广告设计

徐珊

目录

  • 1 第一章  招贴设计概述
    • 1.1 招贴的定义
    • 1.2 招贴设计的功能
    • 1.3 招贴设计的分类
    • 1.4 招贴的特征
  • 2 第二章  现代招贴艺术的历史与发展
    • 2.1 招贴广告的历史
    • 2.2 中国招贴设计的发展
    • 2.3 影响21世纪视觉设计的艺术家
  • 3 第三章 招贴设计的视觉构成元素
    • 3.1 “视觉法师”——图形
      • 3.1.1 图形 的概念
      • 3.1.2 图形的表现形式
      • 3.1.3 招贴设计中图形的特性
      • 3.1.4 替代语言
      • 3.1.5 图形吸引力
      • 3.1.6 故事情节
      • 3.1.7 将观念图形化
    • 3.2 “信息使者”——文字
      • 3.2.1 文字要素的分类
      • 3.2.2 文字的设计原则
      • 3.2.3 字体设计
    • 3.3 “先声夺人”——色彩
      • 3.3.1 色彩基本知识
      • 3.3.2 色彩的心理效应
    • 3.4 “独特的品位”——版式
      • 3.4.1 视觉流程
      • 3.4.2 版面编排的逻辑性与可视性
      • 3.4.3 图形与文字的编排设计
      • 3.4.4 独特的品位-版式
  • 4 第四章 招贴设计的创意
    • 4.1 创意的定义
    • 4.2 创意的准则
    • 4.3 创意的方法
    • 4.4 招贴的表现方法
  • 5 第五章 招贴设计的设计程序与制版印刷
    • 5.1 设计程序
      • 5.1.1 确定主题
      • 5.1.2 构思
      • 5.1.3 设计草图
      • 5.1.4 审核方案
      • 5.1.5 准备元素
      • 5.1.6 完成正稿
      • 5.1.7 审核终稿
      • 5.1.8 交付发布
    • 5.2 招贴的制版印刷
      • 5.2.1 印前设计制版
      • 5.2.2 确定印刷方式
      • 5.2.3 纸张选择
      • 5.2.4 后期加工
  • 6 优秀招贴作品鉴赏
    • 6.1 公益招贴优秀案例
    • 6.2 商业类招贴优秀案例
    • 6.3 优秀电影海报
影响21世纪视觉设计的艺术家

      设计师通过招贴的种种不同表现方式,展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度。如德国人的严谨、周密,使其招贴风格具有准确的功能语意;法国人的自由和浪漫,使其招贴风格轻松;美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视角;北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然;波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史的创伤对作品情调的影响等。由于历史环境、地域、经济条件及传统文化观念等的不同,各国广告设计方面必然会形成.

1.德国

       德国招贴主要强调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法,使人产生新的联想和意境.



2.日本


3.波兰

       第一届波兰华沙国际海报双年展于1966年举行,是世界上最早、最有声望的艺术海报展,也是世界五大海报展之一,属于Icograda(国际平面设计师协会)认可的世界最早海报奖,一直被公认为最具艺术精神的设计展,享誉全球。40多年来,两年一届在华沙举行的国际海报双年展使波兰成为来自世界各地的不同年龄艺术家的聚集地。


4.中国

        现代招贴设计的表现形式多种多样,而以民族文化元素为主要表现手法的设计理念更具独特的韵味。在历史上的四大文明古国中,只有中国文化是保留至今的文化主体,积淀了深厚的民族文化精神。在全球文化日益发展壮大的今天,民族文化的生存与延续受到了不小的影响。对于设计师而言,弘扬民族文化不仅需要思想上的认知,还需要表现在艺术形式上。靳棣强无疑是运用民族元素创作招贴的成功典范。他主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去。靳棣强强调这种相融并不是简单相加,而是在对中国文化深刻理解基础上的融合。他的招贴作品擅长运用水墨的表现手法,东方元素的应用加上西方现代的表现手法,整体简约大气。白色通常是靳先生招贴作品的底色,不但充满了诗意,而且凸显了主题,充盈着一种独特的艺术魅力。