第三节    产品设计

一、产品设计的定义

产品设计即是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计或称技术上描述企业商机演绎发展为产品设计说明书 (产品定义 )的过程。以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。产品设计的基本原则要坚持实用性、美观性、经济性、适用性等原则。

二、产品设计的要素

    产品设计的基本要素是产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。功能是指产品所具有的某种特定功效和性能。造型是产品的实体形态，是功能的表现形式。功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备，这些被称为产品的物质技术条件。产品要满足企业对市场发展、基本竞争能力、可生产性等基本要求。

三、产品设计的领域

产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型。前者是以手工制作为主的设计，后者是以机器批量化生产为前提的设计。手工艺设计范围主要包括陶瓷器、漆器、玻璃制品、皮革制品、皮毛制品、纺织、线、木工制品、竹制品、纸制品等的手工设计制作。 

工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物，以区别于手工业时期的手工设计。工业设计这个词最早出现在1919年美国一个名叫约瑟夫.西奈尔（Joseph Sinel 1889-1975）的设计师在自己开业的设计事务所信封上用打字机打下Industrial Design (工业设计)，后来产品设计一词用以代替工艺美术和实用美术这些概念而开始使用。广义的工业设计几乎包括我们所指的“设计”的全部内容，所以有人干脆以“工业设计”代替整体的“设计”的概念。一般理解的、即狭义的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。

工业设计经历了德意志制造联盟、包豪斯到美国流线型设计运动、雷蒙德.罗威、乌尔姆设计学院的存在和意大利、斯堪的纳维亚设计的蓬勃发展、日本设计的兴起以及后现代主义之后一系列的变革。专家们认为“工业”在我国是一个专有名词和特定的经济范畴，是一个有确切的内容和严格界限的独立的物质生产部门，主要由“采掘自然物质资源”的采掘业和“对原料进行加工与再加工”的加工业两大部分构成。”

1984年出版的《牛津英语词典》对”Industry”一词的解释为”trade or manufacture collectively”（商业或制造业总称）或“branch of trade or manufacture”（商业或制造业的分支部门）。作为表示经济各部门分支的单位，它使用于国民经济中的各行各业，大到农业、商业、制造业或采矿业，小到食品、养殖、建筑安装业都可以称之为”Industry”，属于综合交叉学科，因此将”Industry”译为“产业”而非“工业”可能更为准确。                                 

       

图2-18单手开瓶器                        图2-19 菠萝削器

    

                

                                       图2-20 无链无轮毂自行车设计-康胜

                

                              图2-21玩具造型及模具设计  康胜

工业设计按设计性质划分为式样设计、形式设计和概念设计。式样设计——对现有的技术、材料和消费市场等进行研究，改进现有产品的设计。形式设计——着重对人们的行为与生活难题的研究，设计出超越现有水平，满足数年后人们新的生活方式所需的产品，强调生活方式的设计。概念设计——不考察现有生活水平、技术和材料，纯粹在设计师预见能力所能达到的范畴内考虑人们的未来与未来的产品，是一种开发性的对未来从根本概念出发的设计。按产品的种类划分，工业设计可以包括家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、家电设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用品设计、工业设备设计、军事用品设计等内容。 

四、产品设计的“中国创造”

产品设计应由“中国制造”转向“中国创造”，2010年我国超越美国成为世界制造业第一国，但我国制造大而不强、多而不精，中国制造的产品依赖国外的设计，我国制造品不重视品牌效应，即使是具有转型开发自主品牌的产品也依赖国外设计、艺术设计中的“拿来主义”思想严重，艺术设计教学中照搬、抄袭外来品牌设计、自己的艺术设计品牌发展战略没有建树，中国创造的品牌知名度不足。同时在生态危机、地域文化丧失、财富过分集中，全球商业消费文化流行，体现在产品设计制造上以一种大众化的、浅显时尚的制造设计文化，产品利润低，设计成为“产业化”的制造过程的“制造产品”在大众消费的领域中变成为主流文化形态，被“市场经济”笼罩的当代艺术设计系统的制造链中那些被炒作了的商业化流行作品被顶礼膜拜，在艺术设计中只求形式不究实质，特别是设计中的“贴牌”制造行为断送了自己的设计创造能力，在中国当代艺术设计被市场牵着鼻子造成了艺术设计的乱象，使设计劳工们愤愤不平，以至在设计界出现“设计师不如妓女”的网络帖子。前些年设计市场针对国外情况下照搬抄袭人家，在设计“中国创造”中我们应根据国内市场大量需求，认真研究国内市场的人文审美与传统文化的设计元素，改变因为对设计源流承传的缺失、对设计源流征服的缺失而设计创作时表现出的茫然感，现在的不少产品设计缺乏原创，设计作品原创性严重缺失，以经济利益的驱动，抄袭的成本和代价低，包括急功近利的企业与设计师都以抄袭代替原创。或为体现传统元素有的在设计中贴上标签般把传统元素照搬，谈不上传统元素的再设计。

2015年全国两会李克强总理的政府报告提到“中国制造2025”概念，《中国制造2025》规划提出要推动中国从制造业大国转向制造业强国概念。产品设计的“中国创造”要从传统源流中找到创新的动力,，作为物质生产第一步的设计，无不在功能设计的基础上追求尽可能完美的艺术形式，发掘出新的设计表现形式。贡布里希曾指出：美术史上的印象派——塞尚——毕加索意味着艺术传统的承传性发生了质变，由质变而转型，是对过去的东西所持的“带批判的叛离态度”【1】。2014年3月十二届全国政协会上潘鲁生委员在提到从“中国制造”到“中国原创”转型进程中遇到的最大的阻力时，潘鲁生说：“我们现在遇到最大的一个问题就是各个行业之间、各个项目之间的不协调。对于设计，文化是引领......希望从国家层面重视设计、发展设计，解决我们在产业转型升级、文化传承发展中存在的具体问题，使设计成为一个关键的因子和杠杆，发挥落实和推进的作用”【2】

 “中国制造”到“中国创造”最核心点在于设计，我们要改变设计中以廉价为竞争核心的方式，而是要树立品牌战略，品牌设计要从一定的形式感知与一定的历史社会相密切联系，产品设计的发展表明每个时代的设计一方面从过去的设计中接受思想上的影响，吸取其思想上的精华，一方面又教育着当代的人们且给予后代设计以思想的影响。随着中华民族的崛起，我国设计文化的自信傲立于国际设计界，从“中国制造”向“中国原创”、“中国创造”转进，中国创造的设计观、思维方式与传统文化知识体系正在发扬光大。

注释：

【1】贡布里希 《艺术发展史》（范景中译），天津人民美术出版社1986年P370

【2】《美术界两会声音》中国美术家协会http://www.caanet.org.cn/2014-3-10