生产成本若不影响供给，则不会影响竞争价格。
——约翰•斯图亚特•穆勒
任何市场都有供给和需求两个方面。在系统地考査了每一个方面之后，我们现在将这两个部分合在一起，以考查市场的整体行为。作为单个产业组织分析的开篇，本章分析完全竞争市场（中）的行为；这是一个理想化的市场，所有单个的企业和消费者的影响都太小，以至于无法影响到市场的价格。我们将首先考查竞争性企业的在供给方面的决策，然后分析竞争市场的若干特殊情况。在掌握了完全竞争的核心理论之后，我们将在后面的章节中继续分析垄断和不完全竞争的其他形式。
A.竞争企业的供给行为
竞争企业的行为
首先，我们来分析一家完全竞争的企业。假设你拥有这样一家企业，你会生产多少产品？如果小麦的售价为每蒲式耳3美元，那么农民史密斯应该生产多少小麦？
在分析完全竞争企业的供给行为时，有两点需要注意。首先，我们将假设完全竞争企业所追求的是利润最大化。其次，我们观察到，完全竞争的世界是由原子式的企业所构成的，且它们都是价格接受者。
利润最大化
为什么一个企业会追求利润最大化？请回忆一下，利润等于总收入减去总成本。它就像是公司的净盈利或实得收益。它们代表一个企业能够用于股东分红、投资于新工厂和设备，或者用于金融投资的资金数量。所有这些活动都提高了企业对于其所有者的价值。
利润最大化要求企业进行卓有成效的内部管理（防止浪费、鼓舞员工士气、选择有效的生产工艺等），并且做出明智的市场决策（以最低成本购买数量适当的投人品，并选择最优的产量水平）。
由于利润涉及到成本和收人两个方面，因此企业应很好地掌握其成本结构问题。回顾上一章的表7-3，看看你对总成本、平均成本、边际成本这几个重要的概念是否已经清楚。
完全竞争
完全竞争的世界是一个价格接受者的世界。完全竞争企业出售无差异的产品（与行业中其他企业出售的产品相同）。这种企业相对于市场来说是如此之小，以至于它不能影响市场价格；而只是将市场价格作为既定价格加以接受。当农民史密斯出售小麦这种无差异的产品时，他面对的是众多的购买者，愿意支付每蒲式耳3美元的市场价择。正如大多数消费者必须接受由网络服务供应商或影剧院所收取的价格一样，竞争企业也必须接受它们所生产的小麦或石油的市场价格。
为讨论作为价格接受者的完全竞争企业的行为，我们首先来看一看其需求曲线的形状。图8-1对照的是整个行业的需求曲线（DD曲线）与单个竞争企亚所面临的需求曲线（dd曲线）。由于一个竞争行业是由许多相对于市场而言很小的企业组成，因此，一个企业的需求曲线只是整个行业的需求曲线的一个微小部分。从图形上看，竞争企业的需求曲线所占的份额是如此之小，以至于从一个完全竞争者的眼光来看，该企业的需求曲线看上去是完全水平的或弹性是无穷大的。图8-1说明了为何单个竞争者的需求弹性要比整个市场的需求弹性大得多。
由于竞争企业不能影响价格，所以每单位销售为它带来的额外收人都等于产品的价格。比如，当市场价格为每单位40美元时，竞争企业可以以40美元的价格出售他想要出售的数量。如果它决定出售101单位，而不是100单位，那么它的收人将会整整增加40美元。
请将以下几点牢牢记住：
1.在完全竞争（perfect competition）条件下，有许多规模较小的企业，每一个企业都生产相同的产品，并且，每一个企业的规模都太小，不可能影响市场的价格。
2.完全竞争条件下的生产者面临的是一条完全水平的需求曲线（即dd曲线）。
3.从所追加的每1单位的出售中，企业获得的额外收入正好等于市场价格。
图8-1 对一个完全竞争企业而言，需求曲线是完全有弹性的
在市场均衡点4处，左图中的行业需求曲线具有缺乏弹性的需 求。然而，右图中完全竞争企业的需求曲线是水平的（即完全有 弹性)，这是由于单个完全竞争者所占有的市场份额是如此之小， 以至于它可以按市场价格售出它想卖的所有产品。
边际成本等于价格时的竞争供给
给定一个竞争企业的成本和需求，以及获得最大利润的愿望，它将如何决定它所愿意供给的数量呢？假设你在经营比利鲍勃油厂，并且你必须做出利润最大化的产出决策。考查表8-1中的数据，它所包含的成本数据与前一章表7-3相同，只是单位扩大了1000倍。在本例中，我们假设石油的市场价格为每单位40美元。若比利鲍勃油厂最初出售3000单位的石油，则这一销售量产生的总收人为40美元x3000=12万美元，总成本为13万美元，亏损1万美元。
分析了经营情况后你会发现，如果出售更多的石油，那么从每单位中获得的收人为40美元，而边际成本仅为21美元。所增加的单位投人产生了高于成本的收人，所以你可以将产量提高到4000单位。在这个产量水平上，企业的总收人为40美元x4000=16万美元，总成本为16万美元，净利润为零。
也许成功带来的喜悦会使你决定再提高一些产量，比如提高到5000单位。在这一产量水平上，企业获得的总收益为40美元x5000=20万美元，成本为21万美元，这时你会亏损1万美元。这是怎么一回事呢？
翻开账本看看，你会发现在5000单位的产量水平上，边际成本为60美元，高于40美元的市场价格，因此，你每多生产1单位就亏损20美元（等于价格减边际成本）。现在，你可以看出眉目了：最大利润的产量发生在边际成本等于价格的产量水平上。
这一命题背后的道理在于：只要最后1单位的价格高于其边际成本，竞争企业就往往能够获得额外的利润。而当出售额外的产量再也不能获得任何额外的利润时，总利润就达到了其最高点——最大化。在最大利润点，生产最后1单位产品所带来的收人额正好等于该单位的成本。额外的收人是什么呢？是每单位的价格。额外的成本是什么呢？是边际成本。
让我们通过考查表8-1来检验这一原则。从4000单位的利润最大化产量开始，如果比利鲍勃多出售1单位的产量，那么，该单位产量所带来的价格为40美元，而该单位产量的边际成本为40.01美元。因此，企业在第4001单位上要遭受损失。同样，如果企业少生产1单位的产品，则它又会损失0.01美元。这就说明企业的最大利润的产量就发生在q=4000上，此时，价格等于边际成本。
在完全竞争条件下企业的供给原则为：当企业将其产量确定在使边际成本等于价格的水平上时，就实现了利润的最大化：
边际成本=价格 即 MC=P
图8-2说明了一个企业的供给决策。当产品的市场价格为40美元时，企业查阅表8-1中的成本数据，发现与40美元的边际成本相对应的产量为4000单位。因此，在40美元的市场价格水平下，企业将希望生产并出售4000单位。这一产量等于图8-2中40美元的价格线与MC曲线的交点S所代表的产量。
通常，企业的边际成本曲线可以用来寻找最佳产量水平：最大利润的产量发生在价格线与边际成本曲线的相交点上。
我们选用这个例子是为了说明在利润最大化的产量上，企业得到零利润，总收人正好等于总成本。要记住这里讲的是经济利润，包括所有的机会成本，例如所有者的劳动和资本。B点就是零利润点（zero-profitpoint），它表示在这一价格水平上企业得到的是零利润；在零利润点上，价格刚好等于平均成本，因此收人正好弥补成本。
如果企业选择了错误的产量，则情况又会怎样呢？假设企业在市场价格为40美元时选择图8-2中4的产量水平。因为最后1单位的边际成本超过了价格，所以，这样做会造成亏损。我们可以计算出它的利润损失，如图8-2中的阴影三角形所示。这个三角形描绘出了在B和A之间的产量水平上价格高于MC的剩余额。
这样，一般的原则是：
一个利润最大化的企业将其产量确定在能使边际成本等于价格的水平上。用图形来说，这就意味着企业的边际成本曲线也是它的供给曲线。
表8-1 在边际成本等于价格的产置水平上，利润达到最大
本表使用的成本数据与上一章表7-3中所分析的数据相同。为了计算第（3）栏中用深色表示的边际 成本数字，我们围绕每一产量做了小幅的调整。你可以看到从3 999单位到4 000单位，以及从4 000 单位到4 001单位的实际的边际成本，取二者的平均值就可以得到，在使平均成本达到最小值的产量 水平4 000单位上，MC为40。用深色表示的边际成本数据还可以从平滑的MC曲线上读出。
接着，考查第（7）栏中与产量水平有关的利润水平。注意只有当价格等于MC时才能获得最大利 润。如果产量髙于这个水平，则增加1单位产出增加的收入为40美元，小于增加的成本，所以利润就 降低了。如果产量在4 000单位以下，情况又会怎样？
图8-2 企业的供给曲线是它的边际成本曲线的上升部分
对于一个利润最大化的竞争企业来说，边际成本（MC）曲线向上倾斜的部分就是该企业的供给曲线。 在市场价格为d'd'时，企业会在d'd'与MC的交点A上供给产量。请解释：为什么相交点B和C分别 代表价格为d和d"的均衡点。阴影部分代表当价格为40美元时在A点生产的损失。
总成本与停业条件
企业供给的一般原则产生了一种可能性：价格是如此之低，以至于企业想要停止营业。在价格等于边际成本的均衡点上，比利鲍勃油厂难道就不可能因为损失一大笔钱而决定停业吗？一般说来，在短期内，当企业再也不能弥补它的可变成本时，它会想到要停止营业。
例如，假设企业面临着35美元的市场价格，如图8-2中水平的dd线所示。在这一价格水平下，企业的MC在C点等于价格。在这一点，价格实际上要小于平均生产成本。尽管企业遭受了损失，但它还会继续生产吗？
令人奇怪的是，正确的答案是：会。企业应该使其亏损最小化，也就是使利润最大化。由于企业的固定成本为5.5万美元，在C点进行生产仅亏损了2万美元，而停业就会损失5.5万美元。所以企业会继续生产。
为了理解这一点，请记住，即使在企业没有生产任何产品时，它仍须履行契约。在短期内，企业必须支付固定成本，如银行利息、厂房租金和董事们的薪金。企业成本的剩余部分是可变成本，如原料、生产工人和燃料的成本等，在未进行生产时，这部分成本为零。当价格与MC—样高时，只要收人足以弥补可变成本，继续生产就会比较合算。
在这个市场价格水平，企业的收人正好等于它的可变成本（或者说，损失正好等于固定成本），这个关键的低市场价格称为停业点（shutdownpoint）。对高于停业点的价格，企业将沿着它的边际成本曲线进行生产，这是因为，尽管企业可能在生产中遭受损失，但它若停止营业遭受的损失更大。而对低于停业点的价格，企业将会完全停止生产，因为停止营业时，企业仅仅损失了它的固定成本。于是我们可以推出企业的停业原则：
停业原则（shutdownrule）：企业在收入刚好抵补它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会出现。当价格低于平均可变成本时，企业就会停业以使其利润最大化（即损失最小化）。
图8-3显示了一个企业的停业点和零利润点。零利润点出现在价格等于AC时，而停止营业点出现在价格等于AVC时。因此，企业的供给曲线就由图8-3中的黑色实线来体现。它首先沿纵轴上升到与停业点相应的价格，然后跳至停止营业点此时价格P等于AVC的水平；此后，在高于停业点的价格上，沿着MC曲线继续上升。
关于企业停业点的分析得出了一个出人意料的结论：追求利润最大化的企业即使亏损，也可能在短期内继续经营。尤其是对于大量负债，从而拥有较高的固定成本的企业（航空公司就是很好的例子）来说，情况更是这样。因为对于这些企业来说，只要亏损小于固定成本，它们支付固定成本并且继续营业，就是实现利润最大化和损失最小化。
石油业的失业问题
停业原则的一个典型的例子出现在石油行业。
1985年，当原油的价格为每捅27美元时，美国大概有3.5万个油井。但到了第二年，油丼的数量变为不到1.9万个，减少了将近一半。难道油田都枯竭了吗？当然不是。实际上，产量锐减是由于石油的价格下跌到每桶14美元的水平，降幅将近一半。也就是说，是利润而不是油井干涸了。因此，石油公司就将钻塔卸掉。从相反的方向讨论这个原则也同样起作用。1990年海湾战争期间，石油价格飞涨，钻丼也随着该行业利润的增长而大大增加。
图8-3 企业的供给曲线沿MC曲线向下延伸到停业点
只要企业的收人超过它的可变成本，它的供给曲线就与其MC曲线相一致。一旦价格下降到Ps之下，即下降到停业点之下，损 失就会大于它的固定成本，企业便停业。因此，MC曲线的实线 部分是企业的供给曲线。
B.竞争行业的供给行为
到现在为止，我们讨论的还只是单个企业的问题，但是，一个竞争市场是由众多的企业组成的，我们感兴趣的也是所有企业的总体的供给行为，而不是单个企业的供给行为。我们如何能从一个企业的供给行为转变到许多企业的总体行为呢？如何从比利鲍勃油厂的经营情况推广到整个石油行业呢？
加总所有企业的供给曲线可得到市场供给曲线
假设我们正在研究一个石油类的竞争市场。在某一既定价格水平上，A企业会向市场供应若干数量，B企业则会供应另一数量，C、D等企业也是如此。在每一种情况下，每个企业的供给量都由其边际成本所决定。在某一既定价格下，市场供应总量一定是各个企业在这一价格下的单个供应数量的总和。[ 1 ]
由此可知单个企业供给与整个市场供给之间的如下关系：
为了得到某一物品的市场供给曲线，我们必须按水平方向将该物品的各个独立的生产者的供给曲线加总在一起。
图8-4用两个企业的情况来说明这一点。为了得到行业的供给曲线SS，将在同一价格水平上的所有企业的供给曲线^以水平方向相加在一起。在40美元的价格时，A企业供应4000单位，而B企业供应11000单位。因此，如图8-4（c）所示，行业的供给曲线把两种供应量加在一起：在40美元的价格时，行业的总供给为15000单位。如果有200万个企业，而不是两个企业，我们仍然可以在现行市场价格条件下将200万个企业的供应量加在一起而得到行业的供应量。在每一价格水平上，将产量以水平方向加总可得到行业的供给曲线。
短期均衡和长期均衡
大约一个世纪以前，剑桥大学的伟大的经济学家艾尔弗雷德•马歇尔（Alfred Marshall）发明了我们今天运用的供求工具。他发现，需求移动在短期内会比在长期内引起更大的价格调整和更小的数量调整。通过区分与不同的成本范畴相对应的两个不同时期的市场均衡，我们能够理解这一发现：（1）短期均衡，企业在提高或降低产量时，所用的是固定数量的厂房和设备；（2）长期均衡，资本和所有的要素都是可变的，从而，企业可以自由地进人或退出该行业。
企业的进入与退出
长期分析中涉及到“企业的自由进入与退出”。企业的存（进入）亡（退出）是影响市场经济发展的重要因素。企业进入某一行业是因为它刚刚成立，或是因为它打算进入新的领域。而当企业停止生产时它便退出了这一行业；它有可能是因为某条生产线无利可图而自动退出，也可能是因为无力支付债务而破x‘产。我们说的自由地进入与退出是指，在企业进入和退出时，不会受到诸如政府管制、知识产权（如专利：：或软件等）因素的阻碍。
在美国这样一个充满活力的经济体中，新生的与倒闭的企业的数量大得惊人。比如，1996年初全美有：<550万家企业，而那一年中有51.2万家企业倒闭，同时有59.8万家企业诞生。大多数企业都是悄无声息地&退出的，但有时大企业的退出会十分引人注目，当拥有1040亿美元资产的电信巨头世通公司因为巨额财务造假而破产的时候，情况就是如此。2001〜2003年，由于受到恐怖主义的威胁，航空业不得不竭力降低成本和缩减客运量，几家主要的航空公司都相继破产。尽管平滑的成本曲线不会让每家企业都会上演生死存亡的大戏，但其背后的P、MC和AC的逻辑关系却是推动主要产业的成长与衰退的强大动力。
我们来举例说明这两者之间的区别。例如，鲜鱼市场的供应者是当地的捕鱼船队。假设对鱼的需求增加，在图8.5（a）中表现为需求从DD上升到D'D'。在较高的价格下，捕鱼船队的队长就愿意提高捕鱼量。在短期内，他们不可能建造新的渔船，但他们可以雇佣更多的船员并工作更长的时间。增加可变要素的投人会导致鱼的供应量沿着短期供给曲线
上升，如图8-5（a）所示。短期供给曲线与新的需求曲线相交于E'点，这一点也就是短期均衡点。
在长期内，高价格能带来高利润，从而刺激了造船业发展，吸引更多的水手加人该行业，同时也引导新企业进人该行业。这就产生了图8-5（b）中的长期供给曲线
，及长期的均衡点E"。当所有的经济条件（包括船只、造船厂和企业的数量）都得到了调整以适应新的需求水平时，就达到了长期供给曲线与新的需求曲线的相交点所产生的长期均衡。
产业的长期供给一个产业的长期供给曲线具有何种形状呢？假设完全相同的企业可以自由进人某一产业。如果这些企业使用一般性的投人（如不熟练劳工），即企业可以从其他用途中大量地抽调这种投入品而不会影响它的价格，那么，我们便处于成本不变的情况，如图8-6中水平的供给曲线所示。
相反，假设该产业所使用的投人品的供给相对短缺。例如，酿酒业的数量有限的葡萄园，或夏日度假时稀缺的海边住所。那么，酿酒业或度假业的供给曲线必然是向上倾斜的，如图8-6中站所示。
为什么使用稀缺要素的产业的长期供给曲线必然上升呢？•我们必须回顾一下边际收益递减规律。对于数量有限的葡萄园这种情况而言，当企业把不断增加的劳动投人到数量固定的土地上时，它们得到的酿酒葡萄的产量增加会越来越少，但是，每单位劳动都要花费同样的工资，因此，葡萄酒的MC是上升的。这种长期上升的MC意味着长期供给曲线必然也是上升的。
图8-4 将所有企业的供给曲线加在一起得到市场供给曲线
由图可见供给曲线（SS)如何由两条独立的供给曲线（ss )组成。我们将每一企业在40美元的价格下 的供给量以水平方向加在一起，得到在40美元的价格下的市场总供给。这种方法适用于任一价格水平 和任何数量的企业。如果有1 000个与A企业相同的企业，那么，市场供给曲线看上去就像A企业的 供给曲线一样，只不过横轴的单位变化了 1 000倍。
图8-5 在不同的时期，需求增加对价格的影响不同
我们区分不同的时期，在这些时期内，企业有时间做出：（a )劳动等可变要素的调整（短期均衡）； ( b )所有要素可充分调整，固定要素也发生变化（长期均衡）。调整的时间越长，供给弹性的反应越 大，价格上升的幅度越小。
一个竞争性产业的长期行为
关于零利润条件的分析表明，即使无利可图，企业也仍然可能继续经营一段时间。对于那些固定资本成本较高的企业来说，这种情况尤其可能发生。这一结论也可以解
释：为什么在经济大滑坡中美国的许多大公司，例如通用汽车公司，尽管亏损几十亿美元，仍然要继续经营。
这种亏损提出了一个令人困惑的问题。资本主义是否可能趋向“资本家的安乐死”的状态，即竞争的加剧是否会最终导致长期的亏损？对于这一问题，我们需要分析长期的停止营业的条件。我们已经说明，当企业再也不能弥补它们的可变成本时，就会停止营业。但是，在长期内，所有的成本都是可变的。亏损的企业可以清偿债券，解雇管理人员，终止租约。在长期内，所有承诺都可以再次加以选择。所以，在长期内企业仅仅在价格等于或高于零利润点（在该点价格等于平均成本）时，才愿意进行生产。
如果企业想长期经营某一产业，那么，长期的价格不能处于关键性的零利润点之下。换句话说，长期价格必须自掏腰包地弥补各种成本，如劳动、原料、设备、税收和其他支出，还要“支付”机会成本，如所有者的投人资本的竞争性收益等。这就意味着长期内价格必须等于或高于长期的平均成本。
当长期价格跌到零利润水平以下时会出现什么情况呢？企业会因为无法盈利而退出该产业。由于正在生产的企业的数量下降，市场的供给曲线就会向左移动，价格也会随之上涨（你可以自己画图）。最后，当价格上涨到足够高时，该产业就有利可图了。
这个道理从另一个角度考虑也是成立的。假设长期价格高于总长期平均成本，企业就可以获得经济利润。现在，我们假设所有企业进人该行业在长期内是完全自由的，从而任何数量的相同的企业都可以进入该行业，并且可以用和该行业内的企业完全相同的成本进行生产。在这种情况下，新企业为预期的利润所吸引，供给曲线就会向右移动，价格下降。最后，价格下降到零利润水平，该行业就不会再吸引其他的企业了。
我们可以得出这样一个结论，在长期内，一个行业的价格趋向于某一关键点，在该点，同行的企业正好能够补偿它们的全部竞争成本。低于这一关键性的长期价格水平，企业就会退出该行业，直到价格恢复到长期平均成本水平为止。高于这一长期价格水平，新企业就会进人该行业，从而将市场价格压低到长期均衡价格，在这一价格水平上，所有的竞争成本刚好能够得到补偿。
长期的零利润均衡：当一个行业的供给是由具有完全相同成本曲线的竞争企业所提供，而且这些企业又可以自由地进入或退出该行业时，长期均衡的条件就是：对于每一个完全相同的企业来说，价格等于边际成本，又等于最低长期平均成本点。即：
P=MC=最低长期 AC=零利润的价格
这就是长期的零经济利润（zero-economic-profit）条件。
关于长期中竞争性资本主义的获利能力问题，我们能够得出一个惊人的结论。竞争的力量趋向于把各企业和各行业推向零利润的长期状态。竞争企业长期将获得正常的投资收益，但不可能获得超额的收益。那些有利可图的行业会吸引新企业的进人，从而使价格下降，利润减少到零。与之相比，那些正在遭受亏损的行业趋向于挤出或流失企业，因为企业会寻找其他的拥有较好盈利机会的行业。随后，价格和利润再趋于上升。因此，在一个竞争性行业中，长期均衡是一种没有经济利润的均衡。
图8-6 产业的长期供给取决于成本的情况
在可以自由进人和退出某个行业，而且任何数量的企业都可以按 同样的、不变的成本曲线进行生产的情况下，长期供给曲线 等于每个企业的最低平均成本或零利润的价格的一条水平线。如 果该行业使用的是某种特殊要素，如稀缺的海景房，那么，由于 较高的产量利用的是较少的配套投入，长期供给曲线必然像 一样向上倾斜。
C.竞争市场的各种特殊情况
到现在为止，我们已经讨论了供求分析的基本原理。本部分将进一步探讨供求分析。我们首先分析竞争市场的一般性命题，然后再讨论一些特殊情况。
一般原则
我们在上面分析了竞争市场上需求和供给的移动的影响。这些发现结果适用于鳕鱼、褐煤、道格拉斯冷杉、日元、IBM的股票、石油等任何竞争市场。那么，有没有一般性的原则呢？在下面的命题中，我们考查供给或需求的移动对价格和交易数量的影响。必须时刻记住，我们所说的供给或需求的移动是指供给曲线（表）或需求曲线（表）的移动，而不是指沿着曲线的移动。
需求原则：（a）—般情况下，某一物品需求的增加（供给曲线保持不变）会提高该物品的价格。（b）对于大多数物品来说，需求的增加会增加需求量，而需求的下降会产生相反的影响。
供给原则：某一物品供给的增加（需求曲线保持不变）一般都会降低价格，增加交易数量。供给的下降会产生相反的影响。
供给和需求的这两条原则总结了供给和需求的移动所能产生的本质性的影响。但是，价格和数量在量的方面具体变动的程度，则取决于供给和需求曲线的准确形状。在下面的例子中，我们将看到几种重要的成本和供给情况。
成本不变
许多物品的生产，比如纺织品，可以简单地通过重复增添厂房、机器和劳动而扩大。每天生产20万件衬衫和每天生产10万件的过程是完全一样的，只不过规模扩大了1倍而已。此外，我们不妨假设纺织业与经济的其余部分以同样的比例使用土地、劳动和其他投人品。
在这种情况下，图8-7中的长期供给曲线SS是在不变的单位产品成本水平上的一条水平线。需求从上升到D'D'，会产生新的交点E'，提高产量Q，但价格P不变。
成本递增和收益递减
在上一部分我们所讨论的一些产业，如酿酒业和海滨地产业，其产品的供给需要某些稀缺的投人要素。对于葡萄种植来说，优质土地的数量有限。葡萄酒的年产量可以通过在每英亩土地上投人更多的劳动而得到一定程度的增加。但是，如果把可变生产要素，如劳动，增加到某种固定数量的要素（如土地）上，那么边际收益递减规律最终还是会发生作用。
其结果是：生产葡萄酒的边际成本随着葡萄酒产量的上升而上升。图8-8表明了不断上升的供给曲线SS。需求增加对价格会产生何种影响呢？该图表明，即使在长期，有同样的企业自由进人和退出的情况下，较高的需求也提高了这种物品的价格。
固定的供给与经济租金
无论价格如何，某些物品或生产要素的数量是完全固定不变的。达•芬奇只画了一张蒙娜丽莎的名画。自然界最初赋予的土地也可以被看做是数量不变的。提高土地的售价并不能使纽约市的第57街和第5大道的交汇处多出一个角来。提高体育明星的薪水，也不可能改变他们的努力程度。当供给数量不随着价格的变化而改变时，对这种生产要素的支付称为租金（rent）或纯经济租金（pureeconomicrent）。
当供给独立于价格时，供给曲线在相关领（区）域是垂直的。无论价格如何，土地都将继续对生产做出贡献。在图8-9中，以土地为例说明价格的上涨并不能引起产量的增加。
固定要素的需求的增加，仅仅会影响到价格，供给量并没有变化。价格上升的幅度正好等于需求向上移动的幅度。
在向固定数量的商品征收一种赋税时，赋税完全由供给者（比如，土地所有者）支付（或“转嫁”给供给者）。供给者用他的经济租金来支付赋税。消费者购买的物品或服务仍然和过去的一样多，并没有支付更高的价格。
向后弯曲的供给曲线
贫穷国家的企业往往发现，当他们提高工资时，本地的工人反而会减少工作时间。当工资增加1倍时，工人并不需要每周工作6天，而可能把3天花在钓鱼上。在高收人国家情况也是如此。当技术改进引起实际工资提高时，人们感到，他们应以较多的闲暇和较早的退休来部分地享受实际工资提高的好处。第5章曾阐述收人效应和替代效应，它们解释了供给曲线为什么会向后弯曲。
图8-10显示了劳动力供给曲线的可能的形状。最初，由于高工资的诱惑，劳工供给会增加。但是，到达r点以后，较高的工资导致人们工作更少的时间，并把更多的时间用于闲暇。正如我们在本部分开始时所提到的需求原则—样，需求的增加提高了劳动的价格。但是，应该注意，我们为什么在需求原则（b）中小心地加上了“对于大多数物品”。现在来看，需求的增加反而会降低劳动的供应量。
供给向后弯曲的情况发生在许多领域。一个最有趣的例子是，在20世纪70年代初期石油价格上升4倍的时候，盛产石油的国家却削减了它们的石油产量。
供给的变动
以上所有的讨论都是关于需求的移动和供给不变的情况。为了分析供给原则，我们现在必须移动供给，并保持需求不变。如果需求向下倾斜的规律是正确的，那么，供给的增加必然会降低价格并增加需求的数量。你可以自己画出供给曲线与需求曲线，证明供给原则的以下数量推论：
（c）当需求缺乏弹性时，供给的增加使价格P下降的幅度最大。
（d）当需求缺乏弹性时，供给的增加使数量（？增加的幅度最小。
从常识上讲这些原则的理由是什么呢？我们可以用汽车的需求富有弹性和电的需求缺乏弹性的情况加以说明。
D.竞争市场的效率和公平
市场机制的评价
过去10年中最重要的动向之一就是“重新发现市场”。许多国家放弃了行政命令的严厉干预，通过建立规则来发挥看不见的手微妙的调节作用。在对竞争市场运行做了基本分析之后，不妨让我们来看看它的表现究竟如何。竞争市场在满足人们的经济需要方面是否值得高度赞扬？在一定数量投人的条件下，社会真能够得到许多大炮和黄油吗？或者说，黄油会在运往商店的途中溶化，而大炮会有弯曲的炮筒吗？这里我们只能给出一些初步的回答，进一步的分析将在讨论完要素市场以后再给出。
效率的概念
在分析一个经济知时，我们关注的核心是配置效率或简称为效率的概念（它有时也被称为帕累托效率或帕累托最优）。在一个经济体的资源和技术既定的条件下，如果一个经济体能够为消费者最大可能地提供各种物品和劳务的组合，那么，该经济体就是有效率的。
当任何可能的生产资源重组都不能在不使其他人的情况变坏的条件下，使得任何一个人的福利变好时，就达到了配置效率（allocative efficiency）或效率（efficiency）。因此，在实现了配置效率的条件下，只有降低某个人的效用才能增加另一个人的满足或效用。
我们可以直观地利用生产可能性边界来分析效率的概念。如果一个经济处于其生产可能性曲线PPF之内，那么，该经济显然是低效率的。如果我们使经济向外推移到生产可能性边界上，就没有人会蒙受效用减少之苦。至少，效率经济应该在PPF之上。但是，效率如果进一步提高的话，所需要的就不仅仅是所生产物品的正确组合了，它还需要这些物品在分配给消费者时，使消费者满足程度最大化。
竞争性均衡的效率
经济学中最深刻的结论之一，就是资源在完全竞争市场中的配置是有效率的。这个重要的结论有一个前提假设，即所有的市场都是完全竞争的，没有任何如污染或不完全信息等外部因素。然而，即使经济是有效率的，它也不能说明竞争市场的收入分配就一定是公平的。在这一部分中，我们用一个简化了的例子来说明在竞争市场的效率中所存在的一般原则。
考虑一种所有个人都完全相同的理想情况。我们进一步假设：（a）每个人都从事粮食生产的工作。当人们增加他们的劳动时间，而缩短他们的闲暇时间时，每增加1小时劳动时间就会令人越来越厌倦。（b）增加的每单位粮食消费都会带来递减的边际效用（MU）。[ 2 ]（c）由于在一块数量不变的土地上进行粮食的生产，根据边际收益递减规律，每增加1分钟的劳动时间会带来越来越少的新增粮食。
图8-11显示了在简化了的竞争经济中的供给和需求。当我们把完全相同的农民的同样的供给曲线水平相加时，我们就得到了一条向上倾斜的边际成本曲线MC。正如我们在本章的前一部分已经看到的，MC曲线也是该行业的供给曲线，因此，该图表示了MC=SS。同样，需求曲线是将完全相同的个人的边际效用（或粮食需求）曲线按水平方向加总而获得；在图8-11中，它用粮食的阶梯形向下倾斜的MU=DD曲线来表示。
SS与DD曲线的相交点是粮食业的竞争性均衡点。在E点，农民的供应量正好等于消费者在均衡的市场价格下想要购买的数量。此时，每个人都将使自己的劳动达到这：一关键点，在这一点，递减的粮食消费的边际效用曲线与递增的粮食生产的边际成本曲线相交。图8-11还表明了经济剩余（economicsurplus）这个新概念，在图中为均衡时供给和需求曲线之间的部分。经济剩余是第5章所提到的消费者剩余以及生产者剩余的总和，在图中，消费者剩余表现为需求曲线和价格线之间的部分，生产者剩余则表现为价格线和SS曲线之间的部分。生产者剩余（producer srnplus）包括企业和特殊投人所有者的租金和利润，意味着超过生产成本的超额收人。经济剩余是从生产和消费某一种物品中所得到的福利或净效用；它等于消费者剩余与生产者剩余之和。
对竞争性均衡的详细分析将证明，它使产业中可能的经济剩余达到最大化，因此，它是具有经济效率的。在图8-11中的竞争性均衡点£，代表性消费者会获得比在其他任何可能的资源配置状态下更髙的效用或经济剩余。
衡量竞争性均衡的效率还有一种方法，就是比较均衡点£的微小变化所带来的经济影响。如以下的三步分析所示，如果MU=P=MC，配置就是有效率的。
1.P=MU。消费者选择购买的粮食量会一直增加到P=MU时为止。其结果是，每个人从消费最后1单位粮食中得到的满足的“尤特尔”正好是P。（满足的尤特尔由闲暇的不变的边际效用度量，在脚注2中讨论过。）
2.P=MC。作为生产者，每个人都会提供粮食直到粮食的价格正好等于所供给的最后1单位粮食的（在这里，MC是按生产最后1单位粮食所放弃的闲暇的成本来计算的）。这样，价格就等于为增加最后1单位粮食所失去的闲暇时间满足的“尤特尔”数。
3.把这两个等式放在一起，我们得出MU=MC。这意味着，从最后1单位的粮食消费中所得到的“尤特尔”正好等于生产最后1单位粮食所失去的闲暇“尤特尔”。它也完全符合这一条件：社会从消费最后1单位中得到的边际收益等于社会生产最后1单位的边际成本，从而保证了竞争性均衡的效率。
图8-11 在竞争性均衡点E，粮食的边际成本和边际效用正好 相等
许多完全相同的农民消费者把他们的粮食带到市场。阶梯形向上 的曲线是单条边际成本曲线的总和，而阶梯形向下的 曲线代表消费者对粮食评价的水平相加。在竞争市场均衡点E，从最后1单位的粮食消费得到的边际效用，正好等于在E点生产最后1单位所需要的劳动边际成本（用放弃的闲暇表 示)。
较深的阴影部分代表生产粮食的成本。M以上和价格线以 下的部分为生产者剩余。DD以下和价格线以上的部分为消费者 剩余。生产者剩余和消费者剩余之和为经济剩余，即行业中全部 的生产收益。经济效率意味着经济剩余达到最大。其他任何产量 都会降低经济剩余。例如，从E点往右较浅的阴影部分就表示在 上由于过多生产而带来的经济损失。
众多消费者和市场的均衡
现在，让我们撇开完全相同的农民消费者的简单化情况，分析拥有几百万家不同企业、上亿个消费者和无数种商品的经济。在这种更为复杂的世界中，完全竞争的经济仍然可以有效率地运行吗？
回答是“可以”，或者更好的回答则是：“可以，如果……。”效率需要一些更为严格的条件，这些将在以后几章加以阐述。它们包括购买者必须具有充分的信息，生产者完全竞争，排除外部性，如污染或不完整的知识等。对于这样的经济来说，一个完全竞争的市场系统才会实现经济学家们有效配置的理想境界。
图8-12说明了在拥有不完全相同的企业和消费者的情况下，竞争体系如何使得某一单个商品的效用与成本达到平衡。在该图的左边，我们将所有消费者的需求曲线按水平方向相加，得到中间那幅图的市场需求曲线DD。在该图的右边，我们把所有各不相同的企业的MC曲线相加，得到中间那幅图的整个行业的SS曲线。
在竞争性均衡点左边的消费者得到了在代表有效率的社会MC的价格水平上他们愿意购买的该物品的数量。在该图的右边，均衡的市场价格也有效率地在各企业之间配置生产。位于中间的SS线下的阴影面积代表了右边所有阴影成本面积总和的最小值。每个企业确定它的产量，使MC=P。由于任何一种生产重组都不能以更低的成本生产出相同水平的行业产量，因此该经济具有生产效率。多种物品我们的经济不仅生产食品，而且生产服装、电影、休假和许多其他商品。当消费者必须在众多产品中间做出选择时，我们的分析如何适用于这种情况呢？
原理完全相同。但是，我们现在需要回忆另一个限制条件：追求效用最大化的消费者在各种不同的物品中间分配他们的美元，直到最后1美元的边际效用对于所消费的每一种物品都相等时为止。在这种情况下，只要理想化的条件得到满足，在拥有多种物品和生产要素的情况下，一个竞争的经济就是有效率的。
换句话说，当个人的边际成本等于社会的边际成本，且二者都等于边际效用时，一个完全竞争的经济就是有效率的。每一个行业都必须使MC和MU相等。例如，如果看电影的MC是汉堡包的2倍，那么，看电影的P和MU也必须是汉堡包的2倍。只有这样，才能使各种物品的
。通过使价格与边际成本相等，竞争就可确保经济能够达到配置效率。
完全竞争的市场是一种将（a）持有货币选票的消费者购买产品的愿望和（b）由企业的供给表示的这些产品的边际成本结合起来的机制。在这样的一种情况下——如果不减少一个消费者的效用，就不能增加任何一个其他消费者的效用——竞争才是效率的保证。这个原则在多种要素和多种产品的情况下同样是成立的。
图8-12 竞争的市场将消费者的需求和生产者的成本结合起来
(a)该图的左边表示个人的需求。我们把所有消费者的以曲线按水平方向加总，得到了中间那幅图的 市场需求曲线DD。
(b)市场把所有消费者的需求和企业的供给带到一起，并在£点达到了市场均衡。水平的食品价格线表示左边的每一个消费者和右边的每一个生产者都达到了均衡状态。在价格P*，我们看到，每一 个消费者的MU如何等于每一个企业的MC,从而导致了配置的效率。
(c)对于每一个竞争企业而言，当上升的MC曲线代表供给曲线时，利润达到最大。阴影面积代表每 一个企业在E点生产的成本。在价格等于边际成本时，整个行业以最小总成本来生产产品。
边际成本定价的主要作用
本章强调了竞争和边际成本在达到资源的有效配置方面的重要性。但是，边际成本的主要作用可以扩展到完全竞争之外。运用边际成本来获得生产效率，对于任何一个试图最有效率地利用其资源的社会或组织来说都是适用的——无论其经济实体是资本主义还是社会主义，无论是追求利润最大化的企业还是非营利性的组织，也无论是一所大学还是一所教堂，甚或是一个家庭。
在市场经济中，边际成本的主要作用是：只有当物品的价格等于其边际成本时，该经济才能从它的土地、劳动和资本等稀缺资源的利用中获得最大数量的产量和满足。
只有当每一个企业使得它自己的边际成本（MC）等于其他企业的MC，正如每一个财MC都将等于一个共同的价格的情况一样，该行业才能以最低总成本来实现它的总产量。只有当价格等于所有企业的边际成本时，社会才处于它的生产可能性边界之上。
边际成本作为效率标准
作为衡量资源有效配置的标准，边际成本并非只适用于利润最大化的企业，而是各种经济问题，事实上，它适用于所有涉及到稀缺性的问题。假定你相信在中国应该用“社会主义的市场机制”来代替中央计划经济机制，那么，你的社会主义企业必定想要有效率地生产小麦。效率要求小麦和所有其他物品的边际成本应当由某种价格来确定，这个价格等于每一个农场和企业的生产的边际成本。
或者假设你要解决关键性的环境问题，如全球变暖或酸雨现象，你会很快发现边际成本对于最有效地实现你的环境目标起着关键的作用。在保证每一个部门减少废气排放或清洁环境等的边际成本都相等时，达到环境目标可能花费的成本是最低的。即使在稀缺性的世界中，也能有效地达到你的目标。
限制
我们已经了解了“看不见的手”的核心：竞争市场具有显著的效率特征。但是我们也需指出市场的一些缺陷。在两个重要的领域中，市场都无法达到社会最优。第当存在污染、其他外部性、不完全竞争和不完全信息时，市场便无效。第二，竞争市场下的收人分配即使是有效率的，也可能不是社会想要的或能接受的。虽然我们将在后面的章节中讨论这两点，但在这里对此两种缺陷做一个简要介绍也是必要的。
市场不灵
市场不灵[（marketfailure），也译“市场失灵”、“市场失败”或“市场缺陷”——译者注]——不完全竞争、外部性和不完全信息等——经常破坏我们在讨论效率市场时所假想的那种抒情诗般的意境。
不完全竞争当某个企业在某个市场上具有市场力量时（比如，由于拥有一种专利药品或地方电力特许权而形成的垄断），该企业就能将其产品价格提高到边际成本以上，消费者对这种产品的购买就会比在竞争条件下要少，满意程度也会下降。消费者满意度的这种下降是不完全竞争所带来的低效率的典型例子之一。
外部性另一种重要的市场不灵是外部性。前文已述，当生产或消费的某些外在的影响未被包括在市场价格中时，就会产生外部性问题。举例说，一个电力公司可能向空气中排放含硫磺的废气，对附近的房屋和人们的健康造成损害。如果该电力公司不为其带来的有害影响进行补偿，那么，污染就会超出效率所容忍的水平，从而最终损害消费者的福利。
不是所有的外部性都有害，有些外部性是有益的，如那些知识传播活动所带来的外部性。举例来讲，切斯特•卡尔森发明复印技术之后，他自己成了一个富翁。但是，全世界的秘书和学生都因为他的发明而从几十亿小时的苦差中解脱了出来。与整个世界的收益相比，他本人所得到的只不过是全部收益中的很小一部分。另一个有益的外部性例子来自公共健康计划，如天花、霍乱或伤寒的疫苗接种。接种疫苗保护的不仅仅是接种者，也保护了所有其他可能被传染的人。
不完全信扃第三种重要的市场不灵是信息不完全。“看不见的手”的理论假设：买者和卖者对其买卖的物品和劳务都有充分的信息；企业被假定为了解其行业经营范围内各种因素的发展前景；而消费者则被假定为了解商品的质量和价格，如哪些汽车是劣等货，哪些药品安全有效。
显然，这种理想世界与现实相差甚远。关键的问题是，不完全信息带来的损害有多大？在某些场合，效率的损失是很微小的。比如，我买的巧克力冰淇淋有点甜，或者我不知道从啤酒桶中倒出的啤酒的确切温度，这些都不会对我造成太大的影响。而在另一些场合，损失就可能很严重。以钢铁业巨子埃本•拜尔斯为例：他在一个世纪前服用了雷迪瑟来减轻病痛；当时这种药被当做春药和万能药来出售；而后来的分析表明雷迪瑟实际上是搀了镭的蒸馏水。拜尔斯死的时候非常丑陋，他的下巴和许多别的骨头都松裂了。这种“看不见的手”，我们显然不能要。
政府的重要任务之一就是确定哪些领域会因信息缺乏而遭受严重的经济后果（如药品业），然后对症下药。
政府干预的作用
既然市场资本主义有可能产生低效率和不公平，那么政府就能通过管制、合理征税以及对穷人进行收人补偿等办法来对经济进行干预，这种推理对吗？社会会满足于生产出最大数量的面包这一结果吗？或者，现代民主制度能否从富人那里拿走面包并把它转交给穷人呢？
没有科学而正确的答案。这些都是需要通过民主投票来回答的所谓的规范性问题。实证经济学无法说明政府应该采取什么样的措施去矫正市场经济中所存在的低效率和不公平。但是，经济学能洞察到起辅助作用的政府干预和补救措施中所潜存的低效率和副作ffl，并提供宝贵的见解，从而保证现代社会的目标能够以最有效率的方式实现。
总结提要
A.竞争企业的供给行为
1.完全竞争的企业出售无差别的产品，每个企业都太小以至于都无法影响市场价格。假设企业追求的是利润最大化。为了使其利润最大化，该竞争企业选择价格等于生产的边际成本即P=MC的产量水平。从图形上看，该企业在上升的MC曲线与水平的需求曲线的相交点达到均衡。
2.在决定一个企业的短期停业点时，必须把可变的成本考虑在内。在停业点之下，该企业的亏损高于它的固定成本。因此，当价格下降到停业价格之下时，企业会停业，不生产任何产品。
3.—个竞争性行业的长期供给曲线知必须考虑到新企业的进人和原有企业的退出。在长期内，任何一个企业的所有承诺都可以终结。只有在价格至少与长期平均成本一样高时，它才会继续经营。这些成本包括直接从口袋里拿出钱来对劳动、债主、原料供给者或土地所有者的支付，以及机会成本，如企业所拥有的资产的收益。
B.竞争行业的供给行为
4.每一个企业的上升的MC曲线就是它的供给曲线。为了得到一组竞争企业的供给曲线，我们把各条供给曲线按水平方向加总。因此，该行业的供给曲线代表了整个竞争行业的边际成本曲线。
5.由于企业能够不断地调整生产，因此，我们区分两个不同的时期的均衡：（a）当劳动等可变要素发生变化，而资本和企业数量等固定要素保持不变时的短期均衡；（b）当企业和厂房的数量，以及所有其他条件完全能得到调整，以适应新的需求水平时所出现的长期均衡。
6.在长期内，企业能够自由进人和退出该行业，同时没有一个企业在技术或位置方面具有任何特殊的优势，竞争将会消除该行业中现有企业所获得的任何超额利润。因此，正如可以自由退出某一行业意味着价格不能低于零利润点一样，可以自由进人某一行业也意味着价格不能高于长期均衡中的长期平均成本。
7.当某一行业能够在不推动其生产要素的价格上升的情况下扩大生产时，该行业的长期供给曲线将是水平的。当某一行业运用了该行业所特有的生产要素，比如稀缺的海景住所时，它的长期供给曲线将向上倾斜。
C.竞争市场的各种特殊情况
8.回顾竞争市场的供给与需求的一般原则：在需求原则下，某一物品需求的增加（供给曲线保持不变）会提高该物品的价格，也会增加需求量，需求的下降会产生相反的影响。
在供给原则下，某一物品供给的增加（需求曲线保持不变）一般都会降低价格，增加销售数量。供给的下降会产生相反的影响。
9.重要的特殊情况还包括成本不变和成本递增，完全无弹性的供给（由其派生出经济租金概念），以及向后弯曲的供给。这些特殊的情况可以用于解释市场中的许多重要现象。
D.竞争市场的效率和公平
10.对竞争市场的分析可以为社会有效率地组织提供帮助。当无法通过重新组织生产和分配增进每个人的满足程度时，就实现了配置效率。换句话说，若不使其他人的状况变坏就不再有一个人的状况有可能变好，则这样的经济就是有效率的。
11.在理想的条件之下，竞争经济可以达到配置效率。效率需要所有的企业都是完全竞争者，且没有任何如污染或不完全信息之类的外部因素。效率意味着经济剩余达到了最大，在这里，经济剩余等于消费者剩余与生产者剩余之和。
12.效率实现的条件是：（a）当消费者达到最大满足时，边际效用（以闲暇的形式表示）正好等于价格。（b）当竞争的生产者供给物品时，他们选择使边际成本正好等于价格时的产量。（c）因为而且MC=P，于是得出MU=MC。这样，在完全竞争的条件下，生产某一物品的边际社会成本，正好等于以物品或是以所放弃的闲暇来衡量的边际效用。社会从最后1单位消费中获得的边际收益等于社会生产最后1单位产品的成本，这一条件保证了竞争的均衡是有效率的。
13.需要施加严格的限制条件，才能保证有效的竞争均衡的实现：不存在外部性或是不完全竞争，消费者和生产者拥有充分的信息。不完全性的出现破坏了价格比率=边际成本比率=边际效用比率的条件，从而导致了低效率。
14.竞争市场的结果即使实现了效率，也不一定是社会所期望的。有效率的竞争市场自身并不保证结果会符合社会关于收人和消费分配的公正性的理想。当察觉到由货币选票决定的需求不合理时，社会可以修正自由放任下形成的市场均衡，以改变收人分配。
概念复习
竞争性供给
p=MC作为利润最大化的条件
企业的ss供给曲线和它的MC曲线
在P=MC=AC时的零利润条件
在p=MC=AVC时的停业点
把单个的ss曲线相加得到行业的SS曲线
短期均衡和长期均衡
长期零经济利润条件
生产者剩余+消费者剩余=经济剩余
效率=最大化经济剩余
效率和公平
配置效率，帕累托效率
配置效率的条件：MU=P=MC
竞争市场的效率
效率与公平
补兔读物和互联网站
补充读物
The efficiency of perfect competition is one of the major findings of microeconomics. Advanced books in microeco-nomics, such as those listed in Chapter 4, can give insights into the basic findings.
Nobel prizes in economics were awarded to Kenneth Arrow, John Hicks, and Gerard Debreu for their contributions tode-veloping the theory of perfect competition and its relation-ship to economic efficiency. Their essays surveying the field are highly useful and are contained in Assar Lindbeck ,Nobel
Lectures in Economics (University of Stockholm, 1992). See also the Nobel website listed below for the Nobel citations for these economists.
互联网站
For the citations of Arrow, Hicks, and Debreu, look at the website
www.nobel.se/economics/index.html to read about the importance of their contributions and how they relate to economics.
问题讨抡
1.解释为什么下列有关利润最大化的竞争企业的陈述都是错误的，并正确地重新陈述每一句话。
a.—个竞争企业将提高产量，直到价格等于平均可变成本的那一点为止。
b.企业的停业点发生在价格低于最低平均成本的时候。
c.企业的供给曲线仅仅取决于它的边际成本。任何其他成本概念都与供给决策无关。
d.竞争行业的原则，对于向上倾斜的、水平的和向下倾斜的MC曲线都是成立的。
e.竞争性企业使价格等于边际成本。
2.假设你是一个生产计算机存储器芯片的完全竞争企业。你的生产能力是每年1000单位。只要产量低于最大产能，你的边际成本就是每个芯片10美元。当产量为正数时，你的固定成本是1万美元；而如果停业，你的固定成本为0美元。在以下的市场价格水平下，你的利润最大化的产出水平和利润额分别为多少？（a）每个芯片5美元；（b）每个芯片15美元；（c）每个芯片25美元。请解释，为何情况（b）中尽管利润为负，产出水平仍是正的？
3.经济学、商业活动和生活中一条最重要的规则是：沉没成本原则，“让过去的成为过去”。这就是说，在做出决策时不要考虑沉没成本（从它们是不可补偿的损失的意义上讲，这些成本是过去的成本）。只有新增加的成本，包括边际成本和可变成本，在做出合理决策时应加以计算为了说明这一点，考虑下列问题：在表8-1中，我们可以把固定成本作为产量为零时的成本水平。什么是固定成本呢？如果价格为40美元，而固定成本为零，那么，表8-1中的那家企业的最大利润的产量水平是多少呢？是零？还是5.5万美元？是10万美元？是10亿美元？还是负的3万美元？解释这对一家正在决定是否停止营业的企业的含义。
4.考查表8-1所示的成本数据。当价格分别为21美元、40美元和60美元时，计算一家追求利润最大化的竞争企业的供给决策。3种价格下，总利润水平分别为多少？在每一种价格水平下，在长期内完全相同的企业的进人或退出会有何变化？
5.运用表8-1所示的成本数据，计算在P=40和P=40.02之间单个企业的供给的价格弹性。假设有2000家完全相同的企业，设制该行业的供给表。在P=40和P=40.02之间，行业供给的价格弹性为多少？
6.考查图8-12，可以看出追求利润最大化的C企业没有生产任何产品。解释为什么C企业的利润最大化的产量水平为
=0。如果C企业生产1个单位，而B企业比竞争的产量水平少生产1单位，那么，产业的生产总成本会发生何种变化？
比如说，C企业是一个出售杂货的“夫妻店”。为什么连锁杂货店A和B会把C排挤出该产业，对于把C继续留在该产业，你会怎样想？如果立法规定，在杂货店A，B和C之间，把市场划分为三个相等的部分，这一立法有何经济影响？
7.通常而言，消费者对于某一商品的需求取决于对耐用品的使用，如住房或运输工具的使用。在这种情况下，需求会表现出与供给相似的随时间变化的模式。一个很好的例子是汽油。在短期内，汽车存量是固定的，而在长期内消费者可以购买新汽车或自行车。
时期和汽油的需求价格弹性之间有何联系？描绘出汽油的短期需求曲线和长期需求曲线，说明在两个时期内汽油供给下降的影响。对照C节“一般原则”部分中讲到的，描述长期和短期内供给变动对价格和数量的影响的供给原则（c）和（d），阐明需求的两种新的原则（c）和（d）。
8.解释以下对话：
A：“在长期内，竞争的利润怎么能是零呢？谁愿意不赚钱干活呢?”
B：“竞争所消除的仅仅是超额利润。管理人员仍然得到了他们工作的薪金；所有者在竞争的长期均衡中得到了资本的正常收益——不多也不少。”
9.假设有三个企业向加利福尼亚的空气中排放硫化物。我们将被控制的或减少的污染量作为供给，每个企业都有一个减少污染的成本的时间表，我们可以从图8-12中看到以企业A、B和C的MC曲线表示的它们各自的时间表。
a.请解释图8-12中间的那幅图中显示的“市场”供给或减少硫排放的MC时间表。
b.假设污染管理局决定减少10单位的污染，则这三个企业的污染控制的有效配置何在？
c.假设污染管理局决定先让两个企业分别减少5单位的污染。那么会增加多少成本？
d.假设污染管理局决定用“污染收费”减少10单位的污染。你能从图8-12中证明应该以哪个适当的价格收费吗？每个企业又会做出什么反应呢？这样可以有效地减少污染吗？
e.解释在本案例中边际成本在减少污染的有效性中所起的重要作用。
10.在任意一个竞争市场中，比如图8-11所示，市场价格曲线以上，DD曲线以下的部分是消费者剩余（参见第5章的讨论）。SS曲线以上和价格曲线以下的部分是生产者剩余，它等于行业中的企业以及特殊投人所有者所获得的利润和租金。生产者和消费者剩余的总和就是经济剩余，它度量了扣除生产成本后产品对效用的贡献。
你能够找到重新组织生产的方式，从而使得图8-11中所示的经济剩余大于在E点（即竞争均衡点）的经济剩余吗？如果答案是否定的，那么均衡就实现了配置效率（或帕累托效率）。定义配置效率，回答问题并解释你的答案。
注：
[ 1 ] 请回忆：市场需求曲线Ofi也是把单个的需求曲线dd按水平方 向加总得到的。
[ 2 ] 为了简便起见，我们用闲暇时间的“尤特尔”来衡量福利水平 (或用正常的工作时间的“非尤特尔”)。我们进一步假设每1小 时被放弃的闲暇的边际成本不变，所以，所有闲暇与劳动的效 用和成本都可以计算出来。