同学们，正式开始学习前，先说说上节课的作业，提交作业的同学，成绩60--95之间，我想说的是，不交作业的同学，你们很忙，没时间交作业吗？很气人啊！  (◦`~´◦)

体育赛事的宣传工作

体育赛事宣传工作是指体育赛事运作管理机构通过宣传报道来为赛事集聚人气，增强赛事影响力，树立赛事品牌形象，在发挥赛事社会效益的同时，为赛事创造更好的经济效益。

体育赛事宣传工作的主要目标是组织、管理、运用媒体，发挥媒体的作用，从而提升社会对赛事的关注度与参与度。主要目标包括：使举办赛事的气氛逐渐升温；建立完整的赛事品牌形象体系，做好与之相关的配套工作（如专有权、著作权保护，市场开发，形象宣传等）；利用重要时间节点和重大事件提升赛事的影响力；加强赛事运作管理机构与外界的沟通，对媒体进行正面引导，创造良好的舆论范围。

正因为如此，体育赛事的媒体推广工作就异常重要。也就引出了本章的学习内容。

体育赛事合作媒体的选择

体育赛事的媒体合作涵盖两个方向，即传统媒体与新媒体。

新媒体在体育赛事传播中扮演者越来越重要的角色。

新媒体的特征

新媒体是信息革命的产物，具备着多媒体特征，有较强的互动性。

新媒体成为体育赛事媒体推广的第一选择

新媒体对体育赛事的宣传报道的优越性

1.新媒体超越时空限制，24小时不间断提供最新信息

2.新媒体改变了传统媒体单向传播，交互式传播方式给予受众更多自主权

3.新媒体的可移动性和可携带性给大众提供更便利的使用条件

传统媒体不可替代

虽然新媒体有着后发制人的各种优越性，但不得不说的是，传统媒体还具有着不可替代的生命力。表现在：

传统媒体还具有主导地位

随着电子科技和网络科技的进步，手机和电脑的普及率越来越高，但是不可否认的是，电视等传统媒体依然占据着传播的主导地位。据由NGB总体专家委员会编制的《中国下一代广播电视网(NGB)自主创新战略研究报告》显示，中国广播电视综合覆盖率已经超过96.95%,成为世界上覆盖人口最多、公众信息传送量最大，有线、无线、卫星等多种现代技术手段并用的广播电视网络。在偏远地区和欠发达地区，手机和电脑的普及率较低，广播电视依然是人们获取外界信息的最主要途径。

除此之外，看电视不仅是获得信息的需要，更成为了日常生活的习惯而深深地融入到传统文化中。在忙碌的工作结束后，家人坐在一起看电视仿佛成为了约定俗成的规矩，而大多数中老年人更是每天定时守在电视前收看《新闻联播》，一家人一起看春节晚会更是融在春节习俗中不可更改的习惯。每逢奥运会、世界杯、世锦赛等重大体育赛事，三五亲朋好友相约一起看电视直播已经成为大众娱乐、交流的习惯方式。

传统媒体宣传推广的优越性

1.传统媒体传播覆盖面广，受众基数大、分布广

2.传统媒体资源垄断，具有权威性，受众忠诚度较高

3.传统媒体拥有庞大的资金、技术支持，集中的优秀人才和较高的节目制作水准

传统媒体在体育赛事推广中的应用

咱们拿巴西世界杯为例

四年一届的国际足联世界杯是全球知名度最高、含金量最高的足球比赛，每次比赛已经成为全球足球迷的大联欢。在中国，只有中央电视台拥有64场比赛的独家转播权，想要看到世界杯上各个国家精彩的比赛，CCTV是唯一渠道。
在2014巴西世界杯期间，央视全天二十四小时播出世界杯节目，除了直播比赛，更多的是精心制作的相关世界杯的娱乐、解说、探密等节目。其中，CCTV5的主打挡目是 《豪门盛宴》,这档节目由张斌担任主持，每期都会邀请不同的明星嘉宾前来共同讨论有关世界杯的话题在节目中，主持人会总结刚结束比赛的两支球队的表现，回顾它们在历届世界杯上的输贏，也会邀请专业运动员和专业评论员分析赛场上的战术和技巧，并分析下一场比赛的看点，甚至大胆预测比分和名次。除了讨论赛场上的表现，央视还制作了许多具有趣味性的视频。介绍巴西的自然风光和风土人情，梳理各个球队发展的历史脉络，分析几支传统足球强队的“恩怨情仇”以及循环播放本届和历届世界杯上的精彩进球等。这些节目拓宽了世界杯的外延，让世界杯不仅仅是一场场挥汁如雨的比赛，血是生动有趣的历史文化。央视也很好地享受和承担了一家独大的权利和义务，为广大受众奉献出了喜闻乐见的精彩节目。

说了新媒体和传统媒体这么多，其实，在现在的社会发展环境下，两者谁也不可能独立生存，想达到共赢，就必须走向合作。

新媒体和传统媒体相辅相成

新媒体和传统媒体优劣互补：

一是体现在传统媒体利用新媒体拓宽其内容销售渠道。传统媒体凭借其丰富的人力、物力和技术资源，其制作的节目水准较高，但是由于播放和销售渠道过窄，容易造成受众和广告商的流失。新媒体的栏目形式虽然新奇多样，但是栏目内容质量和可信度不高，很难在受众群中广泛传播引起共鸣。所以，传统媒体与新媒体合作，把即时性的新闻和优秀的栏目放在新媒体中播出，利用其广泛的传播途径来实现节目价值的最大化。二是新媒体利用传统媒体的内容资源提高其权威性和点击量。新媒体的传播渠道较多、方式新颖，受众群体庞大，但是由于新媒体发展时间较短、运行制作不够成熟，缺乏质量上乘的栏目，在受众群中的权威度和可信度较低，当新媒体拥有了传统媒体的节目内容资源，相当于拥有了权威性的话语权，再加上灵活多样的呈现形式，制作成集趣味性、知识性、新闻性为一体的栏目，点击量自然而然呈増长趋势。

新媒体和传统媒体的融合是必然趋势：

媒介融合是现代社会媒介发展的必然趋势，传统媒体和新媒体的相互借鉴与合作，可以称之为媒体融合。随着科技的进步，新媒体的出现是时代发展的必然。生活方式的变化让受众接受信息的容量和方式也随之改变。两种媒体的融合是发展的必然趋势，也是顺应社会发展的表现。

好了，同学们，这节课的学习内容就是这些。今天的知识，希望大家更多的去理解，结合到马术赛事当中去思考。思考适合马术赛事的合作媒体方式、方法以及手段；思考如何合理的利用新旧媒体进行赛事的宣传，影响因子会更充分；思考马术赛事怎样搞，能够支撑起一个新媒体资源（比如一个公众号）等等。希望同学们这节课能有所思，有所悟，将知识转变为财富。

下课了，下节课见。