授课日期

2022.9.19-9.25

授课班级

21级市场营销

授课题目

第一章 市场营销策划概述

目

的

要

求

1.复习市场营销学系统知识；

2.明确市场营销策划课程学习内容和学期安排：

3.掌握市场营销策划的定义与原则，营销策划的要素和方法。

复

习

旧

课

1.回顾市场营销学课程知识体系；

2. 理解市场、市场营销、营销策划之间的联系。

讲

课

提

纲

︵

纲

目

•

教

学

方

式

等

︶

一、知识点回顾：市场与市场营销的定义和基本理论。

二、市场营销理论组合：4P-4C-4R-4I

三、市场与市场体系

  1.市场体系的内容

2.市场体系的特征

四、策划与市场营销策划

  1.策划的含义与特点

2.策划的原则     

需求创造原则 ；目标诉求原则；非价格竞争原则；色会责任原则。

教学方式：理论分析法。

重  难

点  点

重点：市场营销策划的定义与原则；

难点：营销策划的要素和方法。

布  作

置  业

第一章营销策划的作业：围绕个人职业规划，在学习完第一章在线课程后，写一篇两百字以上的自我介绍，要求条理清晰，内容真实，最好能记下来，为以后在线面试做好准备。如果有同学提交视频作业也可以，作业统一提交至学习通平台，或者各位学委收齐后，电子版提交超星学习通，纸质版提交学委。

课

后

纪

要

通过本章的学习，明确策划与营销策划联系与区别、掌握营销策划与市场营销、了解营销策划的研究内容、掌握营销策划的特征与本质要求。树立基本的规划意识，形成营销专业策划的信息敏感。引导同学们正确学习营销策划课程，明确本学期的学习重点内容。