创意和符号
上一节
下一节
李欣怡
目录
-
1 《广告创意与制作》课程介绍
-
1.1 课程授课计划
-
1.2 课程标准
-
1.3 课程教案
-
-
2 广告策划概述
-
2.1 广告策划的概念及源流
-
2.2 广告策划的作用、特征和原则
-
2.3 广告策划的基本理论基础
-
2.4 广告策划与文化环境
-
-
3 广告策划的类型、内容与流程
-
3.1 广告策划的类型
-
3.2 广告策划的内容
-
3.3 广告策划的流程
-
-
4 市场调查与分析
-
4.1 市场调查的内容与方法
-
4.2 市场环境分析
-
4.3 消费者分析
-
4.4 广告主自身分析
-
4.5 竞争对手分析
-
-
5 广告的基本策略（上）
-
5.1 理解广告策略
-
5.2 广告目标策略
-
5.3 目标市场策略
-
-
6 广告的基本策略（下）
-
6.1 广告定位策略
-
6.2 广告诉求策略
-
6.3 广告媒介策略
-
-
7 从广告策略到广告创意
-
7.1 广告创意
-
7.2 广告创意的原则
-
7.3 广告创意思维
-
-
8 广告创意的产生
-
8.1 广告作业的环节
-
8.2 广告创意简报的撰写
-
8.3 广告创意产生的心理过程
-
-
9 广告创意表现
-
9.1 创意和符号
-
9.2 感知与创意表现
-
9.3 诉求心理与创意表现
-
9.4 新技术与创意表现
-
9.5 广告创意方法（上）
-
9.6 广告创意方法（下）
-
-
10 广告预算与效果评估
-
10.1 广告预算
-
10.2 广告效果评估
-
-
11 广告策划书的撰写与提案
-
11.1 广告策划书的作用与要点
-
11.2 广告策划书的撰写
-
11.3 广告提案
-
