第一章 战略与战略管理

第一节 公司战略的基本概念

一、公司战略的定义（熟悉）

（一）公司战略的传统概念（20世纪60、70年代）（常）
　　美国哈佛大学教授波特：“……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。”强调公司战略的一方面属性——计划性、全局性和长期性。

（二）公司战略的现代概念（20世纪80年代）（无常）
　　加拿大学者明茨伯格将战略定义为“一系列或整套的决策或行动方式”，这套方式包括刻意安排（或计划性）的战略和任何临时出现（或非计划性）的战略。
　　战略另一方面属性——应变性、竞争性和风险性。

（三）综合的概念
　　公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。
　　汤姆森1998年指出，战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）。

二、公司的使命、目标（熟悉）

三、公司战略的层次（掌握）