《拍案奇正说营销》作为一门线上网络课程，其主要目的是为了配合线下《市场营销学》课程的理论教学，希望能据此将线上与线下教学有机结合起来，帮助学生解决线下教学中存在的理论内容过多，与实践结合的内容偏少，课堂教学时间不足，课外学生参与度不够的困境。同时，提高学生运用课外资料，借用各种企业案例学习分析解决营销实际问题的能力。
本课程重点在于突出与《市场营销学》教学相关的各种有价值的案例，其特点如下：其一，各个案例对应了相关章节。如第一章“导论”，对应介绍了营销百年的发展简史，将年代背景、代表性人物和重要营销理论等结合起来，使人更能从历史的脉络和社会经济发展的高度了解和领悟营销；第二章“营销管理哲学”中，以华为的大客户价值营销案例，解读了华为企业发展过程中提出、坚守和发展创始人任正非的价值营销理念。其二，本课程案例凸显了一定的产业营销重点。基于负责人所在学校的学科特点，也为了区别于市面上营销案例的大众化，更强调了从制造业及服务产业等领域选择营销案例，提供营销思路。其三，本课程案例强调提供中国企业（产业）和中国市场营销的案例，更突出本土化案例特性。无论是华为、顺丰、比亚迪、江中、王老吉，还是大白兔、小米等，无一不是反映中国企业、产品和品牌的营销案例，更有利于学习者关注营销理论与中国营销实践的结合，实用性更强。