《策划文案》课程是会展策划与管理专业的核心课程。课程以育人育才为中心，立德树人为根本，以文案实操本质——满足业主资源与受众需求的价值匹配，这一符合“和合”的哲学理念为主线，以达成文案内容（说什么）与文案形式（怎么说）的合一来组织教学，旨在学生能深入理解策划文案是企业差异化战略、市场定位策略、品牌价值的具体化表达，其岗位要求是传播信息，广而告之；能熟练掌握从企业市场定位、品牌价值结合消费者洞察、消费者赋能的角度撰写策划文案的方法，包括文案写作的修辞手法与创意表达，从而获得消费者认同，促进产品销售，赋能消费者，最终服务品牌中国战略，重塑中国品牌硬形象，助力制造业服务化水平提高、现代服务业升级、国家软实力提升和文化繁荣发展。