影视广告创意与制作

刘杨

目录

  • 1 项目一：《羞山官厅面》商业类影视广告制作
    • 1.1 项目准备
      • 1.1.1 任务一：项目导入（解析商业类影视广告）
        • 1.1.1.1 商业类影视广告的概述
        • 1.1.1.2 影视广告的表现手法
          • 1.1.1.2.1 比较式广告
          • 1.1.1.2.2 产品实证式广告
          • 1.1.1.2.3 名人代言式广告
          • 1.1.1.2.4 系列性广告
          • 1.1.1.2.5 影视广告创意
            • 1.1.1.2.5.1 创意表达手法
              • 1.1.1.2.5.1.1 创意手法-分屏
              • 1.1.1.2.5.1.2 创意手法—维度转化
              • 1.1.1.2.5.1.3 创意手法-延时
              • 1.1.1.2.5.1.4 创意手法-动画
              • 1.1.1.2.5.1.5 创意手法—定格
        • 1.1.1.3 创意表达手法——蒙太奇
          • 1.1.1.3.1 对比蒙太奇
          • 1.1.1.3.2 交叉蒙太奇
    • 1.2 项目实训
      • 1.2.1 任务二：策划与创意
        • 1.2.1.1 商业类影视广告策划流程及方法
        • 1.2.1.2 商业类影视广告诉求
          • 1.2.1.2.1 理性诉求
          • 1.2.1.2.2 感性诉求
        • 1.2.1.3 商业类影视广告策略
          • 1.2.1.3.1 夸张策略
          • 1.2.1.3.2 赞赏策略
          • 1.2.1.3.3 悬念策略
          • 1.2.1.3.4 展示策略
        • 1.2.1.4 商业类影视广告创意思维方法
          • 1.2.1.4.1 思维导图的构建思路
          • 1.2.1.4.2 创意简报大纲
          • 1.2.1.4.3 创意原则与思维方法
          • 1.2.1.4.4 创意主张（广告理论简述）
      • 1.2.2 任务三：分镜头脚本设计
        • 1.2.2.1 文学脚本的撰写方法
        • 1.2.2.2 文学脚本的撰写技巧
        • 1.2.2.3 分镜头脚本的撰写方法
      • 1.2.3 任务四：拍摄与制作
        • 1.2.3.1 商业类广告拍摄流程
        • 1.2.3.2 商业类广告拍摄技巧
        • 1.2.3.3 商业类广告视频后期剪辑与特效处理
    • 1.3 项目拓展
      • 1.3.1 解析影视广告的经典案例
      • 1.3.2 仿拍一部影视广告作品
    • 1.4 项目小结
  • 2 项目二：《洞庭幺妹菜》创意类定格动画广告制作
    • 2.1 项目准备
      • 2.1.1 任务一：项目导入（解析创意类定格动画广告）
        • 2.1.1.1 定格动画广告的概述
        • 2.1.1.2 定格动画的发展与起源
        • 2.1.1.3 影视广告的表现手法
          • 2.1.1.3.1 卡通人物式
          • 2.1.1.3.2 比喻象征式
          • 2.1.1.3.3 音乐歌舞剧式
          • 2.1.1.3.4 地域式
        • 2.1.1.4 创意表达手法——蒙太奇
          • 2.1.1.4.1 隐喻蒙太奇
          • 2.1.1.4.2 重复蒙太奇
    • 2.2 项目实训
      • 2.2.1 任务二：定位与策划
        • 2.2.1.1 定格广告剧本设计
          • 2.2.1.1.1 定格动画剧本的概念
          • 2.2.1.1.2 剧本的特性与格式
        • 2.2.1.2 定格广告概念设计
        • 2.2.1.3 定格广告前期录音
      • 2.2.2 任务三：拍摄与制作
        • 2.2.2.1 定格动画摄影棚
          • 2.2.2.1.1 摄影棚的搭建
          • 2.2.2.1.2 设备的调试与摆放
        • 2.2.2.2 定格动画摄影布光
          • 2.2.2.2.1 灯光光源的调试
        • 2.2.2.3 定格动画道具制作
          • 2.2.2.3.1 人物模型的制作
          • 2.2.2.3.2 道具模型的制作
        • 2.2.2.4 定格动画场景搭建
          • 2.2.2.4.1 场景模型的制作
          • 2.2.2.4.2 场景的摆放
        • 2.2.2.5 定格动画拍摄
          • 2.2.2.5.1 摄像机的设定
          • 2.2.2.5.2 道具位置的确定
          • 2.2.2.5.3 道具的变化
        • 2.2.2.6 定格动画剪辑与特效
          • 2.2.2.6.1 剪辑的方法
          • 2.2.2.6.2 特效的制作
        • 2.2.2.7 定格广告后期合成
          • 2.2.2.7.1 时间配置
          • 2.2.2.7.2 设置关键点
    • 2.3 项目拓展
      • 2.3.1 解析定格动画广告的经典案例
      • 2.3.2 使用陶泥类材料拍摄一部定格广告作品
    • 2.4 项目小结
  • 3 项目三：《绿水青山就是金山银山》公益类影视广告制作
    • 3.1 项目准备
      • 3.1.1 项目导入（公益类影视广告的基本概念）
      • 3.1.2 影视广告的表现手法
        • 3.1.2.1 表现手法
          • 3.1.2.1.1 生活片段式广告
          • 3.1.2.1.2 主讲人形式广告
          • 3.1.2.1.3 纪实手法
        • 3.1.2.2 创意表达手法
          • 3.1.2.2.1 抒情蒙太奇
          • 3.1.2.2.2 连续蒙太奇
      • 3.1.3 公益类影视广告的发展历程
      • 3.1.4 解析公益类影视广告
    • 3.2 项目实训
      • 3.2.1 文案与剧本设计
        • 3.2.1.1 公益类影视广告文案基本要求
        • 3.2.1.2 公益类影视广告文案撰写技巧
        • 3.2.1.3 公益类影视广告剧本的写作方法
      • 3.2.2 拍摄与制作
        • 3.2.2.1 公益类影视广告的拍摄流程
        • 3.2.2.2 拍摄前期准备
        • 3.2.2.3 了解拍摄项目协调步骤
      • 3.2.3 公益类影视广告的拍摄技巧
        • 3.2.3.1 不同景别在公益类广告叙事中的作用
        • 3.2.3.2 人物对话镜头拍摄手法
        • 3.2.3.3 前景的利用
        • 3.2.3.4 运动镜头拍摄手法
      • 3.2.4 公益类影视广告的后期制作
        • 3.2.4.1 公益类影视广告镜头切换的原理与剪辑方法
        • 3.2.4.2 公益类影视广告音频处理方法
        • 3.2.4.3 公益类影视广告特效包装
        • 3.2.4.4 公益类影视广告片头片尾制作
    • 3.3 项目拓展
      • 3.3.1 公益类影视广告的创意
      • 3.3.2 综合测试与讨论
    • 3.4 项目小结
      • 3.4.1 拍摄一部公益影视广告作品
  • 4 《桑葚源果汁》动画类影视广告制作
    • 4.1 项目准备
      • 4.1.1 任务一：项目导入（解析动画类影视广告）
        • 4.1.1.1 动画类影视广告的概述
        • 4.1.1.2 动画类影视广告的表现手法
          • 4.1.1.2.1 夸大问题式
          • 4.1.1.2.2 纯字幕广告
          • 4.1.1.2.3 特殊效果式
          • 4.1.1.2.4 多情节散点式
        • 4.1.1.3 创意表达手法——蒙太奇
          • 4.1.1.3.1 心理蒙太奇
          • 4.1.1.3.2 平行蒙太奇
    • 4.2 项目实训
      • 4.2.1 任务二：动画广告剧本设计与分镜头绘制
        • 4.2.1.1 剧本编写思路
          • 4.2.1.1.1 动画剧本的概念
          • 4.2.1.1.2 剧本特性与格式
        • 4.2.1.2 画面分镜头设计
          • 4.2.1.2.1 认识动画分镜头
            • 4.2.1.2.1.1 动画分镜头的作用
      • 4.2.2 任务三：动画类影视广告制作
        • 4.2.2.1 模型制作（上）
          • 4.2.2.1.1 瓶身模型制作
          • 4.2.2.1.2 瓶口模型制作
        • 4.2.2.2 模型制作（中）
          • 4.2.2.2.1 酒杯模型制作
            • 4.2.2.2.1.1 桑葚模型制作
        • 4.2.2.3 模型制作（下）
          • 4.2.2.3.1 布料模型制作
          • 4.2.2.3.2 盘子模型制作
        • 4.2.2.4 UV拆分
          • 4.2.2.4.1 UV切线思路及技巧
        • 4.2.2.5 贴图制作
          • 4.2.2.5.1 标签贴图制作
          • 4.2.2.5.2 树叶贴图制作
          • 4.2.2.5.3 布料贴图制作
        • 4.2.2.6 材质制作
          • 4.2.2.6.1 酒瓶材质制作
          • 4.2.2.6.2 酒杯材质制作
          • 4.2.2.6.3 盘子材质制作
        • 4.2.2.7 动画绑定
          • 4.2.2.7.1 父子关系
          • 4.2.2.7.2 约束
          • 4.2.2.7.3 骨骼与蒙皮
        • 4.2.2.8 关键帧的运用
          • 4.2.2.8.1 时间配置
          • 4.2.2.8.2 设置关键点
        • 4.2.2.9 摄像机镜头的运用
          • 4.2.2.9.1 目标摄像机参数设置
          • 4.2.2.9.2 景深与焦距
        • 4.2.2.10 灯光及渲染
          • 4.2.2.10.1 Vray平面光
          • 4.2.2.10.2 Vray聚光灯
          • 4.2.2.10.3 Vray太阳光
          • 4.2.2.10.4 渲染窗口设置
        • 4.2.2.11 动画类影视广告后期合成
          • 4.2.2.11.1 特效处理（一）
          • 4.2.2.11.2 特效处理（二）
          • 4.2.2.11.3 镜头剪辑与转场
          • 4.2.2.11.4 配音及输出
    • 4.3 项目拓展
      • 4.3.1 解析动画类影视广告的经典案例
      • 4.3.2 制作一部动画类影视广告作品
    • 4.4 项目小结
  • 5 往届作业展示
    • 5.1 往届作业展
      • 5.1.1 第二组《理想与现实》
      • 5.1.2 第三组《不要让手机占据你的时间》
      • 5.1.3 第四组《岁月神偷》
      • 5.1.4 第五组《追》
      • 5.1.5 第六组《我相信》
      • 5.1.6 第七组《考试狂想曲》
    • 5.2 数媒20级作品
      • 5.2.1 仿拍影视广告作业
    • 5.3 数媒21级作品
      • 5.3.1 仿拍广告
      • 5.3.2 结课作业
项目准备

9月2 日