一、任务导学 

【任务情境】

        走进药店，面对琳琅满目的商品，是什么让你在瞬间对某个产品产生好感？一个好听的名字，一个吸引人的商标，往往能在几秒钟内打动消费者。商品命名不仅是产品的"身份证"，更是连接消费者心理的重要桥梁。一个好的名字，能准确传达产品价值，激发购买欲望，甚至成为品牌最宝贵的资产。

        本次任务，我们将化身"品牌命名师"，深入探索商品命名背后的消费者心理。我们将以青少年维生素泡腾片为实践对象，学习如何为一个新产品赋予既符合产品特性又能打动目标消费者的名字和形象。

二、真实案例引入 

案例企业：云南白药

1. 案例背景： 作为百年中药品牌，云南白药在推出新产品时，其命名策略充分考虑了消费者心理和产品定位，形成了独特的命名体系。

2. 案例现象：

（1）核心产品命名分析："云南白药"：地名+功效，建立地域信任和专业权威

"气色源"口服液：突出"改善气色"的功效，满足女性美容需求

"气血康"口服液：强调"气血双补"的中医理念，吸引中老年群体

"蒲地蓝"消炎片：以主要成分命名，体现专业性和安全性

（2）命名心理策略：

  功效导向型：直接表明产品功效，如"止痒膏""镇痛酊"

  成分导向型：突出主要成分，建立专业信任，如"三七丹参片"

  情感联想型：引发美好联想，如"气色源""青春宝"

  文化传承型：运用中医理论，如"气血康""脾胃舒"

3. 案例启示： 云南白药的命名成功在于：

（1）精准定位：每个名字都准确传达了产品的核心价值和目标人群

（2）心理共鸣：命名充分考虑消费者的心理需求和认知习惯

（3）文化传承：将传统中医药文化与现代消费需求完美结合

（4）品牌统一：在创新中保持品牌的一致性和专业性

4. 我们的任务： 通过学习，我们将掌握商品命名的基本原则和消费者心理分析方法。

任务一  商品命名与消费者心理分析

6.1.1  商品命名的心理功能

1.商品命名的含义

商品名称即生产企业赋予商品的称谓。

2.商品命名的心理功能

（1）名实相符

（2）引入注意

（3）便于记忆

（4）引发联想

6.1.2  商品命名的原则

1. 商品名称要尽量简单、易记忆，能激发兴趣

2. 商品名称要与商品本身的特点或基本效用相符合，帮助消费者迅速掌握商品的主要性能。

3. 商品名称要有较强的传播力。

4. 商品名称要有较强的亲和力，能激发消费者的联想。

5. 商品名称要避免触及禁忌。

6.1.3  商品命名的方法与心理策略

1. 以商品的主要效用命名。

2. 以商品的主要成分命名。

3. 以商品的外形命名。

4. 以商品的产地命名。

5. 以人名命名。

6. 根据商品的制造方法和制作过程命名。

7. 以外来词命名。

8. 以美好形象的事物或形容词命名。