激活优秀电商文案的创作密码（一）
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李薇
目录
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1 岗位认知
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1.1 知识回顾
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1.2 和合策划文案课程
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1.3 文案策划岗位认知
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1.4 文案人必备素质
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1.5 文案岗位认知
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1.6 书籍：《一个广告人的自白
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1.7 文案策划思维导图
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1.8 视频：文案高手养成第一步，懂得判断文案好坏
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1.9 岗位认知考核表docx
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1.10 小练笔
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2 产品卖点挖掘
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2.1 知识回顾
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2.2 卖点分析卖点挖掘
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2.3 卖点挖掘之usp方法
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2.4 卖点挖掘之FAB模型
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2.5 卖点挖掘之拓展视频
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2.6 视频：广汽传祺GA6产品卖点培训
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2.7 书籍：《定位》
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2.8 卖点挖掘展示思维导图
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2.9 书籍：《金字塔原理》
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2.10 产品卖点挖掘考核表docx
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2.11 2016京东双十一广告 狂欢是一群人的孤独
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2.12 小练笔
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3 目标人群分析
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3.1 知识回顾
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3.2 目标人群分析
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3.3 目标对象分析
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3.4 用户思维语言
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3.5 江小白案例
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3.6 视频：福特蒙迪欧致胜
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3.7 海尔场景化示例
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3.8 书籍：《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
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3.9 受众分析思维导图
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3.10 目标人群分析考核表
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3.11 小练笔
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4 用户思维训练
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4.1 知识回顾
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4.2 市场调研
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4.3 重新定位好产品
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4.4 用户思维
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4.5 支付宝文案案例
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4.6 花呗广告
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4.7 cheers啤酒广告 为生活中的小事干杯
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4.8 京东白条广告，致所有憋尿前行的年轻人
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4.9 视频：ghd悬念式文案赏析
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4.10 支付宝十周年广告《账单日记》
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4.11 书籍：《与众不同：极度竞争时代的生存之道》
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4.12 用户思维导图
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4.13 视频：SK-II她最后去了相亲角赏析
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4.14 PPT：重新定义好产品（江小白陶石泉）
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4.15 用户思维考核表docx
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4.16 小练笔
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5 写好悬念式文案
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5.1 知识回顾
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5.2 消费者好奇心分类
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5.3 制造悬念步骤
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5.4 悬念式文案表达方式
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5.5 雷军新品发布会《我所有的向往
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5.6 书籍：《乔布斯的魔力演讲》
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5.7 悬念式文案考核表docx
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5.8 视频：iphone5新品发布会flv
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5.9 小练笔
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6 写好场景化文案
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6.1 知识回顾
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6.2 微课导入
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6.3 场景化文案阐释
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6.4 四大要素
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6.5 场景化文案写作要点
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6.6 场景化文案写作特点
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6.7 场景化文案考核表docx
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6.8 学课件场景文案pptx
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6.9 你所有的热爱，尽在天猫双11全球狂欢节-天猫双十一2016
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6.10 京东广告触动内心逆向思维《你不必成功》-广告
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6.11 2018微信品牌宣传片《我微信你》
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6.12 小练笔
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7 拟好文案标题
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7.1 知识回顾
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7.2 8大标题法上篇
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7.3 8大标题法下篇
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7.4 4大标准
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7.5 案例分析
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7.6 书籍：《乌合之众：大众心理研究》
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7.7 标题标法思维导图
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7.8 文案标题考核表docx
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7.9 视频：标题党的末日
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7.10 小练笔
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8 讲好品牌故事
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8.1 知识回顾
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8.2 为什么要讲好品牌故事
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8.3 讲好品牌故事
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8.4 重新定位好产品
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8.5 品牌故事案例分析
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8.6 百雀羚案例
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8.7 书籍：《故事》
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8.8 品牌故事考核表docx
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8.9 视频：NewBalance品牌故事《李宗盛致匠心》
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8.10 视频：豆瓣品牌故事《我们的精神角落
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8.11 小练笔
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9 微信文案
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9.1 知识回顾
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9.2 什么是微信文案
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9.3 微信文案内容
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9.4 微信营销文案
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9.5 微信文案案例
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9.6 视频：微信排版美化技巧
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9.7 书籍：《思考的要诀：松浦弥太郎的幸福工作术》
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9.8 微信文案技巧思维导图
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9.9 微信文案考核表docx
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9.10 小练笔
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10 写好软文
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10.1 知识回顾
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10.2 什么是软文
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10.3 写好软文
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10.4 三点一线模式
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10.5 软文案例
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10.6 视频：软文排版美化技巧
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10.7 书籍：《引爆点：如何制造流行》
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10.8 软文技巧思维导图
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10.9 软文考核表docx
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10.10 百雀羚新——《你应该骄傲》
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11 电商文案写作技巧
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11.1 用文字符号温柔地俘获顾客（一）
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11.2 用文字符号温柔地俘获顾客（二）
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11.3 电商文案的写作准备（一）
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11.4 电商文案的写作准备（二）
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11.5 电商文案的整体构思和思维激发(一）
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11.6 电商文案的整体构思和思维激发（二）
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11.7 找到电商文案的写作切入点（一）
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11.8 找到电商文案的写作切入点（二）
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11.9 激活优秀电商文案的创作密码（一）
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11.10 激活优秀电商文案的 创作密码（二）
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11.11 让顾客能找到网店中的“宝贝”（一）
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11.12 让顾客能找到网店中的“宝贝”（一）
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11.13 吸引眼球的电商文案标题才能吸金（一）
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11.14 吸引眼球的电商文案标题才能吸金（二）
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11.15 写出有影响力的电商网店文案（一）
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11.16 写出有影响力的电商网店文案（二）
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11.17 讲好电商的品牌故事（一）
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11.18 讲好电商的品牌故事（二）
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11.19 多平台电商推广文案的策划与写作(一）
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11.20 多平台电商推广文案的策划与写作（二）
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11.21 电商软文策划与写作（一）
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11.22 电商软文策划与写作（二）
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11.23 不同行业电商文案优秀案例剖析（一）
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11.24 不同行业电商文案优秀案例剖析（二）
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12 不同行业文案案例
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12.1 服饰—表达品牌个性，彰显不同风格
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12.2 服饰—贴心的尺码介绍和服务随文
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12.3 服饰—突出款式细节，放大购买理由
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12.4 服饰—网红实拍展示
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12.5 手机数码—文案要符合年轻人的表述方式
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12.6 手机数码—创意文字激发用户好奇
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12.7 手机数码—感性诉求文案
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12.8 手机数码—描述产品特征
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12.9 手机数码—品牌风格要一致
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12.10 个护化妆案例
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12.11 个护化妆—将产品置于使用场景
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12.12 个护化妆—强打产品品质
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12.13 个护化妆—使用方法介绍
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12.14 个护化妆—与品牌相符的文案风格
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12.15 家电家具—产品功能与消费者需求结合
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12.16 家电家具—赋予温情
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12.17 家电家具—形成系统文案
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12.18 家电家具—用数据说话
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12.19 母婴玩具—补充与孩子相关的知识
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12.20 母婴玩具—明确产品给孩子带来的好处
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12.21 母婴玩具—强调产品优质安全
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12.22 母婴玩具—以情动人
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12.23 食品生鲜—保存及使用方法介绍
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12.24 食品生鲜—突出原产地
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12.25 食品生鲜—栩栩如生，描述滋味
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12.26 食品生鲜—引经据典
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12.27 医疗保健—产品说明书需谨慎
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12.28 医疗保健—关爱促成消费
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12.29 医疗保健—明确给消费者的益处
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12.30 房地产案例
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12.31 食品生鲜—麦当劳广告案例
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12.32 服饰行业—耐克广告案例
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12.33 家居行业—欧派家居广告案例
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12.34 软件行业—网易云音乐广告案例
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12.35 手机数码行业—小米广告案例
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12.36 金融行业—银联广告案例
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12.37 软件行业—B站十周年广告案例
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12.38 家居广告—罗莱广告案例
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12.39 手机数码—oppo广告案例
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12.40 食品生鲜—奥利奥广告案例
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12.41 文具行业—晨光广告案例
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12.42 汽车行业—大众广告案例
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12.43 食品生鲜—可口可乐广告案例
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13 授课视频
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13.1 产品卖点挖掘（一）
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13.2 产品卖点挖掘（二）
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13.3 讲好品牌故事（一）
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13.4 讲好品牌故事（二）
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13.5 目标人群分析
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13.6 取标题（一）
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13.7 取标题（二）
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13.8 软文写作（一）
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13.9 软文写作（二）
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13.10 悬疑式海报
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13.11 用户思维训练（一）
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13.12 用户思维训练（二）
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13.13 个人品牌文案
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13.14 活动营销文案（校外指导教师）
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14 学生作品展示
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14.1 学生品牌PPT展示
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14.2 会展181 白佩珊 益力多
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14.3 会展181 陈雪雯 巧乐兹
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14.4 会展181 邓婉晴 舒肤佳
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14.5 会展181 何银怡 雅诗兰黛
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14.6 会展181 胡俊珠 五羊雪糕
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14.7 会展181 李振玲 喜之郎
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14.8 会展181 林倩冰 回力
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14.9 会展181 林秋娥 旺旺
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14.10 会展181 刘志娟 得宝
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14.11 会展181 陆泽璇 大白兔
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14.12 会展181 吕华清 锐澳
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14.13 会展181 蒙嘉汶 重回汉唐
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14.14 会展181 32谢小燕 百雀羚
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14.15 会展181 杨婧玮 百事可乐
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14.16 会展181 曾美玲可口可乐
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14.17 会展181王美慧 麦当劳
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14.18 会展181 李依玲 纪梵希
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14.19 会展181 35杨静可爱多
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14.20 会展181 杨绮婷 乐事
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14.21 会展181 余畅 欧诗漫
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14.22 会展181 张钰 阿尔卑斯
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14.23 会展181 林妍玲 星巴克
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14.24 会展181 曾顺玲 小米
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14.25 会展181 谭浩晴-瑞士莲
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14.26 会展181 王明云-安慕希
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14.27 会展182 曾超 万代
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14.28 会展182 苏冰洁 娃哈哈
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14.29 会展182 谭雯洁 最终幻想
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14.30 会展182 翁均淇 费列罗品牌
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14.31 会展182 许仲梅 旺仔牛奶
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14.32 会展182 杨丽娜 雅诗兰黛
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14.33 会展182 杨诗培 资生堂
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14.34 会展182 马彩芸、迪奥
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14.35 会展182 黄丽娟 香飘飘
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14.36 会展182 刘金铭 匡威
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14.37 会展182 吕剑洋 江小白
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14.38 会展182 严敏oppo
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14.39 会展182 陈惠儿 杜蕾斯
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14.40 会展182 冯媚如 泰奇八宝粥
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14.41 会展182 黄丽婷 维达纸巾
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14.42 会展182 李鼎 萧邦
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14.43 会展182 李靖君 悦诗风吟
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14.44 会展182 李晴 良品铺子
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14.45 会展182 骆海颜 圣罗兰
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14.46 会展182 宋佳真景甜百岁山
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14.47 会展182 陈均MINISO
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14.48 会展182班 黄诗琦李宁
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14.49 会展182 曹紫婷 汇源.
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14.50 会展182 蔡晓芳 巧乐兹
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14.51 会展182 彭宝莲华为
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15 调查方案
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15.1 调查方法
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15.2 调查报告
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16 策划方案
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16.1 策划思维
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16.2 策划案例
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17 宣传方案
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17.1 宣传方法
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17.2 宣传案例
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18 品牌方案
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18.1 个人品牌
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18.2 品牌项目
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19 综合提案
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19.1 提案要求
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19.2 提案实践
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20 营销主题提炼
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20.1 立象法微课
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20.2 柒牌李连杰代言广告视频
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