体育赛事宣传工作是指体育赛事运作管理机构通过宣传报道来为赛事集聚人气，增强赛事影响力，树立赛事品牌形象，在发挥赛事社会效益的同时，为赛事创造更好的经济效益。

体育赛事宣传工作的主要目标是组织、管理、运用媒体，发挥媒体的作用，从而提升社会对赛事的关注度与参与度。

主要目标包括：
             使举办赛事的气氛逐渐升温；

       建立完整的赛事品牌形象体系，做好与之相关的配套工作（如专有权、著作权保护，市场开发，形象宣传等）；

       利用重要时间节点和重大事件提升赛事的影响力；

       加强赛事运作管理机构与外界的沟通，对媒体进行正面引导，创造良好的舆论范围。

今天咱们学习有关体育展示方面的知识，我想大家可能多数都是第一次听说“体育展示”这个词。老师是2017年的首都高校田径运动会上第一次接触到体育展示，参与这项工作，今天以及下次课，我会结合我所了解的体育赛事的体育展示工作内同，为大家介绍这个工作。

体育展示是体育赛事中一个非常重要的环节，随着各大体育赛事的蓬勃发展，体育展示正借助体育赛场这个舞台，巧妙地将文化与体育精神结合在一起，在各大体育赛事中发挥着重要的作用。

我们主要来了解体育展示的发展的历程与功能、体育展示的构成与运行等内容。下面咱们进入课程。

体育展示发展的历程与功能

首先，咱们一起看一个视频，这是我能找到的唯一一个有关“体育展示”方面的视频知识点，先来了解一下。（通过这个视频，大家也应该感叹于传统媒体对体育赛事的宣传、推广，他们有着先天的优势。）

体育展示的定义

国际奥委会技术手册中对体育展示的定义：体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式或者是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏各类表演以及灯光组成，将赛场包装为类似于舞台的表现形式。

体育展示是怎样发展起来的

体育展示是一个跨界概念，是一个混合产物，也是一个交叉学科。

体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。

1996年，美国亚特兰大奥运会上，“体育展示”理念首次在官方报告中出现。这届奥运会上，还没有甚至负责体育展示工作的岗位，也没列出预算。

1998年，日本长野冬奥会，组委会把体育展示工作交由有经验的演出公司负责，第一次系统的对赛事进行了展示。

2000年，澳大利亚悉尼奥运会，体育展示取得了巨大的成功。

这里的音频文件是关于体育展示的起源与发展方面的知识介绍，重要内容，我已经用文字列在上面。

体育展示的成熟阶段

体育展示部门最开始尽是竞赛部的一个分之际后，到了2004年雅典奥运会，从竞赛部分剥离出来。从2004年到2012年，体育展示借助科技力量，想着高水平飞速发展，体育展示的独特影响力获得各类体育赛事的认同和重视。

体育展示的功能

体育展示之所以受到各项赛事的重视，这与它通过赛场为平台来展示国家城市文化风貌有很大关系。一方面，大型体育赛事不仅仅是一种单纯的体育技能展示，更是精神文化、科学技术、经济实力等多方面的交流融合与展现。另一方面，体育比赛是运动员与观众共同参与的盛会，运动员是主角，观众是参与者，而音乐、视频、灯光、表演等等内容都是为了烘托气氛、促进交流与互动。依据体育展示在体育赛事中所起作用，对其功能做如下细分:

1.文化功能

展示举办地文化，塑造举办地形象

展现体育精神，融合多元文化

2.竞赛功能

服务观众

提高竞赛观赏性

调节赛场气氛

3.商业营销

体育展示是“跨界”传播的载体，使体育竞赛跃升到体育文化传播的层面。赛事组织者通过宏观控制，体育展示团队具体执行，实现赞助商对观众的侧面影响，从而完成体育展示的商业营销功能。

下面的文档，是互联网上的一篇报道，报道中的体育展示（足球部分）在商业营销方面是一个非常成功的案例，大家来看一下：

下面，大家看一下近几年上海浪琴环球马术冠军赛赛场展示元素，通过这些照片，大家可以看到多种现场展示的手段都已经应用到了马术比赛当中。

现场大屏幕对比赛的记录跟踪

现场活动

赛间郭富城做赞助商品牌宣传

颁奖

现场文艺表演

奖牌奖杯展示

展示活动

清晰的现场投屏

赛间文艺演出