招贴的表现方法

一、直接展示

直接展示就是将招贴中的产品或服务如实地展示在招贴版面上，通常是运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染服务的特色、产品的质感、形态和功能用途等，将产品或服务的优质的一面呈现出来，给人以逼真的现实感，使目标对象对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感（图4－16）。

图4－16　饮料广告

通过真实的图片直接展示产品的包装。

二、突出特征

运用各种方式抓住和强调产品或服务本身与众不同的特征，并将这些特征鲜明地表现出来，这些特征应置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使受众在接触招贴画面的瞬间能发生视觉兴趣，从而达到预期的宣传目的（图4－17）。

图4－17　汽车广告

以真实的形象突出产品的材质和性能。

三、对比衬托

把招贴中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现，通过这种手法更能鲜明地强调或揭示内容的性质和特点，给观者以深刻的视觉感受（图4－18）。

图4－18　手表广告

利用手的造型和背景的杂乱来衬托腕表的精致和品位。

四、合理夸张

借助想象，对招贴作品中所宣传的对象的质感或特性的某个方面进行相当明显的夸大处理，以加深或扩大对这些特征的认识（图4－19）。

图4－19　seven crown饮品广告

采用夸张的方式展现产品给人们带来的快乐。

五、以小见大

以独到的想象进行取舍、浓缩，抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以有限的形象来表达主题思想，以一点观全面，为接受者提供广阔的想象空间，并获得生动的情趣和丰富的联想（图4－20、图4－21）。

图4－20　绝对酒广告

图4－21　化妆品广告

以有限的产品形象带给人们巨大的想象空间。

六、运用联想

联想是回忆的一种表现形式，是由视觉和听觉引发出来的，并加进了储存的记忆的思维活动，是由一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，以加深画面的意境（图4－22、图4－23）。

图4－22　绝对酒广告系列

表现绝对酒的冰爽世界，让你尽情地感受。

图4－23　联想（航空公司广告）

此招贴画面中的内容不是以通常可以预料的具象形象来表现，而是以候机时间的不同来表明航空公司的服务与效率，其表现手法采用并列的啤酒杯——饮酒进度与时间的对比来说明。

七、富有幽默

在招贴画面中巧妙地展现喜剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过故事的演绎，人们的性格、外貌和举止等某些特征以幽默的方式表现出来，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境，达到出乎意料、又在情理之中的艺术效果，引起观者的会心微笑，以别具一格的方式来发挥艺术感染力的作用（图4－24～图4－26）。

图4－24　服装广告

图中表现出企鹅爱美，男人更爱美，爱美的结果也不一样。会心一笑的同时观者都记住了。

图4－25　化妆品广告

图4－26　使顽石重生——Sony耳机招贴

八、借用比喻

在设计过程中，选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有相似性的事物，以此物喻彼物。比喻的事物与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得婉转的艺术效果（图4－27）。

图4－27手机和汽车广告

此系列招贴作品表现手机和汽车或轻如鸿毛、或快如战机的特性，很标准的比喻.

九、以情托物

艺术的感染力是最有直接作用的情感因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程，招贴艺术就有传达情感的特征。招贴设计在表现手法上可以侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的情感来烘托主题。真实而生动地反映这种审美情感，能获得以情动人、发挥艺术感染人的力量（图4－28）。

图4－28　香港回归海报

此两幅招贴是1997年为庆祝香港回归而设计的，体现出回家的情感、团聚的情感、亲人的情感、喜悦的情感、对祖国热爱的情感等交织在一起，让人无限感慨：香港回来了！