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1 课程基本信息                                         

课程编码	z08100055	课程类型	理论□    实践□    理论+实践√
总学时	48	实践学时	24	学分	3
适应对象	高职学生
适用专业	商务管理
先修课程	市场营销、商务口才等
后续课程	广告与品牌策划、销售话术训练、商务写作等
编写教师	徐娟玲	编写时间		2019.07
院（部）审批		审批时间

 

2 课程定位

《网络营销》课程是管理工程学院商务管理专业开设的一门专业基础课程。课程以现代互联网和计算机技术发展对企业市场营销活动的影响为主线，以各个网络工具和方法在企业营销活动中的应用作为基本内容，并结合企业网络营销典型案例进行分析，使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基本知识和操作技能，达到具备从事网络营销工作的基本要求，基本具备现代营销人员的素质。

通过该课程的学习，培养学生对网络营销重要性的认识，使学生们能够系统掌握网络营销的基本原理和方法，了解网络营销的技术基础，灵活掌握运用网络营销的基本工具和方法，开展网络营销各项职能，从而在实践中有效地帮助企业进行有效的网上经营活动，使企业切实以顾客为导向，提高企业网络经营管理水平，最终培养市场欢迎的具有实际操作能力的应用型人才。

3课程能力标准要求

3.1知识要求

让学生了解并掌握网络营销的基本理论、基本方法，着重学习网络营销在解决实际问题中的应用能力。具体包括：

了解网络营销的概念、网络营销的产生发展，熟悉网络营销基本方法及方式，掌握网络营销基本实质；

了解网络营销环境，掌握网络市场调研的方法；

掌握网络营销过程中各种网络工具的使用，并运用网络营销的组合策略进行营销推广等方面的知识。

3.2.能力要求

提高学生的网络市场调研及分析能力、数据的收集整理分析能力、企业网站的推广能力、网络促销能力、网络营销策划应用能力。

3.3素质要求

培养学生创新能力、团队协作精神，锻炼学生沟通交流、自我学习的能力，提高发现问题和解决问题的能力，锻炼社会交往能力。