好的创意格调高雅，寓意深刻，信息传递准确，锐意创新，能从独特的角度，以恰当的表现形式，进行最佳创意，让人立即明白其传递的广告信息，而且永不忘记，这就是广告创意的真正效果。设计创意有它自身的规律，即创意方法。
二、创作构思的方法
（一）水平思考法
水平思考法的主要用意在于打破定型的习惯性思考模式，靠“非连续式”及“为变而变”的侧向思考而重新建构一种新的概念。我们在进行创意思考的时候，不能只用一种方法思考，否则容易钻牛角尖，走进思维的死胡同。有时，一条路走不通就该换一条路，思路改变了往往就会有“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的惊喜。
（二）垂直思考法
垂直思考法是相对于水平思考法而言的，又称直接思考法或逻辑思考法，是与水平思考法互为补充的一种思考方法。这种思考法按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，在一个固定的范围内，面向纵深地进行垂直思考，整个思考过程是以直线的方式进行，也就是传统的深思熟虑。垂直思考法是我们进行广告设计创意最经常、最基本的思考方法。
（三）集脑会商法
集脑会商法，又名会商思考法或复活法，这种方法被广告公司普遍采用。在有了重大的广告创意课题前提下，组织一批专家、学者、创意人员和其他有关人员一起，对广告主题进行会商，利用集体智慧来完成一项工作，这种方法，即所谓的“集思广益”。
（四）扩散思考法
扩散思考法又称“合织法”，与传统的集中思考法的不同之处在于，思考时不强调集中在“问题点”上，而是在较大范围的“问题面”上扩散开来思考。如要推销某种汽车，广告创意的话题不局限于汽车本身的特性和价格，而是涉及有关生活的乐趣、成功的喜悦、奋斗的自信等，然后再把汽车的话题引出来。这套创意系统以所谓的暗喻法及类推法为轴心交叉使用，引导创意直通爆发点。
（五）分解法
在招贴创作中，会碰到有些主题比较单一，有些主题比较复杂的创意设计。对复杂的广告主题进行创意时，可采用构成分解的方法。即对整体布局运用“构成”法，而对局部处理时使用“分解”法。
（六）颠倒思考法
颠倒思考法实际上是一种逆向思考法，对于广告设计的创意来说，运用颠倒法进行思考可能会获得意想不到的创意灵感。
1.字面颠倒
每个文字、每个词组都代表着一定的信息。在日常生活中，我们阅读所获得的信息都是字面按一定的顺序传递出来的，这种顺序是社会发展和生活习惯固定下来的，有时字面的顺序不同，表达的含义则完全不一样。特别是中国的汉字，顺序的变化有时甚至是两种截然相反的概念。
2.特色颠倒
特色本身就是与众不同，特色颠倒通常反映在经营思路或经营方式上。
3.时间颠倒
在创意上常常会利用超前的或已经逝去的时间、地点、人物事件等进行创意表现，比如未来的科技、生活、观念或是过去的风土人情、重大事件、著名人物等，这就是采用时间颠倒手法的表现。
（七）质疑思考法
质疑思考法又称悬念法、巧布疑阵法，也叫解决难题法。用这种方法来进行广告创意，一开始并不一语道破、和盘托出，而是藏而不露、故弄玄虚，让人猜测，使人兴趣盎然。
采用质疑法进行广告创意通常是经过强刺激、设难题、连环扣和布疑阵等手法，达到吸引受众关注，积极进行参与，一旦进入便欲罢不能的诉求效果因此，质疑法的运用要体现出新、奇巧、妙的特色，那些老生常谈、司空见惯的质疑是不足以打动受众的。
（八）求全思考法
求全思考法是招贴设计中经常采用的、一种力求全面、丰富、多样的思考方法。它是对立于单一、单调、简单化的思考模式，通常对于系列性的广告活动或系列产品的广告宣传有着良好的诉。、求效果。
（九）四则运算思考法
加、减、乘、除是算术中四种最基础、最初级的运算法则，俗称“四则运算”。
以“加”为例，我们可以把“加”字理解为加大、加强、加深、加速、加热、增加频率、增加气氛、增加彩度、增加明度等。尽管说法不同，其本意都是一个“加”字，只要运用得当，就会产生新意。如强力胶水，本来用来粘物品用的，而在广告创意中用来把人的双脚粘在天花板上，以示胶水的强度。事实上这种夸张就是“加”法的运用。最初的万宝路广告中只有一个牛仔骑一匹高头大马的形象，在后来的创意上，把一匹马变成一大群马在原野上奔驰，骑在马上的牛仔显得格外潇洒，场面也更加壮观宏大。这些就是运用加法进行创意所产生的效果。
“减”字的字面意思是减少，但实际上其内涵极为丰富，包括减低、减轻、减退、减速、减色、减免、削减、缩短、缩小等。
乘除方法是指成倍地增加或减少。这种方法也可以帮助广告创作者设计出具有创意的广告作品。
（十）自由思考法
广告创意是一种创造性的劳动，创意是没有现成的公式套用的。无论是采用何种方法，都可以根据内容的需要自由发挥。
现在许多媒体上都有成功的广告案例，这些广告在很大程度上都是自由发挥产生的结果。如在创意上，可以将我们赖以生存的地球玩弄于股掌之间，寓意对市场的掌控；或者可以改变生物的生存习性，暗示产品的奇效；也可以牵制你情感的变化，说明我们对你体贴入微的服务；还可以引导你的行为，展示产品的强大功能等。这些看似困难甚至是不可能的想法，在招贴作品中大量存在，而且确确实实地在改变着我们的生活。
