广告设计

徐珊

目录

  • 1 第一章  招贴设计概述
    • 1.1 招贴的定义
    • 1.2 招贴设计的功能
    • 1.3 招贴设计的分类
    • 1.4 招贴的特征
  • 2 第二章  现代招贴艺术的历史与发展
    • 2.1 招贴广告的历史
    • 2.2 中国招贴设计的发展
    • 2.3 影响21世纪视觉设计的艺术家
  • 3 第三章 招贴设计的视觉构成元素
    • 3.1 “视觉法师”——图形
      • 3.1.1 图形 的概念
      • 3.1.2 图形的表现形式
      • 3.1.3 招贴设计中图形的特性
      • 3.1.4 替代语言
      • 3.1.5 图形吸引力
      • 3.1.6 故事情节
      • 3.1.7 将观念图形化
    • 3.2 “信息使者”——文字
      • 3.2.1 文字要素的分类
      • 3.2.2 文字的设计原则
      • 3.2.3 字体设计
    • 3.3 “先声夺人”——色彩
      • 3.3.1 色彩基本知识
      • 3.3.2 色彩的心理效应
    • 3.4 “独特的品位”——版式
      • 3.4.1 视觉流程
      • 3.4.2 版面编排的逻辑性与可视性
      • 3.4.3 图形与文字的编排设计
      • 3.4.4 独特的品位-版式
  • 4 第四章 招贴设计的创意
    • 4.1 创意的定义
    • 4.2 创意的准则
    • 4.3 创意的方法
    • 4.4 招贴的表现方法
  • 5 第五章 招贴设计的设计程序与制版印刷
    • 5.1 设计程序
      • 5.1.1 确定主题
      • 5.1.2 构思
      • 5.1.3 设计草图
      • 5.1.4 审核方案
      • 5.1.5 准备元素
      • 5.1.6 完成正稿
      • 5.1.7 审核终稿
      • 5.1.8 交付发布
    • 5.2 招贴的制版印刷
      • 5.2.1 印前设计制版
      • 5.2.2 确定印刷方式
      • 5.2.3 纸张选择
      • 5.2.4 后期加工
  • 6 优秀招贴作品鉴赏
    • 6.1 公益招贴优秀案例
    • 6.2 商业类招贴优秀案例
    • 6.3 优秀电影海报
招贴设计的功能

ž一、招贴设计的功能

ž新兴技术和媒体对传统设计形式产生巨大的冲击和挑战，招贴作为一种视觉传达艺术，在历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能。招贴的功能主要可以概括为以下三个方面。

ž1．传达信息，树立观念

ž2．塑造品牌形象与促进消费功能

ž3．社会导向功能