创意的定义

      创意（originality）是外行人看设计师的感慨，也是设计师经常挂在嘴边的词语。创意看上去很难，其实只是换一个角度看问题，发现平时我们所不曾留意的另一面，对于无心的人，创意只是一闪而过；而对于一些有心的发现者，创意是“与众不同”和“似曾相识”的结合体。图4-1所示为“野蜂飞舞”——雷达杀虫剂的招贴。该广告文案就是一首乐曲“TheFlight of the Bumblebee”（《野蜂飞舞》），让普通得不能再普通的杀虫剂也显出了诗一般的优雅情调。