目录

  • 1 项目一:《羞山官厅面》商业类影视广告制作
    • 1.1 项目准备
      • 1.1.1 任务一:项目导入(解析商业类影视广告)
        • 1.1.1.1 商业类影视广告的概述
        • 1.1.1.2 影视广告的表现手法
          • 1.1.1.2.1 比较式广告
          • 1.1.1.2.2 产品实证式广告
          • 1.1.1.2.3 名人代言式广告
          • 1.1.1.2.4 系列性广告
          • 1.1.1.2.5 影视广告创意
            • 1.1.1.2.5.1 创意表达手法
              • 1.1.1.2.5.1.1 创意手法-分屏
              • 1.1.1.2.5.1.2 创意手法—维度转化
              • 1.1.1.2.5.1.3 创意手法-延时
              • 1.1.1.2.5.1.4 创意手法-动画
              • 1.1.1.2.5.1.5 创意手法—定格
        • 1.1.1.3 创意表达手法——蒙太奇
          • 1.1.1.3.1 对比蒙太奇
          • 1.1.1.3.2 交叉蒙太奇
    • 1.2 项目实训
      • 1.2.1 任务二:策划与创意
        • 1.2.1.1 商业类影视广告策划流程及方法
        • 1.2.1.2 商业类影视广告诉求
          • 1.2.1.2.1 理性诉求
          • 1.2.1.2.2 感性诉求
        • 1.2.1.3 商业类影视广告策略
          • 1.2.1.3.1 夸张策略
          • 1.2.1.3.2 赞赏策略
          • 1.2.1.3.3 悬念策略
          • 1.2.1.3.4 展示策略
        • 1.2.1.4 商业类影视广告创意思维方法
          • 1.2.1.4.1 思维导图的构建思路
          • 1.2.1.4.2 创意简报大纲
          • 1.2.1.4.3 创意原则与思维方法
          • 1.2.1.4.4 创意主张(广告理论简述)
      • 1.2.2 任务三:分镜头脚本设计
        • 1.2.2.1 文学脚本的撰写方法
        • 1.2.2.2 文学脚本的撰写技巧
        • 1.2.2.3 分镜头脚本的撰写方法
      • 1.2.3 任务四:拍摄与制作
        • 1.2.3.1 商业类广告拍摄流程
        • 1.2.3.2 商业类广告拍摄技巧
        • 1.2.3.3 商业类广告视频后期剪辑与特效处理
    • 1.3 项目拓展
      • 1.3.1 解析影视广告的经典案例
      • 1.3.2 仿拍一部影视广告作品
    • 1.4 项目小结
  • 2 项目二:《洞庭幺妹菜》创意类定格动画广告制作
    • 2.1 项目准备
      • 2.1.1 任务一:项目导入(解析创意类定格动画广告)
        • 2.1.1.1 定格动画广告的概述
        • 2.1.1.2 定格动画的发展与起源
        • 2.1.1.3 影视广告的表现手法
          • 2.1.1.3.1 卡通人物式
          • 2.1.1.3.2 比喻象征式
          • 2.1.1.3.3 音乐歌舞剧式
          • 2.1.1.3.4 地域式
        • 2.1.1.4 创意表达手法——蒙太奇
          • 2.1.1.4.1 隐喻蒙太奇
          • 2.1.1.4.2 重复蒙太奇
    • 2.2 项目实训
      • 2.2.1 任务二:定位与策划
        • 2.2.1.1 定格广告剧本设计
          • 2.2.1.1.1 定格动画剧本的概念
          • 2.2.1.1.2 剧本的特性与格式
        • 2.2.1.2 定格广告概念设计
        • 2.2.1.3 定格广告前期录音
      • 2.2.2 任务三:拍摄与制作
        • 2.2.2.1 定格动画摄影棚
          • 2.2.2.1.1 摄影棚的搭建
          • 2.2.2.1.2 设备的调试与摆放
        • 2.2.2.2 定格动画摄影布光
          • 2.2.2.2.1 灯光光源的调试
        • 2.2.2.3 定格动画道具制作
          • 2.2.2.3.1 人物模型的制作
          • 2.2.2.3.2 道具模型的制作
        • 2.2.2.4 定格动画场景搭建
          • 2.2.2.4.1 场景模型的制作
          • 2.2.2.4.2 场景的摆放
        • 2.2.2.5 定格动画拍摄
          • 2.2.2.5.1 摄像机的设定
          • 2.2.2.5.2 道具位置的确定
          • 2.2.2.5.3 道具的变化
        • 2.2.2.6 定格动画剪辑与特效
          • 2.2.2.6.1 剪辑的方法
          • 2.2.2.6.2 特效的制作
        • 2.2.2.7 定格广告后期合成
          • 2.2.2.7.1 时间配置
          • 2.2.2.7.2 设置关键点
    • 2.3 项目拓展
      • 2.3.1 解析定格动画广告的经典案例
      • 2.3.2 使用陶泥类材料拍摄一部定格广告作品
    • 2.4 项目小结
  • 3 项目三:《绿水青山就是金山银山》公益类影视广告制作
    • 3.1 项目准备
      • 3.1.1 项目导入(公益类影视广告的基本概念)
      • 3.1.2 影视广告的表现手法
        • 3.1.2.1 表现手法
          • 3.1.2.1.1 生活片段式广告
          • 3.1.2.1.2 主讲人形式广告
          • 3.1.2.1.3 纪实手法
        • 3.1.2.2 创意表达手法
          • 3.1.2.2.1 抒情蒙太奇
          • 3.1.2.2.2 连续蒙太奇
      • 3.1.3 公益类影视广告的发展历程
      • 3.1.4 解析公益类影视广告
    • 3.2 项目实训
      • 3.2.1 文案与剧本设计
        • 3.2.1.1 公益类影视广告文案基本要求
        • 3.2.1.2 公益类影视广告文案撰写技巧
        • 3.2.1.3 公益类影视广告剧本的写作方法
      • 3.2.2 拍摄与制作
        • 3.2.2.1 公益类影视广告的拍摄流程
        • 3.2.2.2 拍摄前期准备
        • 3.2.2.3 了解拍摄项目协调步骤
      • 3.2.3 公益类影视广告的拍摄技巧
        • 3.2.3.1 不同景别在公益类广告叙事中的作用
        • 3.2.3.2 人物对话镜头拍摄手法
        • 3.2.3.3 前景的利用
        • 3.2.3.4 运动镜头拍摄手法
      • 3.2.4 公益类影视广告的后期制作
        • 3.2.4.1 公益类影视广告镜头切换的原理与剪辑方法
        • 3.2.4.2 公益类影视广告音频处理方法
        • 3.2.4.3 公益类影视广告特效包装
        • 3.2.4.4 公益类影视广告片头片尾制作
    • 3.3 项目拓展
      • 3.3.1 公益类影视广告的创意
      • 3.3.2 综合测试与讨论
    • 3.4 项目小结
      • 3.4.1 拍摄一部公益影视广告作品
  • 4 《桑葚源果汁》动画类影视广告制作
    • 4.1 项目准备
      • 4.1.1 任务一:项目导入(解析动画类影视广告)
        • 4.1.1.1 动画类影视广告的概述
        • 4.1.1.2 动画类影视广告的表现手法
          • 4.1.1.2.1 夸大问题式
          • 4.1.1.2.2 纯字幕广告
          • 4.1.1.2.3 特殊效果式
          • 4.1.1.2.4 多情节散点式
        • 4.1.1.3 创意表达手法——蒙太奇
          • 4.1.1.3.1 心理蒙太奇
          • 4.1.1.3.2 平行蒙太奇
    • 4.2 项目实训
      • 4.2.1 任务二:动画广告剧本设计与分镜头绘制
        • 4.2.1.1 剧本编写思路
          • 4.2.1.1.1 动画剧本的概念
          • 4.2.1.1.2 剧本特性与格式
        • 4.2.1.2 画面分镜头设计
          • 4.2.1.2.1 认识动画分镜头
            • 4.2.1.2.1.1 动画分镜头的作用
      • 4.2.2 任务三:动画类影视广告制作
        • 4.2.2.1 模型制作(上)
          • 4.2.2.1.1 瓶身模型制作
          • 4.2.2.1.2 瓶口模型制作
        • 4.2.2.2 模型制作(中)
          • 4.2.2.2.1 酒杯模型制作
            • 4.2.2.2.1.1 桑葚模型制作
        • 4.2.2.3 模型制作(下)
          • 4.2.2.3.1 布料模型制作
          • 4.2.2.3.2 盘子模型制作
        • 4.2.2.4 UV拆分
          • 4.2.2.4.1 UV切线思路及技巧
        • 4.2.2.5 贴图制作
          • 4.2.2.5.1 标签贴图制作
          • 4.2.2.5.2 树叶贴图制作
          • 4.2.2.5.3 布料贴图制作
        • 4.2.2.6 材质制作
          • 4.2.2.6.1 酒瓶材质制作
          • 4.2.2.6.2 酒杯材质制作
          • 4.2.2.6.3 盘子材质制作
        • 4.2.2.7 动画绑定
          • 4.2.2.7.1 父子关系
          • 4.2.2.7.2 约束
          • 4.2.2.7.3 骨骼与蒙皮
        • 4.2.2.8 关键帧的运用
          • 4.2.2.8.1 时间配置
          • 4.2.2.8.2 设置关键点
        • 4.2.2.9 摄像机镜头的运用
          • 4.2.2.9.1 目标摄像机参数设置
          • 4.2.2.9.2 景深与焦距
        • 4.2.2.10 灯光及渲染
          • 4.2.2.10.1 Vray平面光
          • 4.2.2.10.2 Vray聚光灯
          • 4.2.2.10.3 Vray太阳光
          • 4.2.2.10.4 渲染窗口设置
        • 4.2.2.11 动画类影视广告后期合成
          • 4.2.2.11.1 特效处理(一)
          • 4.2.2.11.2 特效处理(二)
          • 4.2.2.11.3 镜头剪辑与转场
          • 4.2.2.11.4 配音及输出
    • 4.3 项目拓展
      • 4.3.1 解析动画类影视广告的经典案例
      • 4.3.2 制作一部动画类影视广告作品
    • 4.4 项目小结
  • 5 往届作业展示
    • 5.1 往届作业展
      • 5.1.1 第二组《理想与现实》
      • 5.1.2 第三组《不要让手机占据你的时间》
      • 5.1.3 第四组《岁月神偷》
      • 5.1.4 第五组《追》
      • 5.1.5 第六组《我相信》
      • 5.1.6 第七组《考试狂想曲》
    • 5.2 数媒20级作品
      • 5.2.1 仿拍影视广告作业
    • 5.3 数媒21级作品
      • 5.3.1 仿拍广告
      • 5.3.2 结课作业
项目实训

湖南洞庭幺妹菜食品科技有限公司是一家经营、加工、销售为一体的农贸公司,公司旗下拥有“洞庭幺妹菜”以及“洞庭擦菜子”两个注册品牌。

公司推出的各类产品主要是把民间受欢迎的擦菜子这一传统风味菜,通过湖南农大的技术指导并与食品深加工企业展开战略合作变成卫生营养方便的即食食品。

公司利用各类资源和优势与贫困村合作社开展协作,确保原材料的绿色优质安全,同时助力产业化扶贫攻坚。

公司主营销售渠道主要为互联网线上及线下销售。