百雀羚案例
上一节
下一节
李薇
目录
-
1 岗位认知
-
1.1 知识回顾
-
1.2 和合策划文案课程
-
1.3 文案策划岗位认知
-
1.4 文案人必备素质
-
1.5 文案岗位认知
-
1.6 书籍：《一个广告人的自白
-
1.7 文案策划思维导图
-
1.8 视频：文案高手养成第一步，懂得判断文案好坏
-
1.9 岗位认知考核表docx
-
1.10 小练笔
-
-
2 产品卖点挖掘
-
2.1 知识回顾
-
2.2 卖点分析卖点挖掘
-
2.3 卖点挖掘之usp方法
-
2.4 卖点挖掘之FAB模型
-
2.5 卖点挖掘之拓展视频
-
2.6 视频：广汽传祺GA6产品卖点培训
-
2.7 书籍：《定位》
-
2.8 卖点挖掘展示思维导图
-
2.9 书籍：《金字塔原理》
-
2.10 产品卖点挖掘考核表docx
-
2.11 2016京东双十一广告 狂欢是一群人的孤独
-
2.12 小练笔
-
-
3 目标人群分析
-
3.1 知识回顾
-
3.2 目标人群分析
-
3.3 目标对象分析
-
3.4 用户思维语言
-
3.5 江小白案例
-
3.6 视频：福特蒙迪欧致胜
-
3.7 海尔场景化示例
-
3.8 书籍：《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
-
3.9 受众分析思维导图
-
3.10 目标人群分析考核表
-
3.11 小练笔
-
-
4 用户思维训练
-
4.1 知识回顾
-
4.2 市场调研
-
4.3 重新定位好产品
-
4.4 用户思维
-
4.5 支付宝文案案例
-
4.6 花呗广告
-
4.7 cheers啤酒广告 为生活中的小事干杯
-
4.8 京东白条广告，致所有憋尿前行的年轻人
-
4.9 视频：ghd悬念式文案赏析
-
4.10 支付宝十周年广告《账单日记》
-
4.11 书籍：《与众不同：极度竞争时代的生存之道》
-
4.12 用户思维导图
-
4.13 视频：SK-II她最后去了相亲角赏析
-
4.14 PPT：重新定义好产品（江小白陶石泉）
-
4.15 用户思维考核表docx
-
4.16 小练笔
-
-
5 写好悬念式文案
-
5.1 知识回顾
-
5.2 消费者好奇心分类
-
5.3 制造悬念步骤
-
5.4 悬念式文案表达方式
-
5.5 雷军新品发布会《我所有的向往
-
5.6 书籍：《乔布斯的魔力演讲》
-
5.7 悬念式文案考核表docx
-
5.8 视频：iphone5新品发布会flv
-
5.9 小练笔
-
-
6 写好场景化文案
-
6.1 知识回顾
-
6.2 微课导入
-
6.3 场景化文案阐释
-
6.4 四大要素
-
6.5 场景化文案写作要点
-
6.6 场景化文案写作特点
-
6.7 场景化文案考核表docx
-
6.8 学课件场景文案pptx
-
6.9 你所有的热爱，尽在天猫双11全球狂欢节-天猫双十一2016
-
6.10 京东广告触动内心逆向思维《你不必成功》-广告
-
6.11 2018微信品牌宣传片《我微信你》
-
6.12 小练笔
-
-
7 拟好文案标题
-
7.1 知识回顾
-
7.2 8大标题法上篇
-
7.3 8大标题法下篇
-
7.4 4大标准
-
7.5 案例分析
-
7.6 书籍：《乌合之众：大众心理研究》
-
7.7 标题标法思维导图
-
7.8 文案标题考核表docx
-
7.9 视频：标题党的末日
-
7.10 小练笔
-
-
8 讲好品牌故事
-
8.1 知识回顾
-
8.2 为什么要讲好品牌故事
-
8.3 讲好品牌故事
-
8.4 重新定位好产品
-
8.5 品牌故事案例分析
-
8.6 百雀羚案例
-
8.7 书籍：《故事》
-
8.8 品牌故事考核表docx
-
8.9 视频：NewBalance品牌故事《李宗盛致匠心》
-
8.10 视频：豆瓣品牌故事《我们的精神角落
-
8.11 小练笔
-
-
9 微信文案
-
9.1 知识回顾
-
9.2 什么是微信文案
-
9.3 微信文案内容
-
9.4 微信营销文案
-
9.5 微信文案案例
-
9.6 视频：微信排版美化技巧
-
9.7 书籍：《思考的要诀：松浦弥太郎的幸福工作术》
-
9.8 微信文案技巧思维导图
-
9.9 微信文案考核表docx
-
9.10 小练笔
-
-
10 写好软文
-
10.1 知识回顾
-
10.2 什么是软文
-
10.3 写好软文
-
10.4 三点一线模式
-
10.5 软文案例
-
10.6 视频：软文排版美化技巧
-
10.7 书籍：《引爆点：如何制造流行》
-
10.8 软文技巧思维导图
-
10.9 软文考核表docx
-
10.10 百雀羚新——《你应该骄傲》
-
-
11 电商文案写作技巧
-
11.1 用文字符号温柔地俘获顾客（一）
-
11.2 用文字符号温柔地俘获顾客（二）
-
11.3 电商文案的写作准备（一）
-
11.4 电商文案的写作准备（二）
-
11.5 电商文案的整体构思和思维激发(一）
-
11.6 电商文案的整体构思和思维激发（二）
-
11.7 找到电商文案的写作切入点（一）
-
11.8 找到电商文案的写作切入点（二）
-
11.9 激活优秀电商文案的创作密码（一）
-
11.10 激活优秀电商文案的 创作密码（二）
-
11.11 让顾客能找到网店中的“宝贝”（一）
-
11.12 让顾客能找到网店中的“宝贝”（一）
-
11.13 吸引眼球的电商文案标题才能吸金（一）
-
11.14 吸引眼球的电商文案标题才能吸金（二）
-
11.15 写出有影响力的电商网店文案（一）
-
11.16 写出有影响力的电商网店文案（二）
-
11.17 讲好电商的品牌故事（一）
-
11.18 讲好电商的品牌故事（二）
-
11.19 多平台电商推广文案的策划与写作(一）
-
11.20 多平台电商推广文案的策划与写作（二）
-
11.21 电商软文策划与写作（一）
-
11.22 电商软文策划与写作（二）
-
11.23 不同行业电商文案优秀案例剖析（一）
-
11.24 不同行业电商文案优秀案例剖析（二）
-
-
12 不同行业文案案例
-
12.1 服饰—表达品牌个性，彰显不同风格
-
12.2 服饰—贴心的尺码介绍和服务随文
-
12.3 服饰—突出款式细节，放大购买理由
-
12.4 服饰—网红实拍展示
-
12.5 手机数码—文案要符合年轻人的表述方式
-
12.6 手机数码—创意文字激发用户好奇
-
12.7 手机数码—感性诉求文案
-
12.8 手机数码—描述产品特征
-
12.9 手机数码—品牌风格要一致
-
12.10 个护化妆案例
-
12.11 个护化妆—将产品置于使用场景
-
12.12 个护化妆—强打产品品质
-
12.13 个护化妆—使用方法介绍
-
12.14 个护化妆—与品牌相符的文案风格
-
12.15 家电家具—产品功能与消费者需求结合
-
12.16 家电家具—赋予温情
-
12.17 家电家具—形成系统文案
-
12.18 家电家具—用数据说话
-
12.19 母婴玩具—补充与孩子相关的知识
-
12.20 母婴玩具—明确产品给孩子带来的好处
-
12.21 母婴玩具—强调产品优质安全
-
12.22 母婴玩具—以情动人
-
12.23 食品生鲜—保存及使用方法介绍
-
12.24 食品生鲜—突出原产地
-
12.25 食品生鲜—栩栩如生，描述滋味
-
12.26 食品生鲜—引经据典
-
12.27 医疗保健—产品说明书需谨慎
-
12.28 医疗保健—关爱促成消费
-
12.29 医疗保健—明确给消费者的益处
-
12.30 房地产案例
-
12.31 食品生鲜—麦当劳广告案例
-
12.32 服饰行业—耐克广告案例
-
12.33 家居行业—欧派家居广告案例
-
12.34 软件行业—网易云音乐广告案例
-
12.35 手机数码行业—小米广告案例
-
12.36 金融行业—银联广告案例
-
12.37 软件行业—B站十周年广告案例
-
12.38 家居广告—罗莱广告案例
-
12.39 手机数码—oppo广告案例
-
12.40 食品生鲜—奥利奥广告案例
-
12.41 文具行业—晨光广告案例
-
12.42 汽车行业—大众广告案例
-
12.43 食品生鲜—可口可乐广告案例
-
-
13 授课视频
-
13.1 产品卖点挖掘（一）
-
13.2 产品卖点挖掘（二）
-
13.3 讲好品牌故事（一）
-
13.4 讲好品牌故事（二）
-
13.5 目标人群分析
-
13.6 取标题（一）
-
13.7 取标题（二）
-
13.8 软文写作（一）
-
13.9 软文写作（二）
-
13.10 悬疑式海报
-
13.11 用户思维训练（一）
-
13.12 用户思维训练（二）
-
13.13 个人品牌文案
-
13.14 活动营销文案（校外指导教师）
-
-
14 学生作品展示
-
14.1 学生品牌PPT展示
-
14.2 会展181 白佩珊 益力多
-
14.3 会展181 陈雪雯 巧乐兹
-
14.4 会展181 邓婉晴 舒肤佳
-
14.5 会展181 何银怡 雅诗兰黛
-
14.6 会展181 胡俊珠 五羊雪糕
-
14.7 会展181 李振玲 喜之郎
-
14.8 会展181 林倩冰 回力
-
14.9 会展181 林秋娥 旺旺
-
14.10 会展181 刘志娟 得宝
-
14.11 会展181 陆泽璇 大白兔
-
14.12 会展181 吕华清 锐澳
-
14.13 会展181 蒙嘉汶 重回汉唐
-
14.14 会展181 32谢小燕 百雀羚
-
14.15 会展181 杨婧玮 百事可乐
-
14.16 会展181 曾美玲可口可乐
-
14.17 会展181王美慧 麦当劳
-
14.18 会展181 李依玲 纪梵希
-
14.19 会展181 35杨静可爱多
-
14.20 会展181 杨绮婷 乐事
-
14.21 会展181 余畅 欧诗漫
-
14.22 会展181 张钰 阿尔卑斯
-
14.23 会展181 林妍玲 星巴克
-
14.24 会展181 曾顺玲 小米
-
14.25 会展181 谭浩晴-瑞士莲
-
14.26 会展181 王明云-安慕希
-
14.27 会展182 曾超 万代
-
14.28 会展182 苏冰洁 娃哈哈
-
14.29 会展182 谭雯洁 最终幻想
-
14.30 会展182 翁均淇 费列罗品牌
-
14.31 会展182 许仲梅 旺仔牛奶
-
14.32 会展182 杨丽娜 雅诗兰黛
-
14.33 会展182 杨诗培 资生堂
-
14.34 会展182 马彩芸、迪奥
-
14.35 会展182 黄丽娟 香飘飘
-
14.36 会展182 刘金铭 匡威
-
14.37 会展182 吕剑洋 江小白
-
14.38 会展182 严敏oppo
-
14.39 会展182 陈惠儿 杜蕾斯
-
14.40 会展182 冯媚如 泰奇八宝粥
-
14.41 会展182 黄丽婷 维达纸巾
-
14.42 会展182 李鼎 萧邦
-
14.43 会展182 李靖君 悦诗风吟
-
14.44 会展182 李晴 良品铺子
-
14.45 会展182 骆海颜 圣罗兰
-
14.46 会展182 宋佳真景甜百岁山
-
14.47 会展182 陈均MINISO
-
14.48 会展182班 黄诗琦李宁
-
14.49 会展182 曹紫婷 汇源.
-
14.50 会展182 蔡晓芳 巧乐兹
-
14.51 会展182 彭宝莲华为
-
-
15 调查方案
-
15.1 调查方法
-
15.2 调查报告
-
-
16 策划方案
-
16.1 策划思维
-
16.2 策划案例
-
-
17 宣传方案
-
17.1 宣传方法
-
17.2 宣传案例
-
-
18 品牌方案
-
18.1 个人品牌
-
18.2 品牌项目
-
-
19 综合提案
-
19.1 提案要求
-
19.2 提案实践
-
-
20 营销主题提炼
-
20.1 立象法微课
-
20.2 柒牌李连杰代言广告视频
-
