ž1、什么是招贴ž

      “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，招贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在国内还有一个名字叫“海报”。据传说，我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头、沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称为“海报”。随着时代的发展，“招贴”可以不张贴在公共场合，因此，“招贴”这一名词的外延大大扩充，按照约定俗成的说法，有时候某一个主视觉形象，我们叫它“海报”而不称为“招贴”。

    传播信息是它们的共同之处，区别在于在何种媒体上进行传播。无论是宣传一种产品还是一个事件，招贴画必须一下子就抓住过路人的注意。要做到这点并无定法，或是以简洁明快、富于震撼力的设计造成瞬时的印象，或以华美精致的图案引起人的注目。因此，招贴也用于泛指一切可供张贴的，具有一定图像、文字、色彩的，被印刷或复印出来的大型宣传画或招贴画等（图1-1）。

ž2、广告与招贴ž

招贴与广告是两个容易混淆的概念，人们往往认为招贴就是广告，“招贴广告”也是当今使用率很高的词汇，事实上，人们可以根据主题内容将招贴分为文化招贴（公益招贴、政治招贴、活动招贴等）和商业招贴（商业广告、电影海报等），广告中的某些类别，尤其是早期平面印刷广告便属于商业招贴。而现代广告的概念随着社会和科技的发展，其范畴早已超越平面广告，影视广告、网络广告等形式异军突起，就连平面广告也有了细致的分类，如报纸广告、杂志广告等。可见，招贴并非都是广告，商业招贴只是广告的表现形式之一，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。招贴艺术可以说是广告之母。