职称：教师
单位：湖南工艺美术职业学院
部门：数字艺术学院
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个人介绍
主讲教师：刘杨
教师团队：共9位
- 何婕
- 蒋姝宁
- 鲁敏
- 舒楚天
- 陈沐涵
- 梁玉宽
- 张望
- 刘帅
- 郭永鑫
| 课程英文名称： | innovation television and filmadvertising creation and production |
课程介绍
《影视广告创意与制作》是数字媒体艺术设计影视传媒方向的专业核心课程之一，是一门应用性、实践性较强的课程。 本课程通过“商业类”“创意类”“公益类”“动画类”4种广告类型项目的创作与制作来熟悉和理解影视广告创意与制作的基本理论、方法，让学生了解影视广告基本概念及流程，掌握影视广告的策划方法、影视广告的创意表现形式、影视广告拍摄技巧和后期处理技术，从而能使学生具备影视广告制作岗位的技能、知识和素养，能与团队协作完成连贯流畅、含义明确、主题鲜明且富有艺术感染力的影视广告作品。
教师团队
职称：教师
职称：教师
课程评价
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 项目准备 |
文档
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2024-06-24 | 7.92MB | ||
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文档
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2024-06-24 | 2.29MB | |||
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文档
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文档
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2024-06-24 | 4.26MB | |||
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视频
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视频
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视频
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视频
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附件
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图片
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| 1.1.1 任务一：项目导入（解析商业类影视广告） |
视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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作业
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2023-12-29 | -- | |||
| 1.1.1.1 商业类影视广告的概述 |
视频
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文档
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| 1.1.1.2 影视广告的表现手法 |
文档
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2024-06-19 | 3.22MB | ||
| 1.1.1.2.1 比较式广告 |
视频
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附件
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| 1.1.1.2.2 产品实证式广告 |
视频
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附件
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| 1.1.1.2.3 名人代言式广告 |
视频
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附件
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| 1.1.1.2.4 系列性广告 |
视频
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附件
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视频
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视频
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| 1.1.1.2.5 影视广告创意 |
文档
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视频
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|
视频
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2023-01-13 | 40.51MB | |||
| 1.1.1.2.5.1 创意表达手法 |
视频
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视频
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视频
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| 1.1.1.2.5.1.1 创意手法-分屏 |
视频
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视频
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视频
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视频
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| 1.1.1.2.5.1.2 创意手法—维度转化 |
视频
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视频
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| 1.1.1.2.5.1.3 创意手法-延时 |
视频
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| 1.1.1.2.5.1.4 创意手法-动画 |
视频
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视频
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视频
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| 1.1.1.2.5.1.5 创意手法—定格 |
视频
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|
视频
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| 1.1.1.3 创意表达手法——蒙太奇 |
视频
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|
视频
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2023-12-12 | 24.70MB | |||
| 1.1.1.3.1 对比蒙太奇 |
附件
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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2025-09-08 | 4.76MB | |||
| 1.1.1.3.2 交叉蒙太奇 |
视频
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附件
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| 1.2 项目实训 |
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| 1.2.1 任务二：策划与创意 |
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| 1.2.1.1 商业类影视广告策划流程及方法 |
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| 1.2.1.2.1 理性诉求 |
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| 1.2.1.2.2 感性诉求 |
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| 1.2.1.3.1 夸张策略 |
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| 1.2.1.3.2 赞赏策略 |
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| 1.2.1.3.3 悬念策略 |
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| 1.2.1.3.4 展示策略 |
视频
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图片
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| 1.2.1.4 商业类影视广告创意思维方法 |
文档
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视频
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视频
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2023-12-29 | 40.51MB | |||
| 1.2.1.4.4 创意主张（广告理论简述） |
文档
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视频
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视频
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|
视频
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2023-04-10 | 33.92MB | |||
| 1.2.2.1 文学脚本的撰写方法 |
文档
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视频
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文档
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| 1.2.2.2 文学脚本的撰写技巧 |
文档
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|
2024-06-24 | 16.28KB | ||
| 1.2.2.3 分镜头脚本的撰写方法 |
文档
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文档
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文档
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文档
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| 1.2.3 任务四：拍摄与制作 |
附件
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2024-07-01 | 4.98MB | ||
| 1.2.3.1 商业类广告拍摄流程 |
文档
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2024-06-18 | 59.48KB | ||
|
文档
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2024-06-18 | 12.07KB | |||
|
文档
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|
2024-06-18 | 1.54MB | |||
| 1.2.3.2 商业类广告拍摄技巧 |
视频
.mp4
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2023-12-29 | 196.79MB | ||
|
文档
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|
2023-12-29 | 1.06MB | |||
| 1.3.1 解析影视广告的经典案例 |
作业
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|
2025-09-12 | -- | ||
|
作业
.work
|
2025-09-12 | -- | |||
|
作业
.work
|
2025-09-12 | -- | |||
| 1.3.2 仿拍一部影视广告作品 |
视频
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2025-09-12 | 1.82MB | ||
|
视频
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文档
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2025-09-12 | 152.02KB | |||
|
作业
.work
|
2025-09-12 | -- | |||
| 2.1.1 任务一：项目导入（解析创意类定格动画广告） |
视频
.mov
|
2023-04-07 | 78.86MB | ||
|
视频
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2023-04-07 | 78.86MB | |||
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文档
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附件
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| 2.1.1.1 定格动画广告的概述 |
视频
.mp4
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2023-12-29 | 157.98MB | ||
|
文档
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2023-12-29 | 985.81KB | |||
| 2.1.1.2 定格动画的发展与起源 |
视频
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2023-12-29 | 157.98MB | ||
|
文档
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|
2023-12-29 | 1.53MB | |||
| 2.1.1.3 影视广告的表现手法 |
视频
.mp4
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2024-06-24 | 597.55KB | ||
| 2.1.1.3.1 卡通人物式 |
视频
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|
2023-12-29 | 147.77MB | ||
| 2.1.1.3.2 比喻象征式 |
视频
.mp4
|
2024-06-24 | 188.23MB | ||
| 2.1.1.3.3 音乐歌舞剧式 |
视频
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|
2024-06-24 | 12.84MB | ||
| 2.1.1.3.4 地域式 |
视频
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2023-12-29 | 162.42MB | ||
| 2.1.1.4 创意表达手法——蒙太奇 |
文档
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|
2023-09-21 | 2.39MB | ||
| 2.1.1.4.1 隐喻蒙太奇 |
视频
.mp4
|
2024-06-24 | 2.26MB | ||
| 2.1.1.4.2 重复蒙太奇 |
视频
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2024-06-24 | 1.88MB | ||
|
视频
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视频
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视频
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| 2.2 项目实训 |
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| 2.2.1 任务二：定位与策划 |
文档
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| 2.2.2 任务三：拍摄与制作 |
文档
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文档
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文档
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| 2.2.2.5 定格动画拍摄 |
视频
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|
视频
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2023-09-20 | 15.29MB | |||
| 2.3.1 解析定格动画广告的经典案例 |
视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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|
视频
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| 3.1.1 项目导入（公益类影视广告的基本概念） |
视频
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2023-12-29 | 219.15MB | ||
|
文档
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| 3.1.2 影视广告的表现手法 |
视频
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文档
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2023-12-29 | 12.04MB | |||
| 3.1.2.1 表现手法 |
文档
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| 3.1.2.1.1 生活片段式广告 |
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视频
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视频
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| 3.1.2.1.2 主讲人形式广告 |
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视频
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视频
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| 3.1.2.1.3 纪实手法 |
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| 3.1.2.2 创意表达手法 |
视频
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文档
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| 3.1.2.2.1 抒情蒙太奇 |
视频
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视频
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视频
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| 3.1.4 解析公益类影视广告 |
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| 3.2 项目实训 |
文档
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文档
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| 3.2.1 文案与剧本设计 |
附件
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| 3.2.1.1 公益类影视广告文案基本要求 |
文档
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2023-09-08 | 9.49MB | ||
| 3.2.1.2 公益类影视广告文案撰写技巧 |
文档
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2023-09-08 | 8.58MB | ||
| 3.2.1.3 公益类影视广告剧本的写作方法 |
文档
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2023-10-20 | 9.96MB | ||
| 3.2.2.1 公益类影视广告的拍摄流程 |
文档
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2023-09-08 | 24.14MB | ||
| 3.2.3.1 不同景别在公益类广告叙事中的作用 |
文档
.pptx
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2023-09-01 | 19.55MB | ||
| 4.2.1.1 剧本编写思路 |
视频
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2023-12-29 | 131.75MB | ||
| 4.2.1.1.1 动画剧本的概念 |
文档
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2025-12-01 | 1.57MB | ||
| 4.2.1.1.2 剧本特性与格式 |
文档
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2025-12-01 | 27.75MB | ||
| 4.2.1.2 画面分镜头设计 |
视频
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2023-12-29 | 135.36MB | ||
| 4.2.2.1.1 瓶身模型制作 |
视频
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2023-09-04 | 89.01MB | ||
| 4.2.2.1.2 瓶口模型制作 |
视频
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2023-09-05 | 108.60MB | ||
| 4.2.2.2.1 酒杯模型制作 |
视频
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2023-09-07 | 82.61MB | ||
| 4.2.2.2.1.1 桑葚模型制作 |
视频
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2023-09-10 | 235.36MB | ||
| 4.2.2.3.1 布料模型制作 |
视频
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2023-09-10 | 168.99MB | ||
| 4.2.2.3.2 盘子模型制作 |
视频
.mp4
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2023-09-11 | 138.30MB | ||
| 4.2.2.4.1 UV切线思路及技巧 |
视频
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2023-09-12 | 85.61MB | ||
| 4.2.2.5.1 标签贴图制作 |
视频
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2023-09-13 | 73.48MB | ||
| 4.2.2.5.2 树叶贴图制作 |
视频
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2023-09-14 | 48.83MB | ||
| 4.2.2.5.3 布料贴图制作 |
视频
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2023-09-14 | 61.95MB | ||
| 4.3.1 解析动画类影视广告的经典案例 |
视频
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2023-12-29 | 141.41MB | ||
| 5.1.1 第二组《理想与现实》 |
视频
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视频
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文档
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| 5.1.2 第三组《不要让手机占据你的时间》 |
视频
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视频
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文档
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| 5.1.3 第四组《岁月神偷》 |
视频
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文档
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2023-01-13 | 19.92KB | |||
| 5.1.4 第五组《追》 |
视频
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| 5.1.5 第六组《我相信》 |
视频
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文档
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| 5.1.6 第七组《考试狂想曲》 |
视频
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| 5.2.1 仿拍影视广告作业 |
视频
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视频
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| 5.3.1 仿拍广告 |
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视频
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视频
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视频
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视频
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| 5.3.2 结课作业 |
视频
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视频
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