广告提案
上一节
李欣怡
目录
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1 《广告创意与制作》课程介绍
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1.1 课程授课计划
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1.2 课程标准
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1.3 课程教案
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2 广告策划概述
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2.1 广告策划的概念及源流
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2.2 广告策划的作用、特征和原则
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2.3 广告策划的基本理论基础
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2.4 广告策划与文化环境
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3 广告策划的类型、内容与流程
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3.1 广告策划的类型
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3.2 广告策划的内容
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3.3 广告策划的流程
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4 市场调查与分析
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4.1 市场调查的内容与方法
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4.2 市场环境分析
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4.3 消费者分析
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4.4 广告主自身分析
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4.5 竞争对手分析
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5 广告的基本策略（上）
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5.1 理解广告策略
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5.2 广告目标策略
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5.3 目标市场策略
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6 广告的基本策略（下）
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6.1 广告定位策略
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6.2 广告诉求策略
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6.3 广告媒介策略
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7 从广告策略到广告创意
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7.1 广告创意
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7.2 广告创意的原则
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7.3 广告创意思维
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8 广告创意的产生
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8.1 广告作业的环节
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8.2 广告创意简报的撰写
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8.3 广告创意产生的心理过程
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9 广告创意表现
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9.1 创意和符号
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9.2 感知与创意表现
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9.3 诉求心理与创意表现
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9.4 新技术与创意表现
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9.5 广告创意方法（上）
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9.6 广告创意方法（下）
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10 广告预算与效果评估
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10.1 广告预算
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10.2 广告效果评估
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11 广告策划书的撰写与提案
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11.1 广告策划书的作用与要点
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11.2 广告策划书的撰写
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11.3 广告提案
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