【案例引入】

                                          网上赶巴扎——做新疆电商助农的实践者                                        项目背景

项目宗旨 

本项目采取“政府+企业+农户”的模式，以淘宝、苏宁、微店等电商网络平台为基础，通过县、乡、村三级站点设立，嫁接各种服务于农村的资源，进行农产品资源整合，推动电商服务体系建设及农村特色农产品电商供应链及营销体系 建设、进而带动农村物流体系建设，实现农村工业品下乡、农产品进城的目标， 提高农村农特产品交易量，培育本土优质品牌，带动就业、创业，总体经济稳步提高，最终实现精准扶贫。 

行业背景

电子商务领域市场规模与市场分析：近年来，中国的电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断扩展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。2015年中国电子商务市场交易规模16.4 万亿元，增长 22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。中国线上零售渗透率在2014年创下历史新高，达到11%，总价值约2.9万亿人民币，预计这一数字在2020年将分别达到22%及10万亿人民币。预计在2020年达到80%。

政策环境与发展趋势分析： 2019年5月6日召开的专题新闻发布会上，国家发改委规划司副司长周南表示：构建农村一二三产业融合发展体系，依托“互联网+”和“双创”推动农业生产经营模式转变，健全乡村旅游、休闲农业、民宿经济、农耕文化体验、健康养老等新业态培育机制，完善农村电子商务支持政策，实现城乡生产与消费多层次对接。 商务部、财政部、国务院扶贫办3部门下发《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》称，将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。有政策和资本的双重助力，农村电商，必将获得更快发展。国家在农村电商方面的扶持力度将会逐步加大，农村电商的生长环境也会更加优越。 

市场痛点

1.各民族文化差异：因为乌什县多民族聚居，基本不会用汉语沟通，人们观念思想束缚，比较保守，很难接受新鲜事物。 

2.网络普及率低：乌什县固话1.3部/百人、移动电话17 部/百人，网络普及率低。电子商务交易的配送及综合服务体系未建立。 

3.特色农产品电商供应链及营销体系建设未建立:拥有的沙棘、核桃、鹰嘴豆等优质特色农产品，物流体系未建立。出现水果、蔬菜等农产品烂地头现象。

【案例分析】

当初定一个创业项目后，必须进一步明确项目宗旨，即做什么、怎么做以及可能达成的目标和社会价值；其次要进行行业背景的分析，了解创业项目所涉及的产品或服务的市场规模和市场分析，了解有关政策导向，分析发展趋势；第三要分析市场痛点，就是创业项目所涉及的产品和服务领域存在哪些方面的问题，能不能在某些方面加以解决或改进。这些是我们进一步确定创业项目，开展创业计划的前提。

【课后任务】

以小组为单位，针对本组确定的创业项目，各自分工，分别开展相关调研，通过查阅资料或走访、交谈，归纳梳理，形成本组项目的背景概述，并完成附表1-4的内容。

             附表1-4：创业项目背景概述