体育赛事的宣传工作
体育赛事合作媒体
新媒体在体育赛事传播中扮演者越来越重要的角色。体育赛事的媒体合作涵盖两个方向，即传统媒体与新媒体。
传统媒体：
传统媒体宣传推广的优越性
1）传统媒体传播覆盖面广，受众基数大、分布广
2）传统媒体资源垄断，具有权威性，受众忠诚度较高
3）传统媒体拥有庞大的资金、技术支持，集中的优秀人才和较高的节目制作水准
4）多为免费传播
新媒体
截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。其中，40岁以下网民超过50%，学生网民最多，占比为21.0%。互联网普及率达67%，约高于全球平均水平5个百分点；网民中使用手机上网的比例为99.2%。
截至2021年1月，全球手机用户数量为52.2亿，互联网用户数量为46.6亿，而社交媒体用户数量为42亿。
社交媒体用户数量在过去一年里增加了13%以上，到2021年初，全球新增用户近5亿，使全球用户总数达到近42亿。
2020年间，平均每天有超过130万新用户加入社交媒体，相当于每秒钟约有15.5万新用户。
对于一般的社交媒体用户，现在每天在社交媒体上花费2小时25分钟。2021年，全球社交媒体用户在社交媒体上花费的时间将达到3.7万亿小时。
体育赛事的网络推广
体育赛事网络推广的含义及其重要性
(一)体育赛事网络推广的含义
体育赛事网络推广主要是指以体育赛事资源为基础，以互联网为平台，主要从体育赛事受众的需求出发，通过数字信息传播和网络媒体交互，实现体育赛事的整体推广战略目标。体育赛事网络推广的主要载体有官方网站、新媒体营销、网络广告、电子邮件、搜索引擎等。
(二)体育赛事网络推广的重要性
体育赛事和网络的结合是一种积极的行为方式，通过网络形成对受众的冲击力和吸引力，为体育赛事带来更多的关注者和赞助商，从而提升体育赛事的经济效益。体育赛事网络推广的重要性主要体现在以下方面:
1.扩大体育赛事信息传播范围
网络信息的传播是不受时间和空间的限制的，体育赛事信息和广告可以通过网络不断传播至世界各地的体育赛事受众，扩大体育赛事的知名度和影响力。只要具备连接网络所需的硬件和软件，任何人在任何地方都可以基于网络获取体育赛事相关信息。
2.具有无可比拟的交互性特征
体育赛事网络推广大部分工作是以网络媒体为平台进行的，交互性是网络媒体最大的特征和优势，网络媒体的信息传播方式是体育赛事和体育赛事受众之间的双向传播，不同于传统媒体的体育赛事向体育赛事受众的单向传播。因此体育赛事受众可以选择获取其认为有价值的信息，而体育赛事也可以随时获得体育赛事受众的反馈。
3.增强体育赛事推广的针对性
体育赛事的受众和网络的受众重叠部分较多，一般都具有充满活力、受教育程度较高、购买力较强等特征，而这部分群体也是许多潜在赞助商的目标受众，所以体育赛事网络推广有助于信息有效定向传播，增强体育赛事推广的针对性。并且可以通过流量统计计算体育赛事信息和广告的浏览量，统计推广时间和地域分布，从而评定网络推广效果，修正推广策略。
4.提升体育赛事推广的灵活性
传统推广改变既定计划往往需要付出较大代价，而网络推广能够根据需要随时修正。从而提升体育赛事推广的灵活性，及时根据变化采取新的决策。并且，通过网络传播体育赛事相关信息、推广体育赛事的成本较低，可以大量复制相关信息借助多渠道传播，最大化利用资源。
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