《直播营销》

郑明明

目录

  • 1 绪论
    • 1.1 《直播电商运营》课程简介
    • 1.2 《直播电商运营》课程标准
    • 1.3 《直播电商运营》课程教学设计
    • 1.4 《直播电商运营》实训指导大纲
    • 1.5 优秀学生风采
      • 1.5.1 19电商2夏文君-漳州优城公司直播运营总监
      • 1.5.2 20电商2陈青青-直播电商领域自主创业者
      • 1.5.3 21电商3黄钧钧-漳州青播电商公司创始人
  • 2 模块一  直播电商运营概述
    • 2.1 任务1 电子商务运营认知
    • 2.2 任务2 直播电商运营认知
    • 2.3 任务3 直播电商岗位认知
    • 2.4 模块一 思政园地
    • 2.5 模块一 案例讨论
    • 2.6 模块一 章节测验
  • 3 模块二 直播策划
    • 3.1 任务1 直播选品
    • 3.2 任务2 内容策划
    • 3.3 任务3 脚本策划
    • 3.4 模块二 思政园地
    • 3.5 模块二 案例讨论
    • 3.6 模块二 章节测验
    • 3.7 模块二 任务实训
      • 3.7.1 任务4 商品选品实训
        • 3.7.1.1 技能点1：商品评估选择
        • 3.7.1.2 技能点2：商品类别划分
        • 3.7.1.3 技能点3：上架顺序调整
      • 3.7.2 任务5 内容策划实训
        • 3.7.2.1 技能点1：直播商品排期
        • 3.7.2.2 技能点2：直播匹配与形象设计
        • 3.7.2.3 技能点3：互动玩法设计
        • 3.7.2.4 技能点4：促销利益点设计
      • 3.7.3 任务6 脚本策划实训
        • 3.7.3.1 技能点1：整场脚本策划
        • 3.7.3.2 技能点2：单品脚本策划
  • 4 模块三 主播孵化
    • 4.1 任务1 主播人设打造
    • 4.2 任务2 主播粉丝定位
    • 4.3 任务3 主播仪容仪表礼仪
    • 4.4 任务4 主播镜头感培养
    • 4.5 模块三 思政园地
    • 4.6 模块三 案例讨论
    • 4.7 模块三 章节测验
  • 5 模块四 直播带货
    • 5.1 任务1 商品讲解与展示
    • 5.2 任务2 直播控场
    • 5.3 任务3 粉丝互动转化
    • 5.4 模块四 思政园地
    • 5.5 模块四 案例讨论
    • 5.6 模块四 章节测验
    • 5.7 模块四 任务实训
      • 5.7.1 任务4 商品讲解与展示实训
        • 5.7.1.1 技能点1：商品讲解技巧
        • 5.7.1.2 技能点2：讲解话术提炼
        • 5.7.1.3 技能点3：商品展示设计
      • 5.7.2 任务5 直播控场实训
        • 5.7.2.1 技能点1：直播节奏把控
        • 5.7.2.2 技能点2：用户互动引导
        • 5.7.2.3 技能点3：危机异常应对
      • 5.7.3 任务6 粉丝互动转化实训
        • 5.7.3.1 技能点1：粉丝互动转化
      • 5.7.4 任务7 直播数据分析实训
        • 5.7.4.1 技能点1：直播数据分析
  • 6 模块五 直播推广
    • 6.1 任务1 淘宝直播推广
    • 6.2 任务2 抖音直播推广
    • 6.3 任务3 快手直播推广
    • 6.4 模块五 思政园地
    • 6.5 模块五 案例讨论
    • 6.6 模块五 章节测验
    • 6.7 模块五 任务实训
      • 6.7.1 任务4 宣传物料把控实训
        • 6.7.1.1 技能点1：宣传物料设计
        • 6.7.1.2 技能点2：违法违规信息排查
      • 6.7.2 任务5 直播引流实训
        • 6.7.2.1 技能点1：标题封面策划
        • 6.7.2.2 技能点2：短视频付费推广
        • 6.7.2.3 技能点3：直播间付费推广
      • 6.7.3 任务6 直播二次传播实训
        • 6.7.3.1 技能点1：短视频传播
        • 6.7.3.2 技能点2：战绩海报传播
        • 6.7.3.3 技能点3：粉丝互动传播
      • 6.7.4 任务7 推广效果分析实训
        • 6.7.4.1 技能点1：推广效果分析
  • 7 模块六 直播电商运营数据分析
    • 7.1 任务1 直播运营数据分析概要
    • 7.2 任务2 直播电商运营数据分析
    • 7.3 任务3 直播复盘与运营诊断
    • 7.4 模块六 思政园地
    • 7.5 模块六 案例讨论
    • 7.6 模块六 章节测验
  • 8 直播综合技能提升（一）：技能竞赛
    • 8.1 2021国赛电子商务技能（直播模块）竞赛规程
    • 8.2 2021国赛电子商务技能赛项（直播模块）评分标准
    • 8.3 2021国赛电子商务技能赛项（直播模块）赛题
      • 8.3.1 赛卷1-家居日用
      • 8.3.2 赛卷2-数码配件
      • 8.3.3 赛卷3-办公用品
      • 8.3.4 赛卷4-生鲜果蔬
      • 8.3.5 赛卷5-休闲零食
    • 8.4 历届学生国赛风采
  • 9 直播综合技能提升（二）：1+X证书
    • 9.1 1+X直播电商职业技能等级标准
    • 9.2 1+X直播电商（中级）与高职电子商务专业融通方案
    • 9.3 1+X直播电商职业技能等级证书（中级）考核方案
  • 10 直播综合技能提升（三）：直播运营实战
    • 10.1 项目平台：京东产业学院和漳州市乡村振兴学院
    • 10.2 直播运营实战项目任务书
    • 10.3 直播运营实战项目商品
      • 10.3.1 商品1：板栗
      • 10.3.2 商品2：喀吱脆
      • 10.3.3 商品3：葵花籽
      • 10.3.4 商品4：辣烤腰果
      • 10.3.5 商品5：芒果干
    • 10.4 直播运营实战项目素材下载
任务3 粉丝互动转化
  • 1 PPT
  • 2 视频
  • 3 思政小课堂
  • 4 拓展资源