同学们，咱们开始学习本节课的内容，体育赛事开发中的有关体育赛事转播和特许产品开发。
体育赛事转播权开发
体育赛事转播权开发是大型体育赛事的重要营销收入，美国NFL、NBA、MLB、NHL四大职业联赛的转播权收入占联赛总收入的较大比例，中国体育赛事转播权开发随着近年各类网络直播平台的出现也迅速发展。
咱们来看两个新闻报道：
体育赛事转播权的概念
体育赛事转播权，是指体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事转播权拥有者，授予各类传媒机构制作、售卖体育赛事公共信号，在一定区域向公众直播、录播体育赛事，并由此获得经济收益的权利，通常包括电视转播权和网络转播权。
体育赛事转播权的分类
按照体育赛事转播权传播载体的不同划分
电视转播权：电视转播权是指以电视为载体转播体育赛事的权利，电视转播是体育赛事的传统转播形式。如2005年中央电视台和28家地方电视台共同购买了中华人民共和国第十届运动会的电视转播权。
网络转播权：网络转播权是指以视频网站、手机应用软件等网络硬件和软件为载体 转播体育赛事的权利，主要形式为网络视频。如乐视体育文化产业发展（北京）有限公司（乐视体育）购买了欧冠、英超、意甲、德甲等超过300项体育赛事的转播权，上海聚力传媒技术有限公司（PPTV）购买了2015-2020年西甲联赛的转播权，腾讯控股有限公司（腾讯）购买了美国职业篮球联赛（NBA）的转播权。
按照体育赛事转播权传播内容的不同划分
新闻报道权：新闻报道权是指传媒机构报道体育赛事及其相关事件、采访体育赛事相关人物，并以图像和语音等形式进行传播的权利。如中央电视台体育频道对2008年北京奥运会各国代表队成绩排名等相关新闻的报道。
集锦播放权：集锦播放权是指传媒机构制作体育赛事精彩画面、重要竞赛节点等集锦，并以图像和语音等形式进行播放的权利。如在腾讯网体育频道(http：//v.qq.com/sports/)播放“NBA十佳球”等集锦。
实况转播权：实况转播权是指传媒机构全程直播、录播体育赛事，并以图像和语音形式进行播放的权利。中超转播权80亿，中超联赛是中国最顶级的足球联赛，也是中国足球运动发展的重要组成部分。如：中超公司合法授权的2023赛季中超联赛持权转播合作伙伴为：中央广播电视总台、腾讯、五星体育频道、天津广播电视台体育频道、山东广播电视台电视体育频道、北京广播电视台体育休闲频道、广州市广播电视台南国都市频道、大连广播电视台文体频道、武汉广播电视台文体频道、成都广播电视台公共频道、北京广播电视台体育广播、大连广播电视台体育广播、梅迪播（上海）商务咨询有限公司（Mediapro），其他任何机构均未获授权转播中超联赛赛事节目。
体育赛事转播权的开发方式
广告置换
一般情况下，广告置换是指传媒机构为体育赛事提供图像广告，并以此来置换获得等额的体育赛事转播权。有些小型体育赛事也会以附加赛场广告的形式向传媒机构销售体育赛事转播权。
公开招标
公开招标是指体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事转播权拥有者(招标人)通过一定的媒介发布体育赛事转播权招标公告的方式邀请传媒机构(潜在投标人)参加投标，并依照法定程序和评标标准来确定体育赛事转播权的获得者(中标人)。如2015年中超联赛有限责任公司采用公开招投标方式销售2016-2020年中超联赛的转播权，最终体奥动力(北京)体育传播有限公司中标，成为中超联赛的电视公共信号制作及全媒体 版权的合作伙伴。
咱们来看看这个案例：（选自中国招标网）
经纪运作
经纪运作是指体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事转播权拥 有者与经纪公司合作开发体育赛事转播权，一般有居间、行纪、代理三种形式。
体育赛事转播权开发的意义
增加体育赛事收入
随着社会对体育赛事的关注度日益增高，体育赛事转播合约金额也不断提高，所以体育赛事转播权开发已经成为很多大型体育赛事的重要收入来源，尤其是对于市场开发程度较好的体育赛事来说，也逐渐形成了多家媒体机构联合起来共同购买体育赛事转播权的趋势。
推广体育赛事品牌
体育赛事转播通过电视、网络等转播载体传播体育赛事图像、声音等信息，能够扩大体育赛事的传播范围，提升体育赛事的知名度，从而有利于体育赛事品牌的建设和推广。
促进体育赛事市场开发
体育赛事转播通过新闻报道、集锦播放、实况转播等形式大量传播体育赛事具象的信息，将会获得社会众多关注度，有利于扩大体育赛事的影响范围，从而吸引更多观众观看和参与体育赛事及其相关活动，同时吸引更多企业赞助体育赛事和与体育赛事组委会合作，促进体育赛事市场开发。
这里提供给大家3个拓展阅读：
体育赛事特许产品开发
体育赛事特许产品开发是大型体育赛事收入的重要来源，也逐渐成为 体育赛事市场开发的新亮点。如2008年北京奥运会特许经营商有67家， 特许经营收入达7000万美元。
体育赛事特许产品的概念
体育赛事特许产品，是指体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者在收取特许经营费后授权特许企业设计、生产和销售带有体育赛事专门标志（名称、标志、会徽、口号、理念等）的产品。特许企业一般包括设计、生产体育赛事特许产品的生产商及售卖体育赛事特许产 品的代理商、批发商和零售商等销售商。
特许产品也是知识产权侵权的高危产品。
体育赛事特许产品的类型
一般地，体育赛事特许产品有以下三种类型：
标志产品
标志产品是指经许可直接使用体育赛事专门标志（名称、标志、会徽、口号、理念等）及标志专用造型设计开发并可上市销售的产品，如工艺品、服装及配饰、贵金属制品、日用品、玩具、文具、文体用品、胸章及非贵金属、珠宝首饰、邮品、吉祥物等。
专用产品
专用产品是指经许可使用体育赛事专门标志（名称、标志、会徽、口号、理念等），以“X X X体育赛事专用产品”形式进行宣传推广，在同类产品中具有排他性和唯一性的产品。
推荐产品
推荐产品是指经许可使用体育赛事专门标志（名称、标志、会徽、口号、理念等），以“X X X体育赛事推荐产品”形式进行宣传推广的产品，在同类产品中不具有排他性和唯一性。
体育赛事特许产品开发的过程
体育赛事特许产品开发一般遵循以下过程：
体育赛事基本分析
体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者首先要对所举办的体育赛事基本情况进行分析，包括体育赛事主办方、体育赛事组委会自身实力、需求和目标，以及体育赛事的规模、特征、周期性、受众等内容，从而确定体育赛事特许产品开发的主题，为体育赛事特许产品的设计奠定基础。
特许产品规划设计
根据所确定的体育赛事产品开发的主题，体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者需要规划和设计体育赛事特许产品，通常有体育赛事特许权拥有者自行规划设计、交由专业产品设计提供方规划设计、授权体育赛事特许产品生产商规划设计等方式。体育赛事特许产品规 划设计的内容包括体育赛事特许产品的外观、结构、种类、材质、生产成本等。同时，体育赛事特许产品的规划设计一定要遵守相关法律规定和行政法规。
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特许产品市场分析和规划
体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者通常会自行或者与体育赛事特许产品生产商共同进行体育赛事特许产品的市场分析，包括目标市场划分、市场需求预测（需求层次和需求量）、体育赛事特许产品的生命周期等内容。进行市场分析之后，还要以此制定体育赛事特许产品的市场规划，包括体育赛事特许产品的生产规划、销售网络规划、销售市场布局，同时确定体育赛事特许产品生产商和销售商的招募方案和合作细则。
特许产品生产商招募
通过市场分析和规划确定可行性和可行的操作方案后，体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者（招标人）通常会通过公开招标的方式邀请企业（潜在投标人）参加投标，并依照法定程序和评标标准来确定体育赛事特许产品生产商（中标人）。一般地，不同种类的体育 赛事特许产品需要招募不同的生产商。在生产商生产体育赛事特许产品的过程中，体育赛事特许权拥有者必须对各体育赛事特许产品生产商进行监管，保证所生产的体育赛事特许产品符合体育赛事特许权拥有者的要求。
特许产品销售商招募
在招募体育赛事特许产品生产商的同时，体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者一般也会以公开招标的方式招募体育赛事特许产品的代理商、批发商和零售商等销售商。在举办国际大型体育赛事，如奥运会、亚运会等时，体育赛事特许权拥有者还会设立体育赛事特许产品自营店。体育赛事特许权拥有者应该对体育赛事销售商和自营店进行统一管理，需要保证各销售渠道所销售产品的一致性，并且对销售价格进行严格控制。
特许产品宣传推广
宣传推广工作通常会贯穿在整个体育赛事特许产品开发的过程中，体育赛事主办方、体育赛事组委会等体育赛事特许权拥有者要与体育赛事特许产品生产商和销售商共同制定体育赛事特许产品宣传推广计划和实施方案，并相互配合共同进行宣传推广工作，重点体现体育赛事特许产品的设 计理念、文化内涵、视觉识别系统等内容，以刺激购买。
这里还有一篇拓展阅读需要大家阅读：
好了，以上就是本节课的学习内容。下面，留下作业，希望大家认真答题
