【情景导入】

2001年，小文还是某高校计算机专业学生。大二时经老师介绍利用业余时间在一家电脑公司兼职做维修。一年多的时间他耳闻目睹了公司的巨大变化。老板也是毕业不久的大学生，做电脑业务仅3个年头不仅收回了投入的成本，而且收入颇丰，令同行和下属都羡慕不已。小文深受触动，毕业后在家里的资金支持下，他和另外一个老乡也合伙开办一个电脑公司。然而创业的结果却并不如意，原因是这几年电脑公司太多，基本上处于饱和状态，市场竞争十分激烈，利润越来越低，一年后小文的公司不得不关闭。

点评：市场形势千变万化，当许多人一窝蜂地抢着进入某一行业时，你看到前面的创业者赚钱，但等你进入后并不见得赚钱，因为可能市场在你加入之前已经饱和，你所能提供的产品没有差异化，服务模式毫无新意，那么不管如何努力经营，恐怕也难有起色，最终因缺乏核心竞争能力而失败。