讲解--人员推销策略
    • 8.10 视频讲解--策划公共关系策略
  • 9 附件
    • 9.1 课程标准
    • 9.2 教学进度表
    • 9.3 实训指导书
    • 9.4 教案
实训指导书